微電影商業(yè)廣告的傳播方式及特點(diǎn)研究

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1、商nr諭ssTSta特翻究2018-01-2719:41:51新媒體研究2017年24期馮詩(shī)棋摘要微電影商業(yè)廣告是微電影與商業(yè)廣告的融合產(chǎn)物，它不僅具備了電影的技術(shù)與藝術(shù)表現(xiàn)手法，而且具備了商業(yè)廣告的傳播及互動(dòng)交流功能。微電影商業(yè)廣告無(wú)論在形式或內(nèi)容上都與傳統(tǒng)廣告有所差別，這種新的商業(yè)廣告表現(xiàn)形式具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)及魅力，文章通過(guò)微電影商業(yè)廣告的傳播方式及其特點(diǎn)進(jìn)行闡述、分析。關(guān)鍵詞微電影商業(yè)廣告；傳播；碎片化時(shí)間；故事性中圖分類(lèi)號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360（2017）24-0030-021微電影商業(yè)廣告的傳播方式微電影

2、商業(yè)廣告的產(chǎn)生并非偶然，它的產(chǎn)生順應(yīng)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)。微電影商業(yè)廣告作為電影和商業(yè)廣告相融合的產(chǎn)物，是在微電影的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，智能設(shè)備廣泛應(yīng)用及互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使微電影商業(yè)廣告在短短幾年呈現(xiàn)日益蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。1）微電影商業(yè)廣告的傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)。微電影商業(yè)廣告的傳播途徑，主要依靠于網(wǎng)絡(luò)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)每天至少有幾千人乃至幾十萬(wàn)人訪問(wèn)，作為一種公開(kāi)的、寬泛的、廣義的、對(duì)大多數(shù)人有效的傳播途徑，真正的實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播可以比任何一種方式都更直觀、更經(jīng)濟(jì)、更有效并且更快的把一個(gè)思想、一個(gè)信息、一個(gè)新聞等資訊傳播

3、開(kāi)來(lái)。根eMarketer的最新數(shù)拯，2015年全球網(wǎng)民數(shù)量將超過(guò)30億，年增長(zhǎng)6.2%,屆時(shí)網(wǎng)民將占全球人口的42.4%o2017年，網(wǎng)民占全球人口的2/5,達(dá)到28.9億。eMarketer預(yù)測(cè)，到2018年全球近半數(shù)世界人口每個(gè)月訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)量將達(dá)到36億。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示半數(shù)中國(guó)人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%,較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)以上的數(shù)據(jù)可以明顯看出，無(wú)論是屮國(guó)還是全球的網(wǎng)民，每?jī)?/p>

4、個(gè)人中就有一個(gè)人在使用網(wǎng)絡(luò)，并且網(wǎng)民的數(shù)量還在逐年提升。2）智能電子設(shè)備的普及加快微電影商業(yè)廣告的傳播。（1）智能電子設(shè)備的普及應(yīng)用，加快了微電影商業(yè)廣告的傳播。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.2億，網(wǎng)民通過(guò)Wi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例為91.8%。智能電子產(chǎn)品成為了我們生活中不可缺少的用品。對(duì)比電腦的使用，手持?jǐn)?shù)碼多媒體設(shè)備的日新月異,給人們帶來(lái)的方便是隨時(shí)隨地的，手持?jǐn)?shù)碼多媒體設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，使得人們能夠在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下同時(shí)接收到來(lái)口世界各地的信息

5、并且亨受影咅娛樂(lè)，這也促進(jìn)了微電影商業(yè)廣告的發(fā)展。（2）網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升，也加快了微電影商業(yè)廣告的傳播。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)從最初的2G信號(hào)發(fā)展到3G信號(hào)，再到現(xiàn)如今的主流4G信號(hào)，網(wǎng)絡(luò)速度得到極大的提升。雖然網(wǎng)速越來(lái)越快，但套餐資費(fèi)卻是在消費(fèi)者群體所能接受的范圍Z內(nèi)，相對(duì)較合理，再加上無(wú)線傳輸技術(shù)的普及，Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積不斷擴(kuò)大,這使得網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)隨地，利用零碎吋間觀看視頻，而不必為網(wǎng)速慢而導(dǎo)致的畫(huà)而粗糙、畫(huà)而卡頓及視頻消耗較多流量而擔(dān)憂。（3）相關(guān)視頻App的快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了微電影商業(yè)廣告的發(fā)展。隨著手機(jī)等移動(dòng)

6、設(shè)備的普及，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，無(wú)線信號(hào)的擴(kuò)大覆蓋，各大視頻網(wǎng)站不斷推出了適合通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行觀看的視頻App,例如QQ視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐、騰訊等。這些App相關(guān)軟件應(yīng)用的快速發(fā)展，使得微電影商業(yè)廣告在更廣泛的受眾當(dāng)中更快速的進(jìn)行傳播。2微電影商業(yè)廣告的特點(diǎn)傳統(tǒng)電視廣告的傳播形式及內(nèi)容在觀眾及消費(fèi)者心中形成了一種固有的模式，它是將商品通過(guò)說(shuō)明及展示等淺顯的方式對(duì)商品進(jìn)行介紹，其至有一些失敗的廣告重復(fù)廣告語(yǔ)，為了提高廣告的收視率甚至在電視劇中間插播“廣告”，每一則電視廣告雖然只有短短的兒十秒，卻使觀眾及消費(fèi)者對(duì)“廣告”產(chǎn)生反感，傳統(tǒng)

7、商業(yè)廣告形式改革勢(shì)在必行。1）微電影商業(yè)廣告時(shí)間長(zhǎng)度適宜。微電影商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)在幾分鐘到三十分鐘這個(gè)時(shí)間范朗內(nèi)，非常適合網(wǎng)民在零碎的時(shí)間里進(jìn)行觀看。我國(guó)《廣播電視廣告播出管理辦法》中第十五條指出，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)戸每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。其屮，廣播電臺(tái)于11：00-13：00時(shí)間段、電視臺(tái)于19：00-21:00時(shí)間段，商業(yè)廣告的播出時(shí)間不可超出18分鐘等。2011年10月11H,廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，其又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定2012年1月

8、1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”對(duì)電視廣告的播放時(shí)間進(jìn)行了進(jìn)一步的限制，眾多企業(yè)不得不尋求新的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，互?lián)網(wǎng)微電影商業(yè)廣告隨之進(jìn)入備選之列。微電影廣告一般在30分