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1、大眾傳播的“媒介分析”媒介就是傳遞大規(guī)模信息的載體，包括報紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視等。誰（who）說什么(sayswhat)通過什么渠道（inwhichchannel）對誰說(towhom)產(chǎn)生什么效果(withwhateffect)媒介分析主要研究傳播渠道。六大媒介概述1)報紙2)雜志3)書籍4)廣播5)電影6)電視廉價報紙，（CheapPapers），也稱“大眾化報紙”（PopularPapers）是西方工業(yè)革命后興起的一種資產(chǎn)階級商業(yè)報紙。一般認為它有這些特征：1、面向社會中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對
2、象；２、政治上標(biāo)榜超黨派而獨立；3、經(jīng)濟上實行商業(yè)經(jīng)營，廣告是主要的收入來源；4、內(nèi)容上，除了少數(shù)鼓吹社會改革、宣傳改良主義主張的以外，一般著重報道地方新聞、社會新聞、警事新聞、體育新聞以及種種軟新聞；5、文字簡短通俗，編排活潑花哨。報紙的優(yōu)勢和局限優(yōu)點：1）制作簡便，費用低廉2）反應(yīng)及時，信息量大3）閱讀自由，選擇性強缺點：1）保存2）龐雜當(dāng)代中國閱讀書籍現(xiàn)狀在今天的中國，隨著生活節(jié)奏的不斷加快和生活內(nèi)容的日益豐富，能坐下來安心讀點書的人正變得越來越少。不少有識之士警告，如果任由這種趨勢發(fā)展下去，“書蟲”將成為未來中國
3、一個新的“瀕危物種”。據(jù)媒體報道，中國讀書的人數(shù)正在逐年減少。去年，中國只有51.7%的識字國民讀書，這一比例比5年前下降了8.7%。一項調(diào)查表明，雖然公眾閑暇時間整體上在增加，但是學(xué)習(xí)、閱讀的時間卻有所減少。相反，人們看電視的時間卻比5年前增加了1個小時以上。廣播的優(yōu)勢優(yōu)勢：1）滲透性2）時效性3）靈活性4）通俗性局限性：流失性快電視傳播在中國11958年5月1日，中國第一座電視臺"北京電視臺"（即后來的中央電視臺）開始首播。1個多月以后，中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出。當(dāng)時的電視劇主要是用戲劇化的敘述來闡釋國家政
4、策，如《一口菜餅子》通過劇中人物的倒敘，回憶了在中華人民共和國建立以前“舊中國”人民缺衣少食的生活故事。這個故事是劇中的姐姐用來教育弟弟珍惜糧食的政治教材。顯然，這部電視劇是為了配合當(dāng)時中共中央提出的“憶苦思甜”、“節(jié)約糧食”的宣傳精神而制作的。應(yīng)該說，這一時期的電視劇多數(shù)都像《一口菜餅子》一樣，具有明確的政治教育主題。當(dāng)時，中國僅有一座電視臺，電視覆蓋面小，全國電視機擁有量一開始僅僅數(shù)百臺，文化大革命時期達到數(shù)萬臺，除極少數(shù)政府領(lǐng)導(dǎo)和高級知識分子，一般中國觀眾看不到電視。電視傳播在中國270年代末、80年代初，中國步入
5、改革開放的新的歷史階段。中國電視業(yè)的運作方式也發(fā)生深刻變化。1979年1月28日，上海電視臺播出了一則1.5分鐘《參桂補酒》的廣告。這是中國電視發(fā)展史上的第一條廣告，意味著市場經(jīng)濟力量開始進入一直被看作“黨和政府喉舌”的電視運作之中。電視節(jié)目制作在政府資金以外獲得了新的資金渠道，電視也開始受到政府以外的市場力量的制約和影響。電視傳播在中國31980年2月5日，中央電視臺開始播出的9集《敵營十八年》具有一種標(biāo)志性的意義。這是中國第一部電視連續(xù)劇，這部電視劇突出了情節(jié)性、戲劇性、驚險性、離奇性，已具備娛樂性作品的基本特征。1
6、979年底，日本兒童電視動畫片《鐵臂阿童木》開始在中央電視臺播出，不久，美國電視節(jié)目如科幻電視劇《大西洋底來的人》、驚險動作劇《加里森敢死隊》等也相繼在中國播出，這些節(jié)目為過去主要只觀看單集電視劇的中國觀眾展示了“連續(xù)劇”的魅力，而且也展示了通俗電視情節(jié)劇的娛樂魅力。這標(biāo)志著中國電視文化傳播的政治意義開始淡化，其消費意義被得以重視。電視媒體基本特征1：日常性曾經(jīng)有專門研究收視行為的學(xué)者對一定范圍內(nèi)的城市居民做過一個調(diào)查：你回到家中第一件事情干什么？回答是千奇百怪的，但其中40%以上的人在第一個答案中選擇了“打開電視”；7
7、5%以上的人在前3個答案中選擇了：“打開電視”。由此可見，“看電視”已經(jīng)成為人們的一種生活習(xí)慣，是人們在家中的一個“標(biāo)志性行為”。一旦把電視媒體理解為家用媒體，我們隨之應(yīng)當(dāng)發(fā)生的根本性轉(zhuǎn)變就是傳播態(tài)度和傳播觀念。觀眾是舒服地歪在自家客廳里、或者是靠在床頭上看電視，在這樣的環(huán)境和心態(tài)下，難道有人會愿意請一個"家庭德育教師"，站在自家客廳里、甚至是站在自己的床前來教訓(xùn)自己嗎？電視媒體基本特征2：主持人扮演重要角色如果我們認同電視是一個“家用媒體”，就應(yīng)該認同另一個與之密切關(guān)聯(lián)的概念：電視同時還是“主持人媒體”。電視是在家中輕
8、松收看的，是用來娛樂與交流的，所以它需要主持人，需要通過主持人對觀眾的吸引力、親和力來實現(xiàn)電視與觀眾之間的交流――誰在說話？對于舒舒服服坐在家中看電視的觀眾而言，不是“電視臺”、“電視機”或抽象的“電視節(jié)目”，而是電視中活生生的、個性鮮明的人。電影與廣播、電視通過電波傳輸信號的方式來傳遞信息不同，電影其實是將一系列靜
