某食品品牌推廣方案

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1、某品牌年度推廣方案推廣背景作為美食廣場(chǎng)的專業(yè)管理公司，“大食代”迅速向全國(guó)擴(kuò)展，在上海，杭州，北京，天津，重慶，香港，新加坡等地開(kāi)設(shè)了二十多家分店。十多年的發(fā)展沉淀了發(fā)展的品牌理念及推廣優(yōu)勢(shì)：1.品牌定位：美食豐富、價(jià)格低廉、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)周到2.品牌理念：好環(huán)境、好服務(wù)、好放心、好悠閑、好便捷3.公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃：規(guī)?；?jīng)營(yíng)，直營(yíng)連鎖店經(jīng)營(yíng)4.品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：擁有13年行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。美食種類豐富，品種齊全，可滿足不同地域國(guó)家的消費(fèi)者要求。總營(yíng)業(yè)面積約25,000多平方米，美食專柜超過(guò)240多家，現(xiàn)場(chǎng)工作人

2、員約3,000多人。2進(jìn)一步塑造大食代品牌形象。大食代作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌形象的進(jìn)一步維護(hù)。吸引消費(fèi)者注意，形成品牌聯(lián)想。大食代提供各種口味的美食，能滿足不同消費(fèi)者的需求，通過(guò)一系列的推廣活動(dòng)提升品牌知名度，從而引起美食與大食代的信息聯(lián)想。對(duì)開(kāi)業(yè)活動(dòng)形成充分的宣傳。開(kāi)業(yè)活動(dòng)對(duì)于當(dāng)?shù)氐匿N售促進(jìn)具有直接的推動(dòng)作用，但在線下的開(kāi)業(yè)活動(dòng)之外必須形成緊密的線上宣傳，提升推廣的全面效果。推廣目的3企業(yè)契機(jī)深圳京基百納店開(kāi)業(yè)活動(dòng)廣州分店開(kāi)業(yè)活動(dòng)活動(dòng)契機(jī)2010廣州亞運(yùn)會(huì)2011深圳大運(yùn)會(huì)環(huán)

3、境契機(jī)全球經(jīng)濟(jì)回暖餐飲行業(yè)整體復(fù)蘇推廣契機(jī)4三只生力軍促進(jìn)推廣目的的達(dá)成推廣策略全面?zhèn)鞑ラ_(kāi)業(yè)信息，立體塑造品牌形象，大食代2011年品牌推廣主策略：新聞營(yíng)銷選擇新聞營(yíng)銷的策略因素：首先，新聞向來(lái)是受眾心理最易接受的媒體形式之一，新聞營(yíng)銷有利于受眾在潛移默化中接受品牌和產(chǎn)品等相關(guān)信息。其次，新聞營(yíng)銷具有最佳的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，由于其投放媒體和投放形式比較靈活多變，可以對(duì)媒體進(jìn)行自由組合，以極低的媒體價(jià)格達(dá)到非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)硬廣形式價(jià)格高，且受眾認(rèn)同度極低。在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，由于廣告環(huán)境愈加復(fù)雜，要達(dá)到

4、十年前同樣的廣告效果，廣告投放必須加強(qiáng)到之前的6倍。第四，新聞比較容易引起其他媒體的無(wú)限轉(zhuǎn)載，無(wú)形中加強(qiáng)了品牌的傳播效果，而這個(gè)效果恰是預(yù)算之外的效果追加。新聞因其可讀性和隱藏的商業(yè)性，往往被其他網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。5對(duì)大食代新聞營(yíng)銷的操作方式：1、創(chuàng)造品牌事件，進(jìn)行事件營(yíng)銷，從而制造新聞點(diǎn)。2、以品牌已有活動(dòng)（如開(kāi)業(yè)）為傳播點(diǎn)，進(jìn)行新聞宣傳。3、利用社會(huì)重大熱點(diǎn)事件進(jìn)行新聞宣傳。4、日常新聞稿件塑造并維護(hù)品牌形象。6一、為品牌推廣積蓄能量的事件營(yíng)銷“美食行動(dòng)”大食代美食搜羅活動(dòng)事件營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)借力熱點(diǎn)事件

