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1、從受眾需求看地方臺民生新聞的突破 中圖分類號：G229.24文獻標識碼：A：1674-3520（2015）-01-00-01 近年來，隨著各類新媒體平臺的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)大眾媒體受到嚴重沖擊，作為地方的縣區(qū)級電視臺在這種現(xiàn)狀下更是陷入內外交困的境地，尤其是新聞類節(jié)目影響頗大?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的時效性、任意性、可選擇性正在日益吸引著現(xiàn)代快節(jié)奏生活下人們的目光，觀眾流失、地方新聞節(jié)目收視率下降已成為大部分地方臺新聞節(jié)目面臨的現(xiàn)狀。而相對于中央電視臺覆蓋范圍廣、人力物力財力雄厚的優(yōu)勢，地方臺傳統(tǒng)的民生節(jié)目發(fā)展顯得尤為步履維艱。因此，對于地方臺新聞民生節(jié)目如何沖破娛樂節(jié)目和電視劇的包圍，更加貼近受眾需求
2、，在新媒體盛行的年代立于不敗之地，顯得意義重大?！ ∽鳛樯綎|濱城電視臺的民生新聞節(jié)目《百姓百事》，更具代表性特色。改欄目自2009年11月開播以來，經(jīng)歷了探索、培育、發(fā)展、再發(fā)掘等各個時期后，成為當?shù)卣鎸嵎从趁裆褚獾钠脚_。由于報道的內容都是百姓身邊的各類大事小情，真正把鏡頭瞄準了百姓關心、關注的層面，以為百姓“幫忙”作為欄目定位主旨，所以幾年來影響力不斷擴展的同時也走出了自己的生存之道。以下將通過對《百姓百事》節(jié)目的內容分析，剖析地方電視臺民生新聞節(jié)目的取勝之道，并引發(fā)一系列的思考?！ ∫弧热荻ㄎ毁N近百姓 《百姓百事》的節(jié)目宣傳語是“傾聽民眾心聲，關心百姓生活”，所以它報道的內容及策劃
3、定位都是為了體現(xiàn)與百姓生活的貼近?！ ≡诠?jié)目報道內容的選擇上，有公共問題報道內容占了報道總數(shù)相當大的比例，而且報道著眼點更多的是關注在貼近老百姓生活的社會問題上，自開播以來一直將節(jié)目視角放到百姓生活的周圍，反映出市民在日常生活中遇到的一系列難題，以及常見的一些矛盾和沖突。比如《關注冬季供暖問題》、《井蓋丟失誰之過？》、《舉社會之力助寒門學子圓大學夢》等節(jié)目都是瞄準這一立足點進行采訪報道的?！ ⌒侣剝r值的要素之一就是接近性，包括心理上的接近和地理上的接近，地理上的接近是指事情發(fā)生的地點，也就是受眾的周圍，由于這列時間更讓容易對受眾的生活產(chǎn)生影響，與受眾關系更為密切，因此更為人們所重視。正是因為
4、地方電視臺民生新聞節(jié)目貼近百姓的內容定位從地理上接近了百姓，才為它的生存與發(fā)展奠定了基礎，這也是它取勝之道的根本所在?！ 《?、地域定位本土化特色?！ I城區(qū)作為濱州市的市轄區(qū)，是全市的政治、經(jīng)濟、文化中心，這也為城區(qū)駐地電視臺的新聞節(jié)目提供了無限的資源優(yōu)勢，這從《百姓百事》節(jié)目的報道內容中可以看出其地域性特色。民生新聞節(jié)目報道的是街頭巷尾被市民關心的日常事件，報道市民的喜怒哀樂、街市風光和風土人情，這些都是地域文化最鮮活的體現(xiàn)。《百姓百事》從去年陸續(xù)開始的改版中，也逐漸注重這個層面的發(fā)掘，比如以下報道：《30年磨一劍走進藝術殿堂的“土畫家》、《教您學手語》、《牛肉漲價背后的故事》、《芝麻酥糖
5、背后的記憶》、《走進鄉(xiāng)土博物館》等等，這些都因為打上了濱州這座城市強烈的地域烙印，而喚起市民對地域文化的記憶和歸屬感?！ 〉胤诫娨暸_民生新聞的地域定位本土特色之所以可以取勝，一方面是由于地方電視臺本身資源條件的限制，在與上級電視臺和中央電視臺的競爭中處于劣勢，給予本土的報道降低了制作成本，提供了深入報道的可能性；另一方面，本土化特色的節(jié)目內容更容易引起受眾的共鳴，在受眾中激發(fā)自豪心理，從心理上接近了受眾。所以地域定位的本土特色是取勝的保證。 三、立場定位客觀公正?！ 牡胤诫娨暸_民生新聞的報道傾向與評論方式中，可以看到電視新聞的客觀公正性。在報道傾向中，《百姓百事》的報道有明確的表揚態(tài)度，
6、也有明確的批評觀點，同時也有公正的客觀立場。這些表揚和輿論監(jiān)督的評論都有明確的依據(jù)，符合百姓的要求，節(jié)目中有揭露相關部門的弊端，表揚也不乏對群眾自力更生解決生活難題、救死扶傷、弘揚社會正氣的好人好事?！ ⊥瑫r，我們在打造民生新聞的“媒體社區(qū)”中進行了有益嘗試，使不同觀眾和群體因為對節(jié)目展示的地域文化認同而結成一個有著強烈內聚力的社會人際網(wǎng)絡。2010年，《百姓百事》節(jié)目報道了8歲女孩杜文軒為身患白血病母親捐獻骨髓的感人故事，節(jié)目播出后引起的社會反響，直接促成了社會各界踴躍為患者捐款的熱潮，為患者家庭解決了燃眉之急。而事件的影響力至今仍在持續(xù)發(fā)酵，女孩因此榮獲全省孝心少年、全市道德模范等多項榮
7、譽，學校、社區(qū)都以此為榜樣在全社會推廣弘揚孝道之風，定期舉辦各類活動，以幫助本地民眾對“正能量”的認知，《百姓百事》在上述事件中扮演了不可替代的重要角色?！ ∷?、突破背后的思考 通過對節(jié)目的分析，我們也可以看到地方電視臺民生新聞節(jié)目在發(fā)展中所隱含的難題?！栋傩瞻偈隆饭?jié)目受眾是本土市民，其節(jié)目的價值判斷標準也是根據(jù)市民的喜好來判定，如何提高新聞價值的含金量，進一步貼近群眾所需，將是電視民生新聞下一步必須克服的
