2011《藝眼看世界》節(jié)目推廣方案101230C

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1、贊助期:2011年1月——2011年12月旅游衛(wèi)視《藝眼看世界》節(jié)目推廣方案今天的提案…1.媒體宣傳2.節(jié)目概念3.節(jié)目形式4.品牌植入&客戶權(quán)益5.關(guān)于我們今天的提案…1.媒體宣傳2.節(jié)目概念3.節(jié)目形式4.品牌植入&客戶權(quán)益5.關(guān)于我們旅游衛(wèi)視——身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)媒體選擇的原因資源優(yōu)勢(shì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)國(guó)家級(jí)專業(yè)旅游衛(wèi)星電視頻道；覆蓋廣，受眾基數(shù)大。內(nèi)容優(yōu)勢(shì)受眾優(yōu)勢(shì)專業(yè)旅游頻道特征與觀眾娛樂(lè)需要高度統(tǒng)一；“強(qiáng)化高端、兼顧大眾”、指向清晰，目標(biāo)明確。高度整合多種節(jié)目類型的媒體；十幾檔節(jié)目分外吸引。央視資訊（CVI）調(diào)查顯示，旅游衛(wèi)視觀眾群為18

2、-45歲“社會(huì)生活中最活躍的群體”。藝眼看世界——特色節(jié)目，獨(dú)一無(wú)二高收入人群在關(guān)注什么？投資——保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、珠寶、藝術(shù)品2010年始，越來(lái)越多的資金轉(zhuǎn)入藝術(shù)品市場(chǎng)消費(fèi)——購(gòu)物、美食、旅游隨著生活品質(zhì)的提高，更多的人將目光集中在了旅游市場(chǎng)上改頭換面全新的一年2011年旅游衛(wèi)視強(qiáng)檔欄目《藝眼看世界》，更加深刻地挖掘旅游文化元素和文化藝術(shù)內(nèi)涵，在2011年累積了固定欄目受眾的基礎(chǔ)上，全新改版，強(qiáng)勢(shì)出擊！2011年，旅游衛(wèi)視，將進(jìn)一步完善節(jié)目體系、不斷彰顯頻道特色、持續(xù)提高市場(chǎng)份額、全面刷新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)！旅游衛(wèi)視，將進(jìn)入一個(gè)品牌跨越式發(fā)展的新

3、時(shí)代，全面打造中國(guó)最具影響力的主流時(shí)尚媒體！《藝眼看世界》是由旅游衛(wèi)視、蘇州梅地亞文化傳播有限公司合力打造的一檔全方位旅游藝術(shù)類專題電視節(jié)目，旨在通過(guò)電視傳播手段，以藝術(shù)為媒介，探尋藝術(shù)界文化名人家鄉(xiāng)故地的風(fēng)土人情、到異地采風(fēng)的所見(jiàn)所聞、在旅行途中的靈感創(chuàng)作、與明山秀水的不解之緣、對(duì)歷史名城的追溯探尋等，來(lái)豐富和滿足觀眾在旅游過(guò)程中對(duì)藝術(shù)品味的收視需求。藝眼看世界——特色節(jié)目，獨(dú)一無(wú)二今天的提案…1.媒體宣傳2.節(jié)目概念3.節(jié)目形式4.品牌植入&客戶權(quán)益5.關(guān)于我們本欄目是國(guó)內(nèi)第一檔長(zhǎng)達(dá)30分鐘的以“文化+旅游”為主線，并著重表現(xiàn)“人

4、文”與“地域”的藝術(shù)類節(jié)目。30分鐘內(nèi)，主持人通過(guò)介紹藝術(shù)作品的來(lái)龍去脈，追述藝術(shù)家人生的苦辣酸甜，挖掘藝術(shù)界的史海沉鉤，來(lái)展示全國(guó)各地的名山大川、風(fēng)土人情在藝術(shù)世界中的獨(dú)特魅力，滿足觀眾在旅行過(guò)程中對(duì)當(dāng)?shù)匚幕摹⑺囆g(shù)的、氣質(zhì)的、品味的了解與追求。節(jié)目組精心挑選的藝術(shù)家，在閱歷和觀念上的差異，將促使欄目?jī)?nèi)容推陳出新，故事不斷。生活中最深層的“藝術(shù)人性沖突”會(huì)在節(jié)目中被真實(shí)放大。藝眼看世界，強(qiáng)勢(shì)鎖定收視人群《藝眼看世界》意向的藝術(shù)家都在當(dāng)今的藝術(shù)市場(chǎng)極具價(jià)值，脫離了時(shí)下真人秀的娛樂(lè)路線。這對(duì)客戶品牌的樹(shù)立，欄目的傳播，高端先鋒人群的捕捉

