資源描述：
《淺議中國影視貿(mào)易發(fā)展存在的問題》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺議中國影視貿(mào)易發(fā)展存在的問題【摘要】影視貿(mào)易是中國對外文化交流的重要形式,在我國的對外經(jīng)濟(jì)合作中占有重要地位。本文從上世紀(jì)80年代至今的中國影視貿(mào)易發(fā)展歷程出發(fā),闡述我國影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀,分析其存在的主要問題,并提出了提升我國影視貿(mào)易國際競爭力的相應(yīng)對策?！娟P(guān)鍵詞】影視貿(mào)易對策問題一、中國影視貿(mào)易的發(fā)展歷程自上世紀(jì)八十年代起,我國影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個(gè)階段:(一)市場化起步階段80年代后期至90年代前期,作為中國第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界
2、的第一步,中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關(guān)注。但這一時(shí)期的中國電視市場多被日本,美國等一些國家的譯制片所充斥,電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。(二)低谷階段90年代中期至90年代末期,這一階段是近代中國電影業(yè)的低潮時(shí)期,政府對電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格,同時(shí),電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在,電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國的迅速普及,大批量的,形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí),中國影視業(yè)與外界的交流減少,體制落后,影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。(三)迅猛增長階段自2001年中國加入WTO以來,中國的影視娛樂貿(mào)易進(jìn)入了迅
3、猛增長的新階段。2003年至2005年,我國電影的海外票房收入分別為5億,11億和16.5億。僅2006年一年我國電影的海外票房收入已達(dá)19億,超過了國內(nèi)票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國電影贏得了國際市場的廣泛好評?！队⑿邸贰ⅰ短煜聼o賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時(shí)期的杰出代表。二、中國影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問題(一)中國影視娛樂貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強(qiáng)之一,然而,在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對外貿(mào)易方面,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落
4、后于國家對外貿(mào)易的總體增幅。2006年,根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,我國文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1,存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對比為例,截止到2005年,中國從各種渠道進(jìn)口的影片4332部,美國影片占到40%到50%;中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部,40%以上是美國的;在電影院放映的211部影片,53%是美國片;5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部,美國影片為70部,占80%,而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴(yán)重存在。(二)中國影視貿(mào)易存在的主要問題1.我國影視
5、業(yè)整體發(fā)展水平較低從體制上來講,自1949年以來,中國的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè),到現(xiàn)在為止仍然是一個(gè)沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障,又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),中國影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級階段”。而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級階段”遺留問題,也嚴(yán)重影響了中國影視貿(mào)易的正常發(fā)展?？傮w來看,我國影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后,經(jīng)營水平較低。2.我國影視娛樂產(chǎn)品出口競爭力不足影視產(chǎn)品的出口競爭力通常用貿(mào)易競爭指數(shù)來衡量。貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出
6、口值合計(jì)的比值。若該比值為正值,表明是凈出口國,若該比值越接近1,說明國際競爭力越強(qiáng)。以2001年中國加入WTO,影視貿(mào)易發(fā)展的國際范圍空前擴(kuò)大這一年為例,根據(jù)中國統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示,此年度,中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元,而同年的進(jìn)口額為0.5億美元,貿(mào)易競爭指數(shù)為-0.376,2002年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化,貿(mào)易競爭指數(shù)下降為-0.758,貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比,就與相鄰的韓國相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國文化觀光部公布的資料顯示,2002年韓國文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬美元,進(jìn)口額達(dá)2511
7、萬美元,實(shí)現(xiàn)順產(chǎn)370萬美元,與2001年相比,出口增長22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn),但從世界范圍來看,我國影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競爭力仍然非常低。3.我國影視產(chǎn)品所占國際市場份額較小目前,傳播世界各地的新聞,90%以上為美國和西方國家所壟斷,美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作,生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%,卻占全球總放映時(shí)間的50%以上。1995年,中國進(jìn)口大片平均票房都在400至500萬以上,觀眾上座率平均達(dá)50%,1/3的放映時(shí)間、10部左右的影片,創(chuàng)造的是50%左右的票房收入,而2/3的放映時(shí)間、100部左右的國產(chǎn)影片創(chuàng)
8、造的票房收入也只有50%。而中國電視在1999年對外銷售的總收入只有0.21億美元,這對于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來說,
