論體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下紅色旅游的發(fā)展

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1、第23卷第9期樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào)V0】．23．No．92008年9月JournalofLeshanTeache~CollegeSep．2008論體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下紅色旅游的發(fā)展馬鳳棋(福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建福州350007)摘要：紅色旅游發(fā)展至今，已具有一定的成績(jī)，但于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野下也存在著不少的問題。紅色旅游應(yīng)對(duì)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，可從以下策略人手：確定體驗(yàn)主題，打造體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，提供個(gè)性化服務(wù)，開發(fā)挑戰(zhàn)性旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)體驗(yàn)化旅游紀(jì)念品，實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；紅色旅游；發(fā)展中圖分類號(hào)：F590．7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—8666(2008)09—0098-03一需要，即基本層面(陳列觀光

2、型)、提高層面(表演參與、紅色旅游與型)、發(fā)展層面(主題參與型)。而目前我國(guó)所開發(fā)出的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)接的必要性紅色旅游產(chǎn)品僅停留在基本層面，主要以游客參觀、游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之覽為主要旅游形式，缺乏具有參與性和震撼力的旅游后的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種以商品為道項(xiàng)目，難以調(diào)動(dòng)游客的旅游熱情。旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式具，以服務(wù)為舞臺(tái)，通過滿足人們的體驗(yàn)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)不夠形象和生動(dòng)，對(duì)紅色旅游資源的歷史意義揭示得形態(tài)，是一種最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。【旅游本身就是一不夠充分，難以引起游客的共鳴。因此，紅色旅游點(diǎn)應(yīng)種體驗(yàn)，但體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)賦予了旅游新的內(nèi)涵。從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)緊跟體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流，突出旅

3、游節(jié)目的參與性。紅色旅的視角來看旅游，可以發(fā)現(xiàn)旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于游的組織者要設(shè)計(jì)、組合出“原汁原味、有驚無險(xiǎn)、苦中以新、奇、特的觀光為主的旅游產(chǎn)品，而是追求新、奇、有樂、先苦后甜”的產(chǎn)品來，讓游客參與其中，產(chǎn)生互動(dòng)。特的參與性體驗(yàn)。體驗(yàn)式旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游消二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野中費(fèi)的必然需求，這對(duì)紅色旅游的發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的影響。紅色旅游發(fā)展中存在的問題紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民紅色旅游發(fā)展至今，已具有一定的成績(jī)，但也存在在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建立豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)著不少的問題。面對(duì)日益市場(chǎng)化的紅色旅游消費(fèi)，于體志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野下

4、對(duì)我國(guó)紅色旅游中的相關(guān)問題進(jìn)行分精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽析，有利于紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。的主體性旅游活動(dòng)。翻紅色旅游作為一種新型主題旅游第一，缺乏體驗(yàn)主題。目前我國(guó)許多紅色旅游產(chǎn)品形式，是開展愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育，弘揚(yáng)民族精神相對(duì)獨(dú)立，缺乏統(tǒng)一的、明確的主題。因?yàn)槿狈γ鞔_的的重要載體。主題，旅游者抓不到主軸，不能整合所有感覺到的體旅游資源的開發(fā)需滿足不同游客層面的三種類型驗(yàn)，無法留下長(zhǎng)久的記憶；缺乏主題的體驗(yàn)只能帶給旅收稿日期：2007—10—08作者簡(jiǎn)介：馬鳳棋(1968-)，男，福建省莆田人，福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，碩士，研究方向：紅色旅游和經(jīng)濟(jì)管理。98游者

5、混亂甚至“負(fù)體驗(yàn)”。紅色故事“大家點(diǎn)”，以“尋根紅色中華”為主題的中華第二，缺少個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。我國(guó)不少紅色旅游蘇維埃共和國(guó)專題報(bào)告會(huì)。這種全新的參與式體驗(yàn)式景區(qū)缺乏個(gè)性與特色，或“翻版克隆”其它旅游地的模的紅色之旅，給了游客許多啟迪和震撼。式，或張冠李戴、生搬硬套、或多雜燴拼湊、零雜亂散，(二)打造體驗(yàn)旅游產(chǎn)品給旅游者千篇一律的感覺，很難對(duì)游客產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游者尋求體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，追求引力靈活性、更多的冒險(xiǎn)與多種選擇。越來越多的游客感悟第三，很少關(guān)注游客的體驗(yàn)和感受。傳統(tǒng)的紅色旅到，在游憩觀光的時(shí)候，由表及里從心中領(lǐng)略的要比游中，旅游服務(wù)更多的是注重旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，即為客“肉眼

6、”看到的更有意思。這樣的需求特點(diǎn)迫使旅游企人提供的食、住、行、游、購(gòu)、娛是否符合標(biāo)準(zhǔn)，很少關(guān)注業(yè)必須加強(qiáng)旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，為旅游者提供客人的體驗(yàn)和感受，缺乏與客人較多的溝通和提供個(gè)量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)，從而滿足不同旅游市場(chǎng)的旅性化、人性化服務(wù)。因此，游客僅僅是走馬觀花似的旁游需求。旅游企業(yè)設(shè)計(jì)的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品必須滿足以下觀，沒有親自參與其中，得不到真正的體驗(yàn)。條件：差異性，即惟一性：既要有獨(dú)特性又要有第一的第四，缺乏體驗(yàn)化的紀(jì)念品。從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的角度來特征，能為游客提供某種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，還不與其他說，紀(jì)念品是體驗(yàn)的延伸和物化?？墒悄壳拔覈?guó)很多紅景區(qū)雷同；創(chuàng)新性：任何旅游產(chǎn)品都要衰老，維持獨(dú)

7、特色旅游地只注重景區(qū)建設(shè)而對(duì)紅色旅游紀(jì)念品的開發(fā)性或新鮮感的根本是項(xiàng)目持續(xù)創(chuàng)新；參與性：體驗(yàn)的前深度不夠，普遍表現(xiàn)出缺乏創(chuàng)意、品位不高，質(zhì)量粗糙、提是參與，如果沒有參與，僅僅是走馬觀花似的旁觀，品種單一等問題，使游客不能得到一個(gè)完整的旅游體而不親自參與其中，并在參與中思索與體會(huì)，仍得不到驗(yàn)和滿足感。真正的體驗(yàn)。問第五，促銷力度不夠。目前我國(guó)許多紅色景區(qū)更重四川阿壩州紅原縣擬在紅軍經(jīng)過的草地上，開辟