基于utaut用戶接受手機(jī)微博影響因素的研究

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1、分類號(hào)學(xué)號(hào)M201174942學(xué)校代碼10487密級(jí)碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文基于UTAUT的用戶接受手機(jī)微博的影響因素研究學(xué)位申請(qǐng)人：張凌霄學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：鐘瑛教授答辯日期：2013年6月1日AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreefortheMasterofArtsEmpiricalResearchonUsers'AcceptanceofMobileMicro-blogBasedonUTAUTCandidate:ZhangLingxiaoMajor:Communicatio

2、nSupervisor:Prof.ZhongYingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaJune,2013獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果。對(duì)本文的研究做出貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，

3、即：學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)華中科技大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密□。（請(qǐng)?jiān)谝陨戏娇騼?nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：指導(dǎo)教師簽名：日期：年月日日期：年月日華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，微博已成為中國(guó)最主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。龐大的用戶規(guī)模促使微博逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論的中心和社會(huì)化媒體最重要的組成部分。但是，目前微博用戶的行為正在悄然發(fā)生變化。PC端用戶的活躍度停滯甚至下

4、降，用戶使用微博的行為正逐漸向手機(jī)終端遷移。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)微博作為新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的典型代表，未來(lái)的發(fā)展空間還很大。所以，了解用戶手機(jī)微博的使用行為，找出能夠解釋用戶接受并持續(xù)使用手機(jī)微博的影響因素是非常值得研究的，對(duì)于我國(guó)手機(jī)微博未來(lái)的發(fā)展前景而言，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本研究基于整合性技術(shù)接受和使用模型，引入“感知風(fēng)險(xiǎn)”變量，構(gòu)建新的用戶接受手機(jī)微博影響因素的研究模型。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和結(jié)構(gòu)方程模型的方法進(jìn)行實(shí)證研究，驗(yàn)證模型中各變量之間的相互作用與路徑關(guān)系，檢驗(yàn)研究假設(shè)。研究發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)手機(jī)微博的使用行為會(huì)受到使用意愿

5、和便利條件的直接正向影響，同時(shí)會(huì)受到努力期望、社群影響和績(jī)效期望的間接正向影響，以及感知風(fēng)險(xiǎn)的間接負(fù)向影響；另外，用戶對(duì)手機(jī)微博的努力期望會(huì)直接正向作用于績(jī)效期望，社群影響會(huì)直接負(fù)向作用于感知風(fēng)險(xiǎn)。本文由六部分組成：第一部分闡述本研究的背景、目的、意義、流程與思路等；第二部分綜述相關(guān)文獻(xiàn)與理論；第三部分構(gòu)建用戶接受手機(jī)微博影響因素的研究模型，提出研究假設(shè)；第四部分進(jìn)行詳細(xì)的研究設(shè)計(jì)；第五部分對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，驗(yàn)證構(gòu)建的理論模型，并檢驗(yàn)研究假設(shè)；第六部分總結(jié)、討論與深化實(shí)證研究結(jié)果，并對(duì)未來(lái)的研究方向作出展望。關(guān)鍵詞：手機(jī)微博整合性技術(shù)接受和使用模型感知風(fēng)險(xiǎn)使用行為用戶

6、接受結(jié)構(gòu)方程模型I華中科技大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTMicro-bloghasbecomethemostmainstreaminternetproductinChinatheseyears.Thehugescaleofusershasprompteditgraduallytobethecenterofnetworkpublicopinionandthemostimportantsocialmedia.However,userbehaviorisquietlychanging.ThePCusers'activityhasstoppedincreasingandevend

7、ecreased,whilemoreusershaveturnedtomobilemicro-blog.Asatypicalrepresentativeofthefast-developingmobileapplications,mobilemicro-blogshowsgreatpotentialforfuturedevelopment.Therefore,theresearchonuserbehaviorofmobilemicro-blogandtheinfluencefactorsofusers'accept