五洲華風(fēng)項(xiàng)目介紹

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1、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：張亮13581823365CCTV新聞《天氣預(yù)報(bào)》廣告項(xiàng)目CCTV-2《第一時(shí)間第一印象》廣告項(xiàng)目CETV-1《天氣預(yù)報(bào)》廣告項(xiàng)目五洲華風(fēng)合作客戶(hù)新聞?lì)l道2003年5月1日開(kāi)播;2008年3月24日頻道創(chuàng)新編排的全面改版，2009年5月27日轉(zhuǎn)為開(kāi)路傳輸頻道。(開(kāi)路傳輸：相當(dāng)于無(wú)線(xiàn)傳輸，用戶(hù)可從天線(xiàn)中獲得電視信號(hào)；閉路傳輸：相當(dāng)于有線(xiàn)傳輸，電視信號(hào)從衛(wèi)星傳輸端通過(guò)線(xiàn)纜傳送到指定用戶(hù)處。)2010年,CCTV新聞改革成效顯著，新聞?lì)l道市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)65％從2009年7月份啟動(dòng)持續(xù)的新聞報(bào)道創(chuàng)新和改革以來(lái)，央視

2、新聞?lì)惞?jié)目的關(guān)注度持續(xù)提升，在今年表現(xiàn)得更為明顯。其中CCTV-新聞?lì)l道收視份額站穩(wěn)1%之后，2011年3月10日至5月中旬，頻道份額更是已經(jīng)有57天連續(xù)超過(guò)2%。根據(jù)調(diào)查，5月1日至3日，觀(guān)眾收看新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)間中，有73.8%是通過(guò)央視收看的，比平時(shí)提高10.2%，而對(duì)于重大國(guó)內(nèi)國(guó)際事件的關(guān)注，觀(guān)眾更傾向于央視。CCTV新聞?lì)l道天氣預(yù)報(bào)欄目介紹CCTV-新聞?lì)l道《天氣預(yù)報(bào)》欄目是一檔以天氣預(yù)報(bào)為主體的氣象服務(wù)類(lèi)節(jié)目，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為90秒，欄目整體收視較好、節(jié)目表現(xiàn)靈活，廣告環(huán)境干擾度低，全天穿插在CCTV-新聞?lì)l道直播時(shí)

3、段、新聞30分、國(guó)際時(shí)訊、新聞1+1、24小時(shí)、午夜新聞等各新聞直播節(jié)目前后播出，天累計(jì)播出6次，天收視率在3.0%以上，收視人群約4500萬(wàn)人。１、《天氣預(yù)報(bào)》欄目播出頻道：２、《天氣預(yù)報(bào)》欄目播出時(shí)間：播出時(shí)間周一至周五10：58新聞直播間前11：58新聞30分前14：58新聞直播間前16：58新聞直播間前21：58新聞1+1前22：58環(huán)球視線(xiàn)后周六至周日10：58新聞直播間前11：58新聞30分前14：58新聞直播間前16：58新聞直播間前1７：58東方時(shí)空前23：5824小時(shí)后節(jié)目區(qū)廣告區(qū)廣告位置：國(guó)內(nèi)主要省會(huì)

4、城市版塊廣告形式：屏幕右側(cè)1/4屏幕動(dòng)態(tài)靜音畫(huà)面最小簽約：一個(gè)自然月播出次數(shù)：天累計(jì)播出6次廣告長(zhǎng)度5秒廣告價(jià)格79萬(wàn)元/月更高：最有影響力的媒體打造最有影響力的品牌；更快：短捷徑低成本品牌快速突圍；更有效：直達(dá)中國(guó)最有市場(chǎng)價(jià)值的目標(biāo)群體。跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌依托優(yōu)勢(shì)高端媒體最有價(jià)值收視人群超高穩(wěn)定的收視率高頻次最優(yōu)性?xún)r(jià)比廣告有效軟性滲透純凈綠色廣告環(huán)境CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》廣告?zhèn)鞑r(jià)值分析CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》廣告?zhèn)鞑r(jià)值分析跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌更高：最有影響力的媒體打造最有影響

5、力的品牌從2009年度全國(guó)收視觀(guān)眾對(duì)上星頻道滿(mǎn)意度及投放品牌實(shí)力感兩項(xiàng)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)顯示CCTV-新聞?lì)l道以89.53%排名全頻道第二，與名列第一的CCTV-1綜合頻道90.90%相差無(wú)幾，充分體現(xiàn)了觀(guān)眾對(duì)CCTV-新聞?lì)l道的高度信任，特別是在2008年3月24日頻道創(chuàng)新編排的全面改版，2009年5月27日轉(zhuǎn)為開(kāi)路傳輸頻道，使CCTV-新聞?lì)l道收份額視得到了迅速提升新聞與專(zhuān)題的聯(lián)動(dòng)使新聞的收視得到了迅速提升，牽手中國(guó)最高端新聞媒體，將為企業(yè)品牌地位及品牌建設(shè)提供權(quán)威的宣傳平臺(tái)。CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》廣告?zhèn)鞑r(jià)值分析跟著“直

6、播”看天氣利用“事件”做品牌更快：180次/月的高曝露頻次迅速推動(dòng)品牌的傳播CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》套裝廣告曝露頻次日曝露頻次6次月累積曝露頻次?180以上CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》套裝廣告是新聞?lì)l道高頻次出現(xiàn)的廣告，也是CCTV曝露頻次較高的廣告項(xiàng)目。廣告的播出頻次永遠(yuǎn)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略建設(shè)中不可或缺的重要武器,它的多少直接影響著品牌建設(shè)的效果和成本超高頻次的廣告?zhèn)鞑シ绞剑采w全天，地毯轟炸式的廣告效果，使企業(yè)的品牌形象在一夜之間迅速傳播到全國(guó)各地?！短鞖忸A(yù)報(bào)》套裝廣告緊貼新聞?lì)l道新聞直播節(jié)目播出，收視率有絕對(duì)保證。在收

7、視主流時(shí)段，《天氣預(yù)報(bào)》套裝廣告緊貼《新聞30分》、《新聞1+1》等重要新聞節(jié)目，有力保證了廣告收視穩(wěn)定；在收視低谷時(shí)段套裝廣告收視率卻占有較強(qiáng)的收視份額。CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》廣告?zhèn)鞑r(jià)值分析跟著“直播”看天氣利用“事件”做品牌更有效：主要目標(biāo)收視人群購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)擁有黃金廣告資源并不等于擁有了黃金收視率，只有媒體的受眾群體與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群的精確定位相結(jié)合，才能更好的為企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供更好的廣告支持，CCTV-新聞《天氣預(yù)報(bào)》套裝廣告鎖定頻道重點(diǎn)目標(biāo)人群,他們作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，是品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖者、購(gòu)買(mǎi)的決策者和執(zhí)行

8、者，亦是品牌口碑最具影響力的傳播者，重點(diǎn)目標(biāo)人群的對(duì)位利于企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。更有效：節(jié)目形式新穎，廣告環(huán)境單純《天氣預(yù)報(bào)》套裝廣告在廣告形式上參照央視天氣1+1招標(biāo)段（解釋概念）的形式，推出屏幕1/4右側(cè)條幅、動(dòng)態(tài)無(wú)聲、5/10秒廣告，更符合觀(guān)眾的視覺(jué)習(xí)慣。廣告與節(jié)目?jī)?nèi)容自然融合而和諧，人們?cè)陉P(guān)注天氣的同時(shí)主動(dòng)接受了動(dòng)