5、都將起到積極作用節(jié)目將同步在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行宣傳，通過(guò)期刊、博客、視頻等形式，與廣大網(wǎng)友一同分享跌宕起伏的藝術(shù)旅程以探索的精神，以超越的態(tài)度節(jié)目名稱：《藝眼看世界》節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘播出時(shí)間：首播-周六14：35重播-次周六06：28共52集1集/周，2011年1-12月節(jié)目形式：運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目節(jié)目受眾：20-80歲，追求生活品質(zhì)的都市三高人群最真實(shí)的人文藝術(shù)探索節(jié)目欄目分析節(jié)目類型國(guó)內(nèi)首檔30分鐘人文藝術(shù)類欄目拍攝路線有豐富內(nèi)涵的人文和風(fēng)景所在地拍攝人物書(shū)畫(huà)藝術(shù)界精英，收視率的保證拍攝方式外景實(shí)地拍攝收視群體三高人士表現(xiàn)形式旅

6、程作為載體，故事中展現(xiàn)精彩藝術(shù)人生節(jié)目訴求探索藝術(shù)人生，吸引高品質(zhì)受眾對(duì)收視群體的積極價(jià)值引導(dǎo)旅游新時(shí)尚，并為廣大旅游愛(ài)好者提供正面、積極的參考積極鼓勵(lì)觀眾勇于追求夢(mèng)想，樹(shù)立超越自我的正確心態(tài)樹(shù)立觀眾正確的價(jià)值觀衍生價(jià)值今天的提案…1.媒體宣傳2.節(jié)目概念3.節(jié)目形式4.品牌植入&客戶權(quán)益5.關(guān)于我們行走+采訪+講述故事藝眼看世界我們的足跡遍布全國(guó)各地，線路特色：各地最壯麗的風(fēng)景，沿著千百年來(lái)歷史文化的足跡，走過(guò)一路熠熠生輝的名城，沉醉于藝術(shù)的懷抱。今天的提案…1.媒體宣傳2.節(jié)目概念3.節(jié)目形式4.品牌植入&客戶權(quán)益5.關(guān)于我們目標(biāo)

7、消費(fèi)群：20-80歲人群描述：三高人士，消費(fèi)能力強(qiáng)、喜歡高品質(zhì)生活、喜歡旅游收藏家、文化藝術(shù)界人士節(jié)目中的特色和亮點(diǎn)—藝術(shù)文化與旅游相結(jié)合節(jié)目可置入XXXX企業(yè)節(jié)目/團(tuán)隊(duì)冠名、節(jié)目/團(tuán)隊(duì)特約、企業(yè)logo角標(biāo)品牌植入植入式廣告，《藝眼看世界》可將所采訪的名人名家安排在廣告商處做訪談，這將是品牌最好的傳播。欄目將在新浪網(wǎng)上全年全天候播出，延續(xù)品牌熱度。旅游衛(wèi)視網(wǎng)上同步直播平臺(tái)欄目贊助商品牌，冠名（15/30秒）、特約（15/30秒）、角標(biāo)梅地亞為廣告商進(jìn)行總體投放方案及廣告片的量身訂做本欄目相關(guān)一切對(duì)外官方聲明、公關(guān)宣傳稿件中都明確其廣

8、告地位基本權(quán)益書(shū)畫(huà)交流活動(dòng)、藝術(shù)品展、主題拍賣《中國(guó)最令人向往的地方》《歡樂(lè)中國(guó)行》線下活動(dòng)附屬權(quán)益NET360度宣傳基本權(quán)益——冠名標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格：600萬(wàn)一、冠名單位（獨(dú)家）企業(yè)冠名《藝眼看世界》欄目，即成為欄目最重要的合