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1、論電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)隱喻【摘要】海報(bào)作為電影宣傳的一種重要手段，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的地位。隨著時(shí)代的發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力也越來(lái)越強(qiáng)。視覺(jué)隱喻是電影海報(bào)設(shè)計(jì)中一個(gè)常用的表現(xiàn)手法。本文結(jié)合大量國(guó)內(nèi)外海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)電影海報(bào)中的視覺(jué)隱喻手法進(jìn)行歸納、分析?！娟P(guān)鍵詞】電影海報(bào)；符號(hào)；視覺(jué)隱喻隱喻原本是一種修辭手法?！半[喻”一詞最初來(lái)自希臘語(yǔ)metaphor，其字源“meta”意思是“超越”，而“phor”的意思是“傳送”。從詞源上看，隱喻在希臘文中的意思是__“將某物轉(zhuǎn)移過(guò)去”①，即賦予
2、一個(gè)詞它本來(lái)不具有的涵義；或者，用一個(gè)詞表達(dá)它本來(lái)表達(dá)不了的意義。隱喻通常由三個(gè)因素構(gòu)成：彼類事物、此類事物和兩者之間的聯(lián)系，并由此而產(chǎn)生一個(gè)派生物：由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來(lái)的新意義。隱喻就是在彼類事物的暗示下感知、體驗(yàn)、想象、理解、談?wù)摯祟愂挛锏男睦硇袨?、語(yǔ)言行為和文化行為。隨著時(shí)代的發(fā)展，隱喻手法不僅僅局限在語(yǔ)言學(xué)范疇內(nèi)，因其傳達(dá)信息的有效性和豐富性，被相當(dāng)廣泛地運(yùn)用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為一種重要的造型手法。電影海報(bào)作為一種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)電影畫面圖形的提取，經(jīng)過(guò)重新組合、孕育
3、，創(chuàng)造出全新的圖形藝術(shù)。它的設(shè)計(jì)目的是吸引觀眾的目光、引起觀眾對(duì)影片的欲望，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的消費(fèi)。電影海報(bào)作為商業(yè)海報(bào)的一種，是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著重要的地位。和一般平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言一樣，電影海報(bào)也有其自身的符號(hào)語(yǔ)言，其中有相當(dāng)部分是以隱喻構(gòu)成的。好的招貼里的視覺(jué)隱喻，利用受眾熟悉的符號(hào)，別出心裁地組合出新穎而有創(chuàng)意的隱喻畫面。電影海報(bào)的符號(hào)系統(tǒng)主要包括圖形、色彩、文字。1圖形隱喻康德說(shuō)：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術(shù)的視覺(jué)藝術(shù)，最重要的一環(huán)就是圖樣的造型，因
4、為造型能夠以給人帶來(lái)愉快的形式去奠定趣味的基礎(chǔ)”②形符號(hào)是構(gòu)建平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言系統(tǒng)的一個(gè)非常重要的符號(hào)電影海報(bào)中運(yùn)用圖形的最終目的是反映主題，揭示劇情，引起觀眾的興趣。而圖形的構(gòu)成方式一般有以下幾種：展示劇照、展示人物、展示場(chǎng)景、展示可以象征劇情的具象或抽象符號(hào)。前三種是一般商業(yè)大片慣用的手法。如影片《謀中諜2》的海報(bào)設(shè)計(jì)，整個(gè)構(gòu)圖中，明星湯姆•克魯斯側(cè)面劇照占了絕對(duì)主體地位，彰顯了演員的巨大號(hào)召力，這也是這部電影的最大看點(diǎn)，然而這種方式往往過(guò)于直白而藝術(shù)性略有不足。而最后一種方式則常常運(yùn)
5、用隱喻的手法，利用簡(jiǎn)單的符號(hào)構(gòu)建揭示影片主旨，烘托影片氣氛，奠定影片基調(diào)，故而常常用在藝術(shù)片、哲理片中，達(dá)到“言有盡而意無(wú)窮”的效果。影片《趙先生》是一部講述婚外戀題材的電影，在海報(bào)中，設(shè)計(jì)者布置了三把圍在一起的椅子作為主體形象，實(shí)則指涉電影中所要講述的三人關(guān)系，留給觀眾以聯(lián)想的空間。手是人體的重要器官，也是人和人之間相互交流的重要工具。有三幅電影海報(bào)都不約而同地選擇了兩手接觸作為主體圖形，然而手勢(shì)的不同隱喻了不同的主題。《辛德勒的名單》海報(bào)，對(duì)角線的構(gòu)圖加強(qiáng)了畫面的穩(wěn)定感，一只強(qiáng)有力的大手牢牢地
6、牽住稚嫩的小手，揭示了影片的主題__拯救；《E.T外星人》海報(bào)，兩只手各伸出一個(gè)手指產(chǎn)生接觸，寓意溝通；《天下無(wú)賊》海報(bào)，一只纖纖玉手摁住正在伸向布包的“三只手”，寓意阻止，使觀眾與影片情節(jié)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。2色彩隱喻英國(guó)著名心理學(xué)家格列高里認(rèn)為，“顏色知覺(jué)對(duì)我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義__它是視覺(jué)審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”③。作為重要裝飾元素的色彩的應(yīng)用，在電影海報(bào)中不伹可以深化主題，也可以抒情表意，很多時(shí)候，色彩的運(yùn)用是電影中比較敏感的情緒元素。色彩不僅僅是分辨物象的符號(hào)，同時(shí)
7、也是人物內(nèi)心反應(yīng)的外化，它可以傳達(dá)作者和劇中人的情緒，是傳情達(dá)意的最有力的手段之一。電影海報(bào)中的色彩隱喻往往有三種形式：與劇中的主色調(diào)相一致；揭示影片主題基調(diào)；傳達(dá)劇中人和作者的情緒。金色是高貴、財(cái)富、榮譽(yù)、傲慢的象征。電影《特洛伊》講述的是古希臘英雄遠(yuǎn)征特洛伊城的故事。2004年新版電影海報(bào)通篇采用黃金色調(diào)，構(gòu)成多重隱喻：既象征了這是一場(chǎng)榮譽(yù)之戰(zhàn)，又揭示了主人公阿喀琉斯傲慢的性格，同時(shí)與勇士們威武雄壯的英雄形象雜揉在一起，散發(fā)出謎一般的神話色彩。呂克•貝松的《碧海藍(lán)天》海報(bào)設(shè)計(jì)則更是
8、采用了與大海相一致的蔚藍(lán)色調(diào)，藍(lán)色不僅作為一種主體色彩出現(xiàn)在影片的每一個(gè)角落（如影片主角經(jīng)常穿藍(lán)色衣服、連窗戶都是藍(lán)色的）而且表達(dá)了人類對(duì)海洋的無(wú)限眷戀，渴望回歸那片蔚藍(lán)懷抱的生命情懷。3文字隱喻古史傳言：倉(cāng)頡造字，鬼夜哭。文字是人類打破蒙昧，走向文明的標(biāo)志，是傳播信息的主要手段之一。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字不僅僅用來(lái)標(biāo)識(shí)片名、制作班底等，而且往往是基于藝術(shù)性、形象性考慮，加以圖像化，成為傳達(dá)信息的雙重載體。圖像化的最終目的，仍然是隱喻主題。如《冰河世紀(jì)2》的海報(bào)。影片名稱文字設(shè)計(jì)成
