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《景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文-論弱勢(shì)景區(qū)旅游營(yíng)銷stp戰(zhàn)略word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷論文范文:論弱勢(shì)景區(qū)旅游營(yíng)銷STP戰(zhàn)略wordtlxl—T-"版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于弱勢(shì)景區(qū)旅游營(yíng)銷STP戰(zhàn)略的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫有關(guān)于景區(qū)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：摘要：自上世紀(jì)90年代以來(lái)，弱勢(shì)景區(qū)一直都是旅游研究的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。處于明星景區(qū)遮蔽效應(yīng)下的弱勢(shì)景區(qū)必須對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行客觀全面的調(diào)查，深入了解旅游者的消費(fèi)行為特征和現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求，從中找出顯著異于其他景區(qū)的“亮點(diǎn)”，進(jìn)而確立自己的市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。本文以湘西芙蓉鎮(zhèn)為個(gè)案，在深入調(diào)查研究了旅游市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，確立了其走出“張一鳳”明星景區(qū)遮蔽效應(yīng)的STP戰(zhàn)
2、略。關(guān)鍵詞：弱勢(shì)景區(qū)；旅游營(yíng)銷STP戰(zhàn)略；遮蔽效應(yīng)ResearchontheTourismMarketingSTPStrategyofWeakSeenicArea(ZhangHuaiying)(businesscollege,JishouUniversity,Jishou,Hunan,416000)Abstract：Sincethe90’soflastcentury,theweakseenicareaisalwayshotspotanddifficultyofthetouristattractionsmustinvestigateobjectivelyandcomprehen
3、sively,andunderstandtouristconsumptionbehaviorcharacteristicandmoderntourismmarketdemandin-depth?Thenfindoutthesignificantlydifferencefromotherscenicarea,andestablishtheirownmarketsegmentation,targetmarketandmarketpositioningstrategy.ThispapertakesXiangxiFurongTownforanexample,basedoninvest
4、igationandstudingofthecharacteristicsoftourismmarket,thenestablishitsSTPstrategybywhichitcanwalkoutoftheshadowingeffectfromthestarseenicarea”Zhangjiajie-Fenghuangv?Keywords：theweakscenicarea；thetourismmarketingSTPstrategy；shadowingeffect弱勢(shì)景區(qū)是指旅游形象不突出、骨干旅游景點(diǎn)欠缺、旅游景點(diǎn)豐度和知名度不夠、人文歷史旅游資源豐富但開發(fā)程度不高、
5、旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后的景區(qū)，從旅游地空間競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，它的產(chǎn)生是由于在空間競(jìng)爭(zhēng)中某些旅游地依據(jù)資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)向另外一些旅游地不斷施加影響，受到影響的旅游地對(duì)游客的吸引能力越來(lái)越差，吸引半徑越來(lái)越小,最終使得這些旅游地部分或完全置于所施加影響的旅游地的影子中，成為弱勢(shì)景區(qū)[1],這些景區(qū)長(zhǎng)期處于明星強(qiáng)勢(shì)景區(qū)的夾擊下艱難存活。木研究選擇的實(shí)證對(duì)象一一芙蓉鎮(zhèn)，是典型的弱勢(shì)景區(qū)，它是一座有土家族民族特色和兩千多年歷史文化的古鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)因著名導(dǎo)演謝晉于上世紀(jì)八十年代在此拍攝電影《芙蓉鎮(zhèn)》而得名。芙蓉鎮(zhèn)雖然景色秀美如畫、原生態(tài)的民俗文化神秘精彩、歷史文化悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但現(xiàn)在仍處于不慍不火、小規(guī)模
6、、低層次的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，雖然從上世紀(jì)九十年代初起，地方政府就已開始對(duì)芙蓉鎮(zhèn)旅游進(jìn)行大力開發(fā)，并將旅游業(yè)作為地方政府經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)扶植，在開發(fā)和運(yùn)作方式上也嘗試過當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)開發(fā)、政府開發(fā)、政府與公司合作開發(fā)、公司租賃等方式開發(fā)，但近二十年的開發(fā)并未充分發(fā)掘出芙蓉古鎮(zhèn)的內(nèi)在價(jià)值，芙蓉鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)雖然在一定程度上得到了開發(fā)，但其一直處于南部的鳳凰和北部的張家界這兩個(gè)明星景區(qū)的強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)下，品牌形象被“遮蔽”，旅游資源優(yōu)勢(shì)為真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，芙蓉鎮(zhèn)在西部旅游和“張（家界）一猛（洞河）一鳳（凰）”湘西黃金旅游路線中應(yīng)有的重要地位并沒有得到應(yīng)有體現(xiàn)，反倒淪為這片強(qiáng)勢(shì)旅游路線中的一塊弱
7、勢(shì)之地，這種在夾縫中存活的尷尬境地將會(huì)使其旅游資源的相對(duì)優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。［2］本文以芙蓉鎮(zhèn)為實(shí)證對(duì)象，通過問卷調(diào)查、實(shí)地研究等策略對(duì)其旅游市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析，最終總結(jié)概括出其旅游市場(chǎng)特征，并基于此構(gòu)建芙蓉鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的STP營(yíng)銷戰(zhàn)略，這將極大豐富弱勢(shì)景區(qū)旅游營(yíng)銷理論體系，相關(guān)成果也可為類似景區(qū)走出困境提供有益的營(yíng)銷思路。一、芙蓉鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)調(diào)查與特征分析旅游者是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，要發(fā)展旅游業(yè)，必須深入地了解游客的人口特征和消費(fèi)行為特征，通過芙蓉鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的調(diào)查準(zhǔn)確掌握游客的第一手資料，為該鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的細(xì)分、目標(biāo)
