回眸2005年我國增值電信業(yè)務(wù)市場

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1、回眸2005年我國增值電信業(yè)務(wù)市場誰都不曾料到，20年前還只是初露頭角的電信增值服務(wù)如今成了市場的寵兒，正在從電信市場的配角向主角轉(zhuǎn)化，使基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)感到“后生可畏”。?　　本文對我國2005年的增值電信業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r作一個全景式的掃描。?　　激增的市場規(guī)模?　　我國的電信增值服務(wù)是全球最具活力的大市場之一。根據(jù)官方公布的消息，2004年我國增值服務(wù)的市場規(guī)模為600億元(還不包括短信收入)；而截稿時，盡管2005年我國增值短信業(yè)務(wù)市場的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)還沒有出來，但可以肯定，由于增值業(yè)務(wù)處于上升期，如果按照同樣口徑統(tǒng)計，2005年我國增值業(yè)務(wù)總量應(yīng)該在600-650億元。截至2005

2、年11月，全國增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者數(shù)量已達(dá)到約1.6萬家，其中核發(fā)跨地區(qū)增值業(yè)務(wù)許可證的為800多家，分別比2004年底增加了3138家和245家，增幅超過20%以上。已發(fā)放的牌照中，內(nèi)容和服務(wù)提供商占八成以上，互聯(lián)網(wǎng)接入類為900余個。從地域來看，目前電信增值業(yè)務(wù)集中在北京、廣州和上海。?　　電信運(yùn)營商在轉(zhuǎn)型中，都把發(fā)展增值業(yè)務(wù)作為重要內(nèi)容。中國電信在2005年中，大力發(fā)展增值業(yè)務(wù)，充分發(fā)揮其所擁有的固網(wǎng)資源優(yōu)勢，打造綜合信息服務(wù)提供商；中國聯(lián)通充分發(fā)揮CDMA的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，推動增值業(yè)務(wù)發(fā)展；中國移動的短信、彩鈴等移動增值業(yè)務(wù)逐漸發(fā)展成為重要的收入來源和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其增值業(yè)務(wù)比

3、重已經(jīng)超過15%。以上足以說明，增值業(yè)務(wù)鐵定是電信業(yè)未來競爭的焦點(diǎn)，必將成為電信業(yè)的主角。?????紅火的增值業(yè)務(wù)?　　短信業(yè)務(wù)?　　2000年中國電信運(yùn)營商推出短信業(yè)務(wù)時，全年的發(fā)送量也不過1O億余條；而到了2004年，這一數(shù)字猛增到2177億條，日均發(fā)送量近6億條；2005年日均發(fā)送量激增到7.5億條，短信總量可望超過3000億條，以最低資費(fèi)每條0.1元計算，全年短信業(yè)務(wù)收入超過300億元。手機(jī)用戶數(shù)量的持續(xù)增長是短信發(fā)送量增長的主要原因，到2005年8月底，全國手機(jī)用戶已超過3.7億戶，比上年年底增長3795.2萬戶，普及率為每百人28部。中國移動統(tǒng)計表明，在其提供服務(wù)的2

4、億多用戶中，75%的用戶使用短信，且每人平均月使用短信超過100條。?　　短信的功能一般被定位于娛樂和資訊功能。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，短信聊天、游戲的使用者比例是57%，其次是笑話、幽默等娛樂信息(45%)，再次是新聞、財經(jīng)等信息(25%)和手機(jī)圖片鈴聲下載(20%)，其他玩答題游戲、情景游戲的占15%。由此看來，短信還是更多地被界定于娛樂功能，其目標(biāo)群體首先是18～28歲的年輕人，因?yàn)樗麄兘邮艹潭雀?，使用度重，基?shù)和市場份額大，貢獻(xiàn)值自然也大；29-39歲的相對年長群體是一個邊緣化的目標(biāo)群體，接受度高，使用少，基數(shù)小，市場份額小，不過價格承受能力強(qiáng)，敏感度低，潛在的貢獻(xiàn)值大。?　　彩

5、信業(yè)務(wù)?　　彩信的最大特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等各種多媒體格式的信息。從MMS的市場規(guī)模來看，2003年，MMS市場處于導(dǎo)入期，全年國內(nèi)合計發(fā)送了約1.5億條彩信，市場規(guī)模約為2億元。2004年，全年彩信發(fā)送量突破6億條，彩信市場規(guī)模達(dá)到8億元。2005年是彩信業(yè)務(wù)爆炸式增長的一年，該年我國手機(jī)用戶中約有一半使用彩屏手機(jī)，同時具有瀏覽WAP頁面和發(fā)送MMS的功能，彩信市場達(dá)到20億元左右的規(guī)模。?　　中國移動和中國聯(lián)通是我國彩信市場的主角，但中國移動在該領(lǐng)域的市場規(guī)模約為中國聯(lián)通的4.38倍，因此中國移動在彩信市場上是無可爭議的老大。估計2005年中

6、國移動的彩信客戶數(shù)約為4500萬，彩信終端普及率超過50%，彩信網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)到90%，彩信業(yè)務(wù)種類超過5000項(xiàng)。?　　彩鈴業(yè)務(wù)?　　隨著彩屏手機(jī)的普及、功能的增多及其網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，2005年，彩鈴、彩話、七彩鈴音等一系列業(yè)務(wù)紛紛崛起，是繼短信之后增長最快的電信增值業(yè)務(wù)。?　　計世資訊(CCWResearch)于2005年公布的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，至2005年底，彩鈴業(yè)務(wù)用戶增長率將達(dá)到102.8%，用戶數(shù)達(dá)到近6895.2萬人，市場規(guī)模突破20億元。彩鈴使用者大多集中在18～30歲的群體；超過八成的彩鈴使用者是30歲以下人群，其中23～30歲人群占彩鈴使用者的60%以上，是最大

7、的彩鈴使用人群，18歲以下的彩鈴使用者只占1.0%。僅2005年上半年，中國移動彩鈴用戶數(shù)已超過4000萬，占中國移動用戶總數(shù)的近20%。?　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，潛在彩鈴用戶大有人在?，F(xiàn)在制約彩鈴業(yè)務(wù)更快發(fā)展的原因有兩個：一是月租費(fèi)和下載彩鈴費(fèi)用太高；二是很多人不知道如何開通彩鈴業(yè)務(wù)。所以，要使彩鈴業(yè)務(wù)在2006年更上一層樓，服務(wù)商必須進(jìn)一步降低資費(fèi)，同時在方便人們開通、使用方面下功夫。?　　網(wǎng)絡(luò)游戲?　　我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展在全球是最快的，這一點(diǎn)從盛大網(wǎng)絡(luò)掌門人陳天橋登上中國財富排行榜榜