論電影海報設計中的視覺隱喻

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1、論電影海報設計中的視覺隱喻【摘要】海報作為電影宣傳的一種重要手段，在視覺傳達設計中有著重要的地位。隨著時代的發(fā)展，電影海報設計的藝術表現(xiàn)力也越來越強。視覺隱喻是電影海報設計中一個常用的表現(xiàn)手法。本文結合大量國內外海報設計實例，對電影海報中的視覺隱喻手法進行歸納、分析?！娟P鍵詞】電影海報；符號；視覺隱喻隱喻原本是一種修辭手法。“隱喻”一詞最初來自希臘語metaphor，其字源“meta”意思是“超越”，而“phor”的意思是“傳送”。從詞源上看，隱喻在希臘文中的意思是__“將某物轉移過去”①，即賦予

2、一個詞它本來不具有的涵義；或者，用一個詞表達它本來表達不了的意義。隱喻通常由三個因素構成：彼類事物、此類事物和兩者之間的聯(lián)系，并由此而產(chǎn)生一個派生物：由兩類事物的聯(lián)系而創(chuàng)造出來的新意義。隱喻就是在彼類事物的暗示下感知、體驗、想象、理解、談論此類事物的心理行為、語言行為和文化行為。隨著時代的發(fā)展，隱喻手法不僅僅局限在語言學范疇內，因其傳達信息的有效性和豐富性，被相當廣泛地運用于視覺傳達設計領域，成為一種重要的造型手法。電影海報作為一種視覺傳達藝術，是設計師通過對電影畫面圖形的提取，經(jīng)過重新組合、孕育

3、，創(chuàng)造出全新的圖形藝術。它的設計目的是吸引觀眾的目光、引起觀眾對影片的欲望，實現(xiàn)對電影的消費。電影海報作為商業(yè)海報的一種，是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，在視覺傳達設計中有著重要的地位。和一般平面設計語言一樣，電影海報也有其自身的符號語言，其中有相當部分是以隱喻構成的。好的招貼里的視覺隱喻，利用受眾熟悉的符號，別出心裁地組合出新穎而有創(chuàng)意的隱喻畫面。電影海報的符號系統(tǒng)主要包括圖形、色彩、文字。1圖形隱喻康德說：“繪畫、雕塑甚至還包括建筑和園藝，只要是屬于美術的視覺藝術，最重要的一環(huán)就是圖樣的造型，因

4、為造型能夠以給人帶來愉快的形式去奠定趣味的基礎”②形符號是構建平面設計語言系統(tǒng)的一個非常重要的符號電影海報中運用圖形的最終目的是反映主題，揭示劇情，引起觀眾的興趣。而圖形的構成方式一般有以下幾種：展示劇照、展示人物、展示場景、展示可以象征劇情的具象或抽象符號。前三種是一般商業(yè)大片慣用的手法。如影片《謀中諜2》的海報設計，整個構圖中，明星湯姆•克魯斯側面劇照占了絕對主體地位，彰顯了演員的巨大號召力，這也是這部電影的最大看點，然而這種方式往往過于直白而藝術性略有不足。而最后一種方式則常常運

5、用隱喻的手法，利用簡單的符號構建揭示影片主旨，烘托影片氣氛，奠定影片基調，故而常常用在藝術片、哲理片中，達到“言有盡而意無窮”的效果。影片《趙先生》是一部講述婚外戀題材的電影，在海報中，設計者布置了三把圍在一起的椅子作為主體形象，實則指涉電影中所要講述的三人關系，留給觀眾以聯(lián)想的空間。手是人體的重要器官，也是人和人之間相互交流的重要工具。有三幅電影海報都不約而同地選擇了兩手接觸作為主體圖形，然而手勢的不同隱喻了不同的主題?！缎恋吕盏拿麊巍泛?，對角線的構圖加強了畫面的穩(wěn)定感，一只強有力的大手牢牢地

6、牽住稚嫩的小手，揭示了影片的主題__拯救；《E.T外星人》海報，兩只手各伸出一個手指產(chǎn)生接觸，寓意溝通；《天下無賊》海報，一只纖纖玉手摁住正在伸向布包的“三只手”，寓意阻止，使觀眾與影片情節(jié)建立了良好的互動關系。2色彩隱喻英國著名心理學家格列高里認為，“顏色知覺對我們人類具有極其重要的意義__它是視覺審美的核心，深刻地影響著我們的情緒狀態(tài)”③。作為重要裝飾元素的色彩的應用，在電影海報中不伹可以深化主題，也可以抒情表意，很多時候，色彩的運用是電影中比較敏感的情緒元素。色彩不僅僅是分辨物象的符號，同時

7、也是人物內心反應的外化，它可以傳達作者和劇中人的情緒，是傳情達意的最有力的手段之一。電影海報中的色彩隱喻往往有三種形式：與劇中的主色調相一致；揭示影片主題基調；傳達劇中人和作者的情緒。金色是高貴、財富、榮譽、傲慢的象征。電影《特洛伊》講述的是古希臘英雄遠征特洛伊城的故事。2004年新版電影海報通篇采用黃金色調，構成多重隱喻：既象征了這是一場榮譽之戰(zhàn)，又揭示了主人公阿喀琉斯傲慢的性格，同時與勇士們威武雄壯的英雄形象雜揉在一起，散發(fā)出謎一般的神話色彩。呂克•貝松的《碧海藍天》海報設計則更是

8、采用了與大海相一致的蔚藍色調，藍色不僅作為一種主體色彩出現(xiàn)在影片的每一個角落（如影片主角經(jīng)常穿藍色衣服、連窗戶都是藍色的）而且表達了人類對海洋的無限眷戀，渴望回歸那片蔚藍懷抱的生命情懷。3文字隱喻古史傳言：倉頡造字，鬼夜哭。文字是人類打破蒙昧，走向文明的標志，是傳播信息的主要手段之一。在電影海報設計中，文字不僅僅用來標識片名、制作班底等，而且往往是基于藝術性、形象性考慮，加以圖像化，成為傳達信息的雙重載體。圖像化的最終目的，仍然是隱喻主題。如《冰河世紀2》的海報。影片名稱文字設計成