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1、分類號(hào)——UDC密級(jí)工商管理碩士學(xué)位論文深圳XX化妝品公司專業(yè)彩妝營(yíng)銷策略研究趙耀論文答辯日期窒Q!主生叢窒2旦學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席壟垂己建之．教授．廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除已特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過的材料。與我一同工作的同事對(duì)本論文的研究工作所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確說明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)作品，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬?gòu)V西大學(xué)。本人授權(quán)廣西大
2、學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：學(xué)校有權(quán)保存并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：口保密，在年解密后適用授權(quán)。環(huán)保密。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”)論文作者簽名：趙髭翟指導(dǎo)教師簽名：諷活日凝：&D
3、弓、考、f孑日姆國(guó)÷虧．6。f妒電子郵箱：深圳XX化妝品公司專業(yè)彩妝營(yíng)銷策略研究摘要化妝品行業(yè)在我國(guó)這么多年發(fā)展，目前是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的行業(yè)之一，中國(guó)化妝品行業(yè)近些年中，一直保持迅猛的發(fā)展時(shí)候，據(jù)網(wǎng)絡(luò)查詢
4、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年的銷售突破600億元，截止到2012年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的銷售總額突破千億元，早就已經(jīng)超過很多日本、韓國(guó)，市場(chǎng)容量的總和，已經(jīng)成為了世界第5大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，是亞洲最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。由于多種原因，國(guó)內(nèi)專業(yè)線彩妝在產(chǎn)品渠道建設(shè)和營(yíng)銷策略體系上相對(duì)較為薄弱，xX公司專業(yè)線彩妝化妝品，想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，還需在營(yíng)銷策略、營(yíng)銷規(guī)劃、營(yíng)銷執(zhí)行上多下苦功。運(yùn)用各種市場(chǎng)營(yíng)銷理論，PEST營(yíng)銷分析理論，波特五力模型，SWOT分析理論，STP定位分析，4PS營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策略，經(jīng)過邏輯推導(dǎo)和數(shù)據(jù)論證，得出本文的理論系統(tǒng)和策略結(jié)論，并依此來做相關(guān)企業(yè)的營(yíng)
5、運(yùn)保障系統(tǒng)和實(shí)施計(jì)劃。研究XX公司專業(yè)線彩妝化妝品營(yíng)銷策略選擇問題，這對(duì)推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，以及根據(jù)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新營(yíng)銷策略組合，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升國(guó)產(chǎn)彩妝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力本論文立足國(guó)內(nèi)專業(yè)線彩妝線化妝品本身特點(diǎn)，試圖從營(yíng)銷的角度，創(chuàng)新營(yíng)銷策略組合，提高國(guó)產(chǎn)專業(yè)線彩妝化妝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，探索國(guó)產(chǎn)專業(yè)線彩妝化妝品營(yíng)銷的發(fā)展道路。關(guān)鍵詞：專業(yè)彩妝；品牌營(yíng)銷策略；研究SHENZHENXXCOSMETICSCOMPANYPROFESSIONALNAKE-UPTHEMARKETlNGSTRATEGYRESEARCHABSTRACTCosmeticindustry
6、inourcountryforSOmanyyearsdevelopment，itisoneofthemostfasteconomicdevelopmentinourcountryindustry,cosmeticsindustryinChinainrecentyears，hasmaintainedrapiddevelopment，accordingtonetworkquerydatastatistics，salesreached60billionyuanin2004，by2012，totalsalesofthecosmeticsmarketinChinareache
7、donehundredbillionyuan,alreadymorethanalotofJapan,SouthKorea,thesumofmarketcapacity,hasbecometheworldIsfifthlargestcosmeticsconsumermarketandbeyondThistobecomeAsia’Slargestcosmeticsconsumermarket!Duetovarmusreasons，thedomesticprofessionallineofcosmeticsintheproductandmarketingchannelco
8、nstructionstrategysystemisrelativelyweak，thedomesticprofessionallineofcosmeticscosmetics，wanttoplaceinthefiercemarketcompetition,alsoneedtobeonthemarketingstrategy,marketingplanning，marketingimplementationmorethanhardwork．Useallkindsofmarketingtheory,marketingtheoryofPESTanalysis，Pot
