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《某食品品牌推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、某品牌年度推廣方案推廣背景作為美食廣場的專業(yè)管理公司，“大食代”迅速向全國擴展，在上海，杭州，北京，天津，重慶，香港，新加坡等地開設(shè)了二十多家分店。十多年的發(fā)展沉淀了發(fā)展的品牌理念及推廣優(yōu)勢：1.品牌定位：美食豐富、價格低廉、環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)周到2.品牌理念：好環(huán)境、好服務(wù)、好放心、好悠閑、好便捷3.公司業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃：規(guī)模化經(jīng)營，直營連鎖店經(jīng)營4.品牌競爭優(yōu)勢：擁有13年行業(yè)管理經(jīng)驗。美食種類豐富，品種齊全，可滿足不同地域國家的消費者要求?？偁I業(yè)面積約25,000多平方米，美食專柜超過240多家，現(xiàn)場工作人
2、員約3,000多人。2進一步塑造大食代品牌形象。大食代作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基礎(chǔ)上進行品牌形象的進一步維護。吸引消費者注意，形成品牌聯(lián)想。大食代提供各種口味的美食，能滿足不同消費者的需求，通過一系列的推廣活動提升品牌知名度，從而引起美食與大食代的信息聯(lián)想。對開業(yè)活動形成充分的宣傳。開業(yè)活動對于當?shù)氐匿N售促進具有直接的推動作用，但在線下的開業(yè)活動之外必須形成緊密的線上宣傳，提升推廣的全面效果。推廣目的3企業(yè)契機深圳京基百納店開業(yè)活動廣州分店開業(yè)活動活動契機2010廣州亞運會2011深圳大運會環(huán)
3、境契機全球經(jīng)濟回暖餐飲行業(yè)整體復(fù)蘇推廣契機4三只生力軍促進推廣目的的達成推廣策略全面?zhèn)鞑ラ_業(yè)信息，立體塑造品牌形象，大食代2011年品牌推廣主策略：新聞營銷選擇新聞營銷的策略因素：首先，新聞向來是受眾心理最易接受的媒體形式之一，新聞營銷有利于受眾在潛移默化中接受品牌和產(chǎn)品等相關(guān)信息。其次，新聞營銷具有最佳的性價比優(yōu)勢，由于其投放媒體和投放形式比較靈活多變，可以對媒體進行自由組合，以極低的媒體價格達到非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)硬廣形式價格高，且受眾認同度極低。在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，由于廣告環(huán)境愈加復(fù)雜，要達到
4、十年前同樣的廣告效果，廣告投放必須加強到之前的6倍。第四，新聞比較容易引起其他媒體的無限轉(zhuǎn)載，無形中加強了品牌的傳播效果，而這個效果恰是預(yù)算之外的效果追加。新聞因其可讀性和隱藏的商業(yè)性，往往被其他網(wǎng)站進行內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。5對大食代新聞營銷的操作方式：1、創(chuàng)造品牌事件，進行事件營銷，從而制造新聞點。2、以品牌已有活動（如開業(yè)）為傳播點，進行新聞宣傳。3、利用社會重大熱點事件進行新聞宣傳。4、日常新聞稿件塑造并維護品牌形象。6一、為品牌推廣積蓄能量的事件營銷“美食行動”大食代美食搜羅活動事件營銷的優(yōu)勢借力熱點事件
5、得到更多關(guān)注容易形成自發(fā)性傳播信息傳播更具有說服力7“美食行動”大食代美食搜羅行動操作方式：在知名網(wǎng)站（如新浪、騰訊等）開展“美食行動”大食代形象代言人評選活動，提供豐厚獎品，吸引廣大受眾的注意力以及參與進來的興趣。在活動中邀請網(wǎng)友上傳自己制作美食過程的照片以及最終本人同制作出的美食合影，邀請網(wǎng)友進行投票，最終評選出最具人氣的美女美食代言人在開業(yè)典禮時公布。在評選的過程中，邀請媒體進行跟蹤采訪報道，同時制造各種話題吸引網(wǎng)友進行討論，造成新一輪的網(wǎng)絡(luò)傳播熱潮。8論壇推廣開展美食行動，打造美食文化美食行動第一
6、季：在3月開業(yè)活動前期造勢，保證開業(yè)活動信息傳播。美食行動第二季：在6月開業(yè)活動前期造勢，保證開業(yè)活動信息傳播。美食文化：為大食代品牌傳播制造獨特的差異點，形成一種品牌USP，從而形成美食=大食代的品牌印象。9二、品牌已有活動的新聞營銷2011年3月深圳京基百納店開業(yè)2011年6月廣州分店開業(yè)對于兩次開業(yè)活動的新聞推廣：前期造勢：每次開業(yè)活動前展開美食行動第XX季，為開業(yè)活動吸引人氣，從而形成對品牌的聚焦。中期推廣：開業(yè)典禮邀請行業(yè)名人公布前期美食行動的獲獎作品及人員名單，為媒體撰寫稿件提供新聞傳播點。后
7、期跟進：以第三方的角度在百度貼吧或受關(guān)注度高的、熱門的BBS發(fā)表貼子，表示對大食代食品的肯定，從而促進口碑傳播。10三、社會重大熱點事件的新聞營銷廣州亞運會時間：2010年11月12日至27日地點：廣東廣州作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運動會，受到人們的廣泛關(guān)注。深圳大運會時間：2011年8月12日至23日地點：廣東深圳素有“小奧運會”之稱，國際大學(xué)生體育聯(lián)合會主辦的世界性綜合運動會因舉辦大型運動項目，廣東的廣州與深圳兩地將聚集大量的觀光人口，并帶動周邊地區(qū)吃喝玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓住時代契機，利用人們對兩地的關(guān)
8、注，推動大食代提供美食的主張。114、日常新聞稿件強化傳播效果在一些高關(guān)注度的門戶、行業(yè)、地方網(wǎng)站上發(fā)表樹立品牌形象的稿件，從而得到目標受眾的心理認同。稿件配合開業(yè)及營銷事件獲得權(quán)威性的新聞效果。依據(jù)時間節(jié)點對稿件主題進行有層次的安排，保證傳播效果。知名度和美譽度同時雙向提升，擴大品牌影響力。12為保證此次活動目的的達成，必須最終從活動的線下和線上進行立體、全方位的宣傳，保證活動效果最大化。線下活動吸引人氣，線上宣傳擴大影響推
