XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書

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1、XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書振江商廈計(jì)劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守，理解、認(rèn)知和接受新生事物慢，行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境，以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng)，且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來臨之際，其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng)，以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢(shì)，收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎(chǔ)上，增強(qiáng)美譽(yù)度，提升親和力，擴(kuò)大

2、影響力和吸引力；2、宣傳振江商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式，降低和消除消費(fèi)者對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑；3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感，加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī)；4、樹立振江商廈時(shí)尚、仁和，購(gòu)物放心，環(huán)境優(yōu)雅的形象；5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開業(yè)前的購(gòu)物計(jì)劃和購(gòu)物習(xí)慣，抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng)，使振江成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時(shí)間必須確定，不能更改，所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開；2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng)，以提前20天～30天為佳；3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇，避免重復(fù)和無效率傳播；4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響

3、，避免負(fù)面效果出現(xiàn)；5、形式多樣，主題鮮明，內(nèi)容豐富而新穎，氣勢(shì)宏大，恰當(dāng)把握頻率；6、傳播內(nèi)容（文字語(yǔ)言）要精煉，易記易懂。三、總體時(shí)間安排（1）10月10日前，“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成，公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查，對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策，并作出改進(jìn)、修訂指示。（2）10月10日——15日，企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。（3）10月16日——20日，公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行第二次審查，重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。（4）10月20——22日，方案定稿，或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。

4、（5）10月23日——31日，詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”，制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃，明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前，文稿、頁(yè)面（畫面）設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。（6）11月1日——10日，相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢，包括：?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案，DM、海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿，橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣，等等。（7）11月11日——20日，與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系，確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃，包括：時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等，報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。（8）11月21日——30日，與外協(xié)單

5、位聯(lián)系，制作“造勢(shì)宣傳”所需物品，如：招貼、DM、海報(bào)等，明確完成的最晚時(shí)間；做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作，爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。（9）12月1日——27日，“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施，監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程并評(píng)定效果。（10）1月20日前，完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡(jiǎn)表（2007年12月1日開始）日期活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇1日～7日發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念）。???提高人們對(duì)振江商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊

6、。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事；選擇目標(biāo)車8日～?14日展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識(shí)，理解振江商廈的經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。泊頭電視臺(tái)廣告《燕趙》泊頭版15日～?21日公司形象宣傳，購(gòu)物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹立振江商廈高品位、時(shí)尚化，泊頭商業(yè)旗艦的形象，提高消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠(chéng)度。泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏22日～?28日高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣

7、傳振江商廈28日開業(yè)的信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購(gòu)買意向，使振江成為其節(jié)日購(gòu)物的必選項(xiàng)，營(yíng)造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?。企信通信息、DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告（新聞或?qū)ｎ}）、《燕趙》泊頭廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式?（一）征文??????1、時(shí)間進(jìn)程：12月1日——28日。2、目的：讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位，增強(qiáng)其心理認(rèn)同感，吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與，可增強(qiáng)公司的凝聚力。?

8、?????3、具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式；②1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視