VI設(shè)計(一)--CIS概述

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1、VI設(shè)計濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程CI企業(yè)形象識別系統(tǒng)S濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程什么是CIS？CIS的歷史沿革與發(fā)展現(xiàn)狀如何？CIS分為哪幾個組成部分？濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程zzzzzzzzz什么是CIS？CIS：CorporateIdentitySystem，翻譯為：企業(yè)形象識別系統(tǒng)，簡稱CIS或CI。CIS是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，統(tǒng)一設(shè)計，運(yùn)用整體表達(dá)體系傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價值觀，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷

2、售。濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程CIS的意義對內(nèi)企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程CIS的意義對外通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。CIS的意義CIS具有組織改善體質(zhì)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的宏觀性作用，它的適用領(lǐng)域已經(jīng)大大超越了單純的“企業(yè)”的范疇，各政府組織，各類經(jīng)濟(jì)區(qū)域、

3、旅游風(fēng)景區(qū)、社會活動，甚至學(xué)校等，通過導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略，同樣能產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。同時，CIS本身不是執(zhí)行的行為，只有當(dāng)它具體地落實到理念的統(tǒng)一化、行為的統(tǒng)一化、視覺識別的一體化后，才會對企業(yè)具有彰顯企業(yè)個性、企業(yè)特點(diǎn)的意義。濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程CIS的意義企業(yè)導(dǎo)入CI的時機(jī)內(nèi)部時機(jī)：1.企業(yè)成立或合并進(jìn)行資產(chǎn)重組，成立企業(yè)集團(tuán)之時。2.原有企業(yè)改組，發(fā)行股票，公開上市之時。3.企業(yè)文化重整，企業(yè)經(jīng)營理念的改變之時。4.企業(yè)創(chuàng)立周年紀(jì)念之時。企業(yè)導(dǎo)入CI的時機(jī)外部時機(jī)：1.企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)、上市之

4、時。2.市場定位不準(zhǔn)，產(chǎn)品個性不明顯之時。3.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，向多元化經(jīng)營方向發(fā)展之時。4.企業(yè)危機(jī)事件產(chǎn)生之后，需要重新樹立或扭轉(zhuǎn)企業(yè)形象之時。5.企業(yè)進(jìn)軍國際市場，接受全新市場的考驗之時。濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程MI：理念識別MindIdentityBI：行為識別BehaviorIdentityVI：視覺識別VisualIdentityCIS的組成濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程CIS的組成在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與V

5、I表達(dá)出來。所有的行為活動與視覺設(shè)計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。MI靈魂BI行動VI外觀濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程MI：理念識別，MindIdentityMI是整個CIS的核心和原動力，它規(guī)劃企業(yè)精神、確立企業(yè)經(jīng)營理念和目標(biāo)，制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性格。MI是CI的靈魂，是CI的最高決策層，能否開發(fā)完整的企業(yè)形象系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。企業(yè)理念，對內(nèi)影響企業(yè)的決策、活動、制度、管理等等，對外影響企業(yè)的公眾形象、廣告宣傳等。濟(jì)南職

6、業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程MI：理念識別，MindIdentityMI的主要內(nèi)容：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營理念，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。如：麥當(dāng)勞企業(yè)理念是Q、S、C+V，即優(yōu)質(zhì)(Quality)向顧客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品；服務(wù)(Service)即快速、準(zhǔn)確、友善的優(yōu)良服務(wù)；清潔(Clean)清潔優(yōu)雅的環(huán)境價值(Value)做到物有所值濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程BI：行為識別，BehaviorIdentityBI是企業(yè)的行為，也可以說是企業(yè)的

7、手。置于中間層的BI直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。包括對內(nèi)的組織管理和教育；對外的公共關(guān)系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程BI：行為識別，BehaviorIdentity組織制度管理規(guī)范行為規(guī)范員工培訓(xùn)工作環(huán)境生產(chǎn)設(shè)備福利制度BI行為識別市場調(diào)查公共關(guān)系營銷活動流通對策產(chǎn)品研發(fā)公益活動服務(wù)水平對內(nèi)行為對外行為BI的運(yùn)作：要求企業(yè)全體員工積極參與支持，通過一系列的實踐活動將企業(yè)理念

8、的精神實質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量；對外傳達(dá)企業(yè)理念，取得消費(fèi)者的認(rèn)同。手段：教育（增強(qiáng)員工對企業(yè)的了解）、管理（制度的制定與實施，長期堅持）、溝通（良好的上下層關(guān)系，形成企業(yè)內(nèi)部的凝聚力）。BI：行為識別，BehaviorIdentity濟(jì)南職業(yè)學(xué)院VI設(shè)計課程VI：視覺識別，VisualIdentityVI是CIS的外觀，也可以說是企業(yè)的臉，是CIS的靜態(tài)識別部分，它通過一切可見的視覺符號對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，是最直接、最有效的建立企業(yè)知