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《微電影商業(yè)廣告的傳播方式及特點研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、商nr諭ssTSta特翻究2018-01-2719:41:51新媒體研究2017年24期馮詩棋摘要微電影商業(yè)廣告是微電影與商業(yè)廣告的融合產物，它不僅具備了電影的技術與藝術表現(xiàn)手法，而且具備了商業(yè)廣告的傳播及互動交流功能。微電影商業(yè)廣告無論在形式或內容上都與傳統(tǒng)廣告有所差別，這種新的商業(yè)廣告表現(xiàn)形式具有其獨特的優(yōu)勢及魅力，文章通過微電影商業(yè)廣告的傳播方式及其特點進行闡述、分析。關鍵詞微電影商業(yè)廣告；傳播；碎片化時間；故事性中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360（2017）24-0030-021微電影商業(yè)廣告的傳播方式微電影
2、商業(yè)廣告的產生并非偶然，它的產生順應了當下網絡時代的信息傳播特點。微電影商業(yè)廣告作為電影和商業(yè)廣告相融合的產物，是在微電影的基礎上發(fā)展而來的，智能設備廣泛應用及互聯(lián)網的飛速發(fā)展，使微電影商業(yè)廣告在短短幾年呈現(xiàn)日益蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。1）微電影商業(yè)廣告的傳播主要依靠網絡。微電影商業(yè)廣告的傳播途徑，主要依靠于網絡傳播?；ヂ?lián)網每天至少有幾千人乃至幾十萬人訪問，作為一種公開的、寬泛的、廣義的、對大多數人有效的傳播途徑，真正的實現(xiàn)了大眾傳媒的作用?；ヂ?lián)網傳播可以比任何一種方式都更直觀、更經濟、更有效并且更快的把一個思想、一個信息、一個新聞等資訊傳播
3、開來。根eMarketer的最新數拯，2015年全球網民數量將超過30億，年增長6.2%,屆時網民將占全球人口的42.4%o2017年，網民占全球人口的2/5,達到28.9億。eMarketer預測，到2018年全球近半數世界人口每個月訪問網絡量將達到36億。中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示半數中國人已經接入互聯(lián)網，截至2015年12月，中國網民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網普及率為50.3%,較2014年底提升了2.4個百分點。通過以上的數據可以明顯看出，無論是屮國還是全球的網民，每兩
4、個人中就有一個人在使用網絡，并且網民的數量還在逐年提升。2）智能電子設備的普及加快微電影商業(yè)廣告的傳播。（1）智能電子設備的普及應用，加快了微電影商業(yè)廣告的傳播。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國手機網民達到6.2億，網民通過Wi-Fi無線網絡接入互聯(lián)網的比例為91.8%。智能電子產品成為了我們生活中不可缺少的用品。對比電腦的使用，手持數碼多媒體設備的日新月異,給人們帶來的方便是隨時隨地的，手持數碼多媒體設備與互聯(lián)網相結合，使得人們能夠在網絡時代下同時接收到來口世界各地的信息
5、并且亨受影咅娛樂，這也促進了微電影商業(yè)廣告的發(fā)展。（2）網絡速度的不斷提升，也加快了微電影商業(yè)廣告的傳播。手機網絡從最初的2G信號發(fā)展到3G信號，再到現(xiàn)如今的主流4G信號，網絡速度得到極大的提升。雖然網速越來越快，但套餐資費卻是在消費者群體所能接受的范圍Z內，相對較合理，再加上無線傳輸技術的普及，Wi-Fi網絡覆蓋面積不斷擴大,這使得網民通過手機等移動設備可以隨時隨地，利用零碎吋間觀看視頻，而不必為網速慢而導致的畫而粗糙、畫而卡頓及視頻消耗較多流量而擔憂。（3）相關視頻App的快速發(fā)展，進一步推動了微電影商業(yè)廣告的發(fā)展。隨著手機等移動
6、設備的普及，互聯(lián)網網速的提升，無線信號的擴大覆蓋，各大視頻網站不斷推出了適合通過移動設備進行觀看的視頻App,例如QQ視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊等。這些App相關軟件應用的快速發(fā)展，使得微電影商業(yè)廣告在更廣泛的受眾當中更快速的進行傳播。2微電影商業(yè)廣告的特點傳統(tǒng)電視廣告的傳播形式及內容在觀眾及消費者心中形成了一種固有的模式，它是將商品通過說明及展示等淺顯的方式對商品進行介紹，其至有一些失敗的廣告重復廣告語，為了提高廣告的收視率甚至在電視劇中間插播“廣告”，每一則電視廣告雖然只有短短的兒十秒，卻使觀眾及消費者對“廣告”產生反感，傳統(tǒng)
7、商業(yè)廣告形式改革勢在必行。1）微電影商業(yè)廣告時間長度適宜。微電影商業(yè)廣告時長在幾分鐘到三十分鐘這個時間范朗內，非常適合網民在零碎的時間里進行觀看。我國《廣播電視廣告播出管理辦法》中第十五條指出，播出機構每套節(jié)戸每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其屮，廣播電臺于11：00-13：00時間段、電視臺于19：00-21:00時間段，商業(yè)廣告的播出時間不可超出18分鐘等。2011年10月11H,廣電總局下發(fā)了《關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，其又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定2012年1月
8、1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?！跋迯V令”對電視廣告的播放時間進行了進一步的限制，眾多企業(yè)不得不尋求新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，互?lián)網微電影商業(yè)廣告隨之進入備選之列。微電影廣告一般在30分