5、得到更多關(guān)注容易形成自發(fā)性傳播信息傳播更具有說(shuō)服力7“美食行動(dòng)”大食代美食搜羅行動(dòng)操作方式：在知名網(wǎng)站（如新浪、騰訊等）開(kāi)展“美食行動(dòng)”大食代形象代言人評(píng)選活動(dòng)，提供豐厚獎(jiǎng)品，吸引廣大受眾的注意力以及參與進(jìn)來(lái)的興趣。在活動(dòng)中邀請(qǐng)網(wǎng)友上傳自己制作美食過(guò)程的照片以及最終本人同制作出的美食合影，邀請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行投票，最終評(píng)選出最具人氣的美女美食代言人在開(kāi)業(yè)典禮時(shí)公布。在評(píng)選的過(guò)程中，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道，同時(shí)制造各種話題吸引網(wǎng)友進(jìn)行討論，造成新一輪的網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。8論壇推廣開(kāi)展美食行動(dòng)，打造美食文化美食行動(dòng)第一

6、季：在3月開(kāi)業(yè)活動(dòng)前期造勢(shì)，保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息傳播。美食行動(dòng)第二季：在6月開(kāi)業(yè)活動(dòng)前期造勢(shì)，保證開(kāi)業(yè)活動(dòng)信息傳播。美食文化：為大食代品牌傳播制造獨(dú)特的差異點(diǎn)，形成一種品牌USP，從而形成美食=大食代的品牌印象。9二、品牌已有活動(dòng)的新聞營(yíng)銷2011年3月深圳京基百納店開(kāi)業(yè)2011年6月廣州分店開(kāi)業(yè)對(duì)于兩次開(kāi)業(yè)活動(dòng)的新聞推廣：前期造勢(shì)：每次開(kāi)業(yè)活動(dòng)前展開(kāi)美食行動(dòng)第XX季，為開(kāi)業(yè)活動(dòng)吸引人氣，從而形成對(duì)品牌的聚焦。中期推廣：開(kāi)業(yè)典禮邀請(qǐng)行業(yè)名人公布前期美食行動(dòng)的獲獎(jiǎng)作品及人員名單，為媒體撰寫(xiě)稿件提供新聞傳播點(diǎn)。后

7、期跟進(jìn)：以第三方的角度在百度貼吧或受關(guān)注度高的、熱門(mén)的BBS發(fā)表貼子，表示對(duì)大食代食品的肯定，從而促進(jìn)口碑傳播。10三、社會(huì)重大熱點(diǎn)事件的新聞營(yíng)銷廣州亞運(yùn)會(huì)時(shí)間：2010年11月12日至27日地點(diǎn)：廣東廣州作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，受到人們的廣泛關(guān)注。深圳大運(yùn)會(huì)時(shí)間：2011年8月12日至23日地點(diǎn)：廣東深圳素有“小奧運(yùn)會(huì)”之稱，國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦的世界性綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)因舉辦大型運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，廣東的廣州與深圳兩地將聚集大量的觀光人口，并帶動(dòng)周邊地區(qū)吃喝玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓住時(shí)代契機(jī)，利用人們對(duì)兩地的關(guān)

8、注，推動(dòng)大食代提供美食的主張。114、日常新聞稿件強(qiáng)化傳播效果在一些高關(guān)注度的門(mén)戶、行業(yè)、地方網(wǎng)站上發(fā)表樹(shù)立品牌形象的稿件，從而得到目標(biāo)受眾的心理認(rèn)同。稿件配合開(kāi)業(yè)及營(yíng)銷事件獲得權(quán)威性的新聞效果。依據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)稿件主題進(jìn)行有層次的安排，保證傳播效果。知名度和美譽(yù)度同時(shí)雙向提升，擴(kuò)大品牌影響力。12為保證此次活動(dòng)目的的達(dá)成，必須最終從活動(dòng)的線下和線上進(jìn)行立體、全方位的宣傳，保證活動(dòng)效果最大化。線下活動(dòng)吸引人氣，線上宣傳擴(kuò)大影響推