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《談體驗經濟與紅色旅游產品營銷戰(zhàn)略發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、談體驗經濟與紅色旅游產品營銷戰(zhàn)略發(fā)展摘要:從體驗經濟視角出發(fā),闡述了體驗經濟與紅色旅游產業(yè)發(fā)展的關系。在此基礎上,進一步探討紅色旅游產品的營銷策略。關鍵詞:體驗經濟紅色體育旅游營銷前言隨著紅色旅游在國內旅游市場逐漸升溫。實踐證明,紅色旅游對于加強人們的思想道德建設和推進國民經濟社會發(fā)展,特別是偏遠革命老區(qū)經濟發(fā)展,發(fā)揮了重要的積極作用。但在休閑時代,消費者對“體驗”的需求會空前高漲,世界經濟形態(tài)也將因此從服務經濟向體驗經濟過渡。使得紅色旅游產品自身暴露出一些不足,特別是單一的觀光性產品,難以滿足旅游者求新、求異、求奇等個性化需求,致使游客停留時間短,消費不足,嚴重阻
2、礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此,將紅色旅游產品的營銷置于體驗經濟的背景下進行研究,對于提高紅色旅游產品的吸引力、競爭力、可持續(xù)發(fā)展力等綜合能力和經濟、社會、文化等綜合效益也將具有一定的指導和借鑒意義。一、體驗經濟要素融入絕色旅游產品的必要性1.有助于提升體育旅游產品的經濟效益。體驗經濟從旅游者表象的和潛在的需求出發(fā),當旅游者的需求被充分發(fā)掘出來,他們會自覺地為體驗付費。一方面,旅游者體會到體驗的美妙感覺后,其消費行為往往受非理性因素的支配,這時,他們只要認為通過進一步的貨幣支出可以得到更高級的體驗,甚至是高峰體驗,必然意愿支付額外的費用;另一方面,體驗經濟下旅游產品
3、的開發(fā)比在服務經濟下更具多樣化和個性化,這就提供了一個較大的利潤空間。例如在拉脫維亞的港口城利巴雅,有一座100多年前沙皇俄國建造的監(jiān)獄。用紅磚建成的監(jiān)獄是一座二層建筑,位于高墻內。打開鐵門進入其中,可以看到,在黑暗的單人牢房的墻壁上刻有“我想回家”等犯人的筆跡。據(jù)導游講,監(jiān)獄曾經用來關押蘇聯(lián)軍隊的政治(教學案例,試卷,課件,教案)犯和擾亂軍隊內部紀律者。在蘇聯(lián)軍隊撤退后,自1997年被關閉,這里就成了一片廢墟。如今,該國將這座在蘇聯(lián)解體后被關閉的監(jiān)獄作為一個旅游景點。人們可以在這種另類旅游項目中體驗到囚犯的生活。游客們走過兩層樓內陰暗的走廊,依次參觀前克格勃監(jiān)獄內
4、部牢房,沿途可以感受到混合著血腥汗?jié)n和悲慘過去的氣息。如果額外消費,還可體驗“遭受虐待”,體驗嚴刑拷打的感覺,參與模擬處決,體驗被處死的感受,也可以在牢房內過夜,不喝水、不睡覺。這個項目一經推出,不僅吸引了國內各界名人,而且還吸引了歐洲人前來參觀。2.有助于提升體育旅游產品的社會效益。體驗文化,就是指通過人的感覺器官與思維能力,對所經臨的環(huán)境與過程,進行體會與感驗。旅游者通過購買一個設計水平較高的產品,不僅能夠學習知識、豐富經歷、完善自我,還能增強民族自豪感,所有這一切都在無形中使產品的社會效益得到發(fā)揮。例如,旅游者通過參與紅色旅游產品中的各種體驗活動,身臨其境地體
5、驗到紅色旅游文化,這令他們不由自主地對革命歷史(教學案例,試卷,課件,教案)、革命傳統(tǒng)和革命精神有更真實的了解和體會,從而將會珍惜當今幸福生活的來之不易;另一方面,革命老區(qū)人民的歸屬感、榮譽感和凝聚力得到加強和振奮民族精神,他們將會為革命老區(qū)美好的明天而拼搏。3.有助于提升紅色旅游產品的文化效益。體驗可以極大程度地滿足人的精神需求,使人的品味和格調有所提高。在文化的引導下,旅游者勢必容易得到較高層次的體驗,而非單純的感官體驗。從旅游者角度看,他們若能得到精神的啟迪,就說明產品的文化效益得到了有效發(fā)揮;從紅色旅游角度看,若旅游者可時常參與體驗型紅色旅游產品的消費,那么
6、整個紅色旅游的文化氛圍會日益濃厚。這兩方面都是紅色旅游產品文化效益得到提升的表現(xiàn)。在體驗經濟的指導下設計紅色旅游產品,必然要牢牢把握紅色旅游的文脈,充分展現(xiàn)其作為愛國主義教育基地、青少年教育基地和全民國防教育基地的文化底蘊,使各個活動項目圍繞特定主題展開。二、紅色景區(qū)體育旅游產品的內涵及不足紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀念地、標志物為載體,以其所承載的革命歷史(教學案例,試卷,課件,教案)、事跡和精神為內涵,組織接待旅游者開展緬懷革命先烈、參觀瀏覽的主題性旅游活動。紅色旅游是黨中央加強思想道德建設和開展愛國主義教育及傳統(tǒng)教育的一項具有重大政治
7、(教學案例,試卷,課件,教案)工程。它融政治(教學案例,試卷,課件,教案)性、教育性、觀賞性與一體,具有很強的政治(教學案例,試卷,課件,教案)、經濟和文化功能,是一項專項旅游活動。紅色旅游,寓思想道德教育于參觀游覽中,將革命歷史(教學案例,試卷,課件,教案)、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾,不僅有利于弘揚先進文化和振奮民族精神,而且有利于優(yōu)化區(qū)域經濟布局、加快革命老區(qū)經濟社會發(fā)展和培育旅游業(yè)新的經濟增長點。當前紅色旅游自身存在的一些不足,阻礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。1.可觀性差。紅色旅游依托的是革命歷史(教學案例,試卷,課件,教案)遺存。由于中國
