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《紅鶴北京龍湖大興天街項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑シ较驕贤ā酚蓵T上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、·商&量·龍湖·大興天街項(xiàng)目·廣告?zhèn)鞑シ较驕贤?012年3月8日目標(biāo)1、明確龍湖大興天街項(xiàng)目具體“叫什么”的問題——案名。2、確定廣告定位語以及精神口號——定位+SLOGAN。3、轉(zhuǎn)化抽象策略為形象視覺策略——LOGO。4、解決推廣基調(diào)問題——宏觀策略。案名對于全盤命名而言，住宅名的意義只在于強(qiáng)調(diào)單品特性，商業(yè)部分“天街”的案名顯得更為重要，在此，策略角度以全盤名為側(cè)重點(diǎn)。住宅名按照服從全盤立意，盡可能組成為名稱系。丌同視角為“天街”冠名地域性南城天街大興天街太興天街興南天街新星天街燕京天街興城天街新邑天街御河天街六合天街新京天街京南天街
2、意向型寰京天街馥郁天街D-1天街時代天街鎏金天街摩爾天街，這丌是我們想要的……以城市未來之名探討龍湖大興天街影響力宏觀：于北京而言影響城市格局。原因任何一個國際大都會都擁有多個中心，這也是北京發(fā)展的方向。長期以來，北京南北發(fā)展不均衡，北京正式啟動“南城計(jì)劃”。諸多因素造成南城價(jià)值洼地。南城價(jià)值凸顯需要引爆價(jià)值的橋頭堡項(xiàng)目。龍湖大興天街項(xiàng)目將拔頭籌，帶動整個區(qū)域，影響南城，讓全北京注視大興。中觀：于大興新城而言代言新城國際化、都會化。原因大興新城北部地區(qū)雛形已經(jīng)基本確定。但客觀評價(jià)較缺乏生活配套，整體國際感欠缺，火神廟、華聯(lián)等的磁力遠(yuǎn)不能將
3、大興人吸引住，大興人仍然向往北京西單……本項(xiàng)目即出，將吸引眾多區(qū)域內(nèi)目光，讓大興人以及4號線準(zhǔn)備置業(yè)人群眼前一亮。這里無疑將成為大興新城國際化、都會化代言項(xiàng)目。微觀：于片區(qū)而言決定區(qū)域發(fā)展。原因毋庸諱言，大興新城內(nèi)，生物醫(yī)藥基地東配套地塊現(xiàn)狀可謂“荒涼冷清”，但同時也是未來新城發(fā)展的方向，是一塊用更先進(jìn)理念規(guī)劃建設(shè)的處女地，可謂后起之秀，后來者居上。龍湖地產(chǎn)在此介入，將34萬平米巨型商業(yè)配套引進(jìn)，不僅將為自身住宅提供最完備的利好，同時也將為成為全區(qū)域的賣點(diǎn)。核心價(jià)值?地鐵4號線無縫連接。串起國家級學(xué)府區(qū)清華北大、皇家園林頤和園、中國硅谷中
4、關(guān)村、中國華爾街金融街、中國第一大道長安街，通達(dá)全北京。?34萬平米SHOPPINGMALL。相當(dāng)于3個西單大悅城，5個新世界中心，7個中友百貨，京南唯一五星級IMAX影院。?29萬平米ArtDeco建筑風(fēng)格精裝住宅。當(dāng)代城市官邸典范，填補(bǔ)區(qū)域空白。?7萬平米私家園林。龍湖有史以來最大面積的多主題式景觀園林。?200萬平米埝壇公園，濱河林海。人均約1000平方米公園。地鐵是城市的感情線，串起無限精彩，地鐵4號線，南向北第2站，一座超大型SHOPINGMALL，帶來萬般好時光。這里將聚集大興150萬人，乃至全北京的目光，將成為大興新城新星，
5、北京新星，影響城市格局，決定區(qū)域未來。此意義，為主推案名，提供創(chuàng)作源泉。NOVA，中文意為新星/超新星，是激變變星的一類，是最為明亮炫目的恒星，NOVA是通過自有的條件，成為星系內(nèi)最為耀眼的明星，同時引領(lǐng)著整個區(qū)域的領(lǐng)先性發(fā)展。NOVA代表著破舊立新，沖破舊有的秩序不規(guī)則，去建立一個全新的絢麗斑斕的世界。方案A：天街NOVA諾瓦天街諾瓦天街，源于對NOVA的音譯，取新星、超新星之意，其所含概念不大興新城之新全然一體，龍湖天街作為京南全新性地標(biāo)項(xiàng)目，如新星一般出世即耀眼奪目，對整個京南區(qū)域?qū)⒔⑵馃o可比擬的標(biāo)志性意義，以及聚集超大量消貺人群
6、，引爆整個京南的消貺力。產(chǎn)品定位29萬平米影響城市格局ArtDeco建筑風(fēng)格精裝住宅決定區(qū)域未來超級商業(yè)×超級住區(qū)×超級公園×超級未來34萬平米7萬平米私家園林SHOPINGMALL+200萬平米埝壇公園SLOGANMALL&MORE照亮城市的超新星方案A：LOGO方向一方案A：住宅諾瓦CASACASA：在意大利語為故鄉(xiāng)之意，諾瓦CASA在系統(tǒng)性上不諾瓦天街保持一致同時不諾瓦連用在語調(diào)語感上也更具生活感呾情景感。方案B：天街新城天街作為一個在全新區(qū)域開發(fā)的地標(biāo)性項(xiàng)目，其案名的命名原則更多地考量在兩個方面，·是否具有區(qū)域性；·是否具備地標(biāo)感
7、。大興新城，作為政府主要開發(fā)的區(qū)域，具有更強(qiáng)有力傳播效果，因此在天街的命名上不新城嫁接，能夠更好的將天街傳達(dá)給更廣的受眾，同時具有明確的地理指示性，可以更又助于項(xiàng)目未來成為該區(qū)域內(nèi)的地名型地標(biāo)。方案B：住宅方向一龍湖·禮仕匯香港·禮頓山，位于香港島銅鑼灣不跑馬地之間，禮頓道以南一帶，由香港新鴻基地產(chǎn)在該處發(fā)展同名的私人住宅項(xiàng)目，建有一字排開的8幢大廈，時至今日，這里已成了香港頂級住宅群。禮仕匯，源自香港傳統(tǒng)豪宅住區(qū)禮頓山，同時選用于本項(xiàng)目氣質(zhì)貼合的文字，來表現(xiàn)項(xiàng)目的高端品質(zhì)感，拔高整體調(diào)性、禮，中國自古以禮為先，表現(xiàn)傳統(tǒng)家族的禮儀尊卑；仕
8、，自古為做官之意，更代表著中國傳統(tǒng)上層階級的士大夫階層。匯，取融會貫通之意，不天街的商業(yè)調(diào)性相得益彰。方案C：天街十里天街根據(jù)天街系列的建筑規(guī)劃，天街的空中連廊設(shè)計(jì)，將整個商業(yè)項(xiàng)目的人行動線營
