休閑服裝消費(fèi)市場報(bào)告

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1、word專業(yè)整理636浩頓英菲品牌地圖：2010年度休閑服飾消費(fèi)者報(bào)告閱讀2010-4-22?來源：上海浩頓英菲市場信息咨詢有限公司　　休閑服飾定位于傳統(tǒng)的正規(guī)服飾和運(yùn)動(dòng)服飾之間，既能夠在大多數(shù)場合穿著，又更加符合當(dāng)前人們追求個(gè)性化、追求時(shí)尚的要求。中國擁有世界最多的人口，在休閑服飾市場上也是眾多廠商的必爭之地。目前國內(nèi)休閑服飾品牌眾多，但若想在眾多品牌中脫穎而出還需要不斷的努力?！　∈褂眉百徺I習(xí)慣　　購買普及率圖F2-1-1休閑服飾購買普及率　　相對于正規(guī)服飾來說，休閑服飾穿著更加舒適和多樣化，能夠讓人在壓力中放松心情。相對于運(yùn)動(dòng)服飾來說，休閑服飾可以

2、在更多的場合穿著，式樣更加多樣化，更加時(shí)尚?！　≌w來看，休閑服飾的購買率普遍在九成左右，一線城市和二、三線城市之間并沒有明顯的差別。休閑服飾的購買普及率普遍高于運(yùn)動(dòng)服飾等其他服飾的購買率。　　購買考慮因素學(xué)習(xí)資料整理分享word專業(yè)整理表F2-1-1購買考慮因素　　消費(fèi)者購買休閑服飾時(shí)考慮的首要因素則是休閑服飾的品質(zhì)，為4.03，其次是休閑服飾的款式，為3.99?！　⌒蓍e服飾的品質(zhì)和款式更加能夠體現(xiàn)穿著者的個(gè)人形象，所以更受到消費(fèi)者的重視?！　⌒蓍e服飾的品牌和口碑是消費(fèi)者考慮比較少的兩個(gè)因素，均值分別為3.49和3.56。　　購買時(shí)間圖F2-1-2休閑

3、服飾購買時(shí)間學(xué)習(xí)資料整理分享word專業(yè)整理　　從休閑服飾購買時(shí)間來看，66%消費(fèi)者選擇在促銷打折的時(shí)候購買休閑服飾，而有51%的消費(fèi)者是在換季打折的時(shí)候購買，選擇在這兩個(gè)時(shí)間購買休閑服飾會(huì)更加合算。這說明消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候更加趨向于理性化?！　《诠?jié)假日的時(shí)間（占46%），消費(fèi)者會(huì)有更多的時(shí)間來逛街選購合適自己的休閑服飾。選擇在新品上市的時(shí)候來購買休閑服飾的消費(fèi)者（占44%）則更加注重自己的品味，始終站在時(shí)尚的前沿。　　購買場所表F2-1-2休閑服飾購買場所（%）　　總體來看，雖然消費(fèi)者在購買休閑服飾的時(shí)候并不主要看中品牌，但是品牌的衣服在很大程度上是

4、服飾品質(zhì)的保證，所以品牌專賣店（78%）還是消費(fèi)者購買休閑服飾的主要場所，其次為大型百貨商場（65%）?！　〈笮瓦B鎖超市會(huì)設(shè)置一些休閑服飾品牌的專柜，也有42%的消費(fèi)者會(huì)選擇在逛超市的時(shí)候購買休閑服飾?！　【W(wǎng)絡(luò)購買服飾已經(jīng)成為一種潮流，有43%的消費(fèi)者會(huì)選擇在網(wǎng)上購買休閑服飾。學(xué)習(xí)資料整理分享word專業(yè)整理　　購買頻率?圖F2-1-3.休閑服飾購買頻率學(xué)習(xí)資料整理分享word專業(yè)整理　　從圖F2-1-3中可以看出，全國有55%的受訪者選擇每個(gè)季度購買一次休閑服飾，這與季節(jié)變化及休閑服飾的新品推出有密切的關(guān)系，而在換季的時(shí)候，各大品牌的休閑服飾都會(huì)進(jìn)行換

5、季促銷活動(dòng)，能夠有效的吸引消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。　　而選擇每個(gè)月購買一次休閑服飾的消費(fèi)者也占到28%。在三大一線城市，這一比例更是超過了30%，隨著生活品質(zhì)的提高，人們也越來越注重對時(shí)尚的追求。　　購買價(jià)格圖F2-1-4.休閑服飾購買價(jià)格　　從休閑服飾的購買價(jià)格來看，全國有41%受訪者選擇購買100至200元的休閑服飾產(chǎn)品，35%的受訪者選擇購買200至300元的服飾產(chǎn)品。100至300的休閑服飾產(chǎn)品為主流價(jià)位的產(chǎn)品。選擇購買100元以下休閑服飾的消費(fèi)者僅占7%，這說明國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平有了不小的提高?！　⌒蓍e服飾品牌表現(xiàn)及價(jià)值分析學(xué)習(xí)資料整理分享word

6、專業(yè)整理　　品牌知曉度圖F2-1-5.休閑服飾品牌知曉度　　從休閑服飾的品牌知曉度來看（圖F2-1-5），佐丹奴（74%）、美特斯邦威（69%）和森馬（69%）三個(gè)休閑服飾品牌的知曉度最高。　　佐丹奴以加盟連鎖店的經(jīng)營模式在全國各個(gè)省份都開設(shè)有專賣店，強(qiáng)大的鋪貨渠道使品牌的影響力也隨之?dāng)U大?！　∶捞厮拱钔菄鴥?nèi)首先采用"虛擬經(jīng)營"模式的服裝行業(yè)，近年來在國內(nèi)市場發(fā)展迅猛，聘請了眾多大牌明星作為形象代言人，品牌知曉度也隨之迅速提高?！　|方駱駝和馬克華菲兩個(gè)品牌的知曉度指數(shù)比較低。這兩個(gè)品牌建設(shè)比較晚，而且專賣店的數(shù)量較少且多集中在一、二線城市?！　∑放浦?/p>

7、誠度--穿著頻率學(xué)習(xí)資料整理分享word專業(yè)整理圖F2-1-6.品牌休閑服飾穿著頻率　　圖F2-1-6顯示，最常被消費(fèi)者穿著的休閑服飾是美特斯邦威（17%）、以純（15%）和真維斯（14%）。這三個(gè)品牌的休閑服飾的價(jià)位比較適中，而且服裝的設(shè)計(jì)非常符合時(shí)尚潮流的發(fā)展，能夠很好的吸引年輕消費(fèi)者的眼光，贏得他們的喜愛?！　《放浦獣远茸罡叩淖舻づ淖畛４┲手挥?2%，佐丹奴的設(shè)計(jì)偏向于簡潔、大眾化，適合崇尚健康、自由、簡單、輕松與舒適的年輕消費(fèi)者?！　∑放浦艺\度--購買頻率學(xué)習(xí)資料整理分享word專業(yè)整理圖F2-1-7.品牌休閑服飾購買頻率　　受訪者最經(jīng)常購

8、買的品牌休閑服飾仍然為美特斯邦威（15%）、以純（15%）和真維斯（12%）?！?/p>