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《基于utaut模型的微博用戶使用行為影響因素研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、碩士學(xué)位論文基于UTAUT模型的微博用戶使用行為影響因素研究ResearchonInfluencingFactorsofUsers’BehaviortowardMicro—blogBasedonUTAUTModel學(xué)號：21011084完成日期：2Q!墨生魚旦魚旦大連理工大學(xué)DalianUniversityofTechnology大連理工大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果，也不包含其他已申請學(xué)位或其他用途使
2、用過的成果。與我一同工作的同志對本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。學(xué)位論文題目：赫近凹盛型鯉緞避啦毖盛囪豳復(fù)作者簽名：麥亡童童日期：—垃年—L月王一日大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要微博是一種允許用戶以多種通訊方式接入互聯(lián)網(wǎng)、及時更新簡短文本并可以公開發(fā)布的微型博客形式。微博用戶的爆炸式增長，越來越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，讓用戶接受并使用微博的影響因素值得研究。本文以微博用戶為調(diào)查對象，基于整合型科技接受與使用模型，結(jié)合微博本身的特點，加入性別、職業(yè)和學(xué)歷為控制變量，總結(jié)了微博用戶使用行為影響因素的概念模型。本
3、文采用實證研究的方法，通過問卷調(diào)查收集一手資料，發(fā)放問卷360份，回收有效問卷320份。研究分析主要采用SPSS20．0統(tǒng)計軟件，對數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析、信度效度分析和相關(guān)回歸分析，驗證了七種影響因素(績效期望、努力期望、社會影響、促成因素、信息化需求、娛樂性需求、個性化需求)對于微博用戶使用意愿及行為的影響。研究結(jié)果表明，績效期望、努力期望、社會影響、信息化需求、娛樂性需求和個性化需求正向影響用戶對微博的使用意愿；促成因素、信息化需求和娛樂性需求正向影響用戶對微博的使用行為；個性化需求對于用戶使用微博的使用行為沒有顯著影響；性別、學(xué)歷和職業(yè)三個控制變量對于
4、用戶使用微博的意愿和行為沒有影響。最后，本文針對研究結(jié)論給微博服務(wù)提供商提出了相關(guān)建議和啟示，為微博服務(wù)市場的發(fā)展以及服務(wù)商的盈利提供了理論指導(dǎo)。另外，本文最后還指出了該論文研究的創(chuàng)新點、研究局限及展望。關(guān)鍵詞：UTAUT模型；微博；使用行為；使用意愿；影響因素基于UTAUT模型的微博用戶使用行為影響因素研究ResearchonInfluencingFactorsofUsers’BehaviortowardMicro—blogBasedonUTAUTModelAbstractMicro-bloggingiSafeaturethatallowsuserstoacc
5、esstheInternetthroughavarietyofterminalcommunication，updatebrieftexttimelyandpublishinpublic．Theexplosivegrowthofthemicro—bloggingusers，hascausedmoreandmoreattentionfromacademiccommunity．Itisworthytostudytheinfluencingfactorsallowinguserstoacceptandusethemicro．blogging．Tllispaperputs
6、micro-bloggingusersastheaspectofinvestigation，combineswiththecharacteristicsofmicro—blogging，joinsgender，job，educationascontrolvariables，summarizeconceptualmodelofinfluencingfactorsofusers’behaviortowardmicro．bloggingbasedonUIlifledTheoryofAcceptanceandUseofTechnologymodel．Tllispaper
7、doesanempiricalresearchandcollectedprimarysourcesbyQuestionnaireInvestigationMethodwhichsend360questionnaires，320alevalid．SPSS20．0iSthemaintooltodothedatadescriptiveanalysis，reliabilityandvalidity，regressionanalysis，thispaperverifiestheeffectofsevenfactors(PerformanceExpectancy，Effor
8、tExpectancy，
