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《XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、XX商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書振江商廈計(jì)劃于2007年12月28日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保守,理解、認(rèn)知和接受新生事物慢,行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境,以及信譽(yù)樓先入為主、三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),作為泊頭市規(guī)模最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購(gòu)物商場(chǎng),且開業(yè)時(shí)間正值新年、春節(jié)來臨之際,其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、縝密組織,而且要有氣勢(shì)、有力度、有特色。力求全方位地對(duì)振江的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、宣揚(yáng),以期形成視覺沖擊、聽覺縈繞之勢(shì),收先聲奪人、氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基礎(chǔ)上,增強(qiáng)美譽(yù)度,提升親和力,擴(kuò)大
2、影響力和吸引力;2、宣傳振江商廈的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷模式,降低和消除消費(fèi)者對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑;3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感,加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī);4、樹立振江商廈時(shí)尚、仁和,購(gòu)物放心,環(huán)境優(yōu)雅的形象;5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開業(yè)前的購(gòu)物計(jì)劃和購(gòu)物習(xí)慣,抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng),使振江成為其消費(fèi)場(chǎng)所的新選項(xiàng)。二、要求1、開業(yè)時(shí)間必須確定,不能更改,所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn)為基準(zhǔn)展開;2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長(zhǎng),以提前20天~30天為佳;3、造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇,避免重復(fù)和無效率傳播;4、嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響
3、,避免負(fù)面效果出現(xiàn);5、形式多樣,主題鮮明,內(nèi)容豐富而新穎,氣勢(shì)宏大,恰當(dāng)把握頻率;6、傳播內(nèi)容(文字語(yǔ)言)要精煉,易記易懂。三、總體時(shí)間安排(1)10月10日前,“造勢(shì)宣傳策劃方案”草稿完成,公司領(lǐng)導(dǎo)第一次審查,對(duì)方案預(yù)算、總體構(gòu)思、內(nèi)容、流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策,并作出改進(jìn)、修訂指示。(2)10月10日——15日,企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行修改、細(xì)化和完善。(3)10月16日——20日,公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“造勢(shì)宣傳方案”進(jìn)行第二次審查,重點(diǎn)是預(yù)算、重要事項(xiàng)的可行性論證。(4)10月20——22日,方案定稿,或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、調(diào)整方案。
4、(5)10月23日——31日,詳細(xì)分解“造勢(shì)宣傳策劃方案”,制定各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃,明確負(fù)責(zé)人、外協(xié)單位、媒體等。各方案實(shí)施前,文稿、頁(yè)面(畫面)設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必需報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)。(6)11月1日——10日,相關(guān)資料、文稿準(zhǔn)備完畢,包括:?jiǎn)雾?xiàng)活動(dòng)方案,DM、海報(bào)、招貼等廣告文案和效果圖,媒體廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和文稿,橫幅、布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣,等等。(7)11月11日——20日,與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系,確定造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃,包括:時(shí)間、版面、樣式、制作、次數(shù)、費(fèi)用等,報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。(8)11月21日——30日,與外協(xié)單
5、位聯(lián)系,制作“造勢(shì)宣傳”所需物品,如:招貼、DM、海報(bào)等,明確完成的最晚時(shí)間;做好相關(guān)行政管理部門的公關(guān)工作,爭(zhēng)取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。(9)12月1日——27日,“造勢(shì)宣傳策劃方案”逐項(xiàng)實(shí)施,監(jiān)控各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程并評(píng)定效果。(10)1月20日前,完成“造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié),相關(guān)資料存檔。三、期段宣傳主題簡(jiǎn)表(2007年12月1日開始)日期活動(dòng)內(nèi)容與目的媒介選擇1日~7日發(fā)布征文、征集口號(hào)啟事;公交、出租和班車的車身廣告(商廈名稱、VI標(biāo)識(shí)、市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念)。???提高人們對(duì)振江商廈的關(guān)注力,擴(kuò)大知名度,增強(qiáng)認(rèn)同感,為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊
6、。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布征文啟事;選擇目標(biāo)車8日~?14日展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵,宣傳公司經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識(shí),理解振江商廈的經(jīng)營(yíng)模式,增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力,提升美譽(yù)度。泊頭電視臺(tái)廣告《燕趙》泊頭版15日~?21日公司形象宣傳,購(gòu)物環(huán)境介紹,商品內(nèi)容展示,以及開業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同,初步樹立振江商廈高品位、時(shí)尚化,泊頭商業(yè)旗艦的形象,提高消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠(chéng)度。泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告(新聞或?qū)n})、《燕趙》泊頭版、電子顯示屏22日~?28日高頻率、高密度、大聲勢(shì)地宣
7、傳振江商廈28日開業(yè)的信息,以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、經(jīng)營(yíng)理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化振江商廈的吸引力,抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期購(gòu)買意向,使振江成為其節(jié)日購(gòu)物的必選項(xiàng),營(yíng)造開業(yè)隆重?zé)崃业姆諊?。企信通信息、DM、海報(bào)、橫幅、布標(biāo)、電子顯示屏、泊頭電視臺(tái)廣告、軟廣告(新聞或?qū)n})、《燕趙》泊頭廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式?(一)征文??????1、時(shí)間進(jìn)程:12月1日——28日。2、目的:讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象塑造和市場(chǎng)定位,增強(qiáng)其心理認(rèn)同感,吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與,可增強(qiáng)公司的凝聚力。?
8、?????3、具體實(shí)施①11月30日前擬定“征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法,確定獎(jiǎng)品和頒獎(jiǎng)方式;②1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視