大眾傳播的“媒介分析”

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1、大眾傳播的“媒介分析”媒介就是傳遞大規(guī)模信息的載體，包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電影、電視等。誰(shuí)（who）說(shuō)什么(sayswhat)通過(guò)什么渠道（inwhichchannel）對(duì)誰(shuí)說(shuō)(towhom)產(chǎn)生什么效果(withwhateffect)媒介分析主要研究傳播渠道。六大媒介概述1)報(bào)紙2)雜志3)書(shū)籍4)廣播5)電影6)電視廉價(jià)報(bào)紙，（CheapPapers），也稱“大眾化報(bào)紙”（PopularPapers）是西方工業(yè)革命后興起的一種資產(chǎn)階級(jí)商業(yè)報(bào)紙。一般認(rèn)為它有這些特征：1、面向社會(huì)中下層，以廣大平民百姓為主要讀者對(duì)

2、象；２、政治上標(biāo)榜超黨派而獨(dú)立；3、經(jīng)濟(jì)上實(shí)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)，廣告是主要的收入來(lái)源；4、內(nèi)容上，除了少數(shù)鼓吹社會(huì)改革、宣傳改良主義主張的以外，一般著重報(bào)道地方新聞、社會(huì)新聞、警事新聞、體育新聞以及種種軟新聞；5、文字簡(jiǎn)短通俗，編排活潑花哨。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和局限優(yōu)點(diǎn)：1）制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉2）反應(yīng)及時(shí)，信息量大3）閱讀自由，選擇性強(qiáng)缺點(diǎn)：1）保存2）龐雜當(dāng)代中國(guó)閱讀書(shū)籍現(xiàn)狀在今天的中國(guó)，隨著生活節(jié)奏的不斷加快和生活內(nèi)容的日益豐富，能坐下來(lái)安心讀點(diǎn)書(shū)的人正變得越來(lái)越少。不少有識(shí)之士警告，如果任由這種趨勢(shì)發(fā)展下去，“書(shū)蟲(chóng)”將成為未來(lái)中國(guó)

3、一個(gè)新的“瀕危物種”。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)讀書(shū)的人數(shù)正在逐年減少。去年，中國(guó)只有51.7%的識(shí)字國(guó)民讀書(shū)，這一比例比5年前下降了8.7%。一項(xiàng)調(diào)查表明，雖然公眾閑暇時(shí)間整體上在增加，但是學(xué)習(xí)、閱讀的時(shí)間卻有所減少。相反，人們看電視的時(shí)間卻比5年前增加了1個(gè)小時(shí)以上。廣播的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)：1）滲透性2）時(shí)效性3）靈活性4）通俗性局限性：流失性快電視傳播在中國(guó)11958年5月1日，中國(guó)第一座電視臺(tái)"北京電視臺(tái)"（即后來(lái)的中央電視臺(tái)）開(kāi)始首播。1個(gè)多月以后，中國(guó)第一部電視劇《一口菜餅子》播出。當(dāng)時(shí)的電視劇主要是用戲劇化的敘述來(lái)闡釋國(guó)家政

4、策，如《一口菜餅子》通過(guò)劇中人物的倒敘，回憶了在中華人民共和國(guó)建立以前“舊中國(guó)”人民缺衣少食的生活故事。這個(gè)故事是劇中的姐姐用來(lái)教育弟弟珍惜糧食的政治教材。顯然，這部電視劇是為了配合當(dāng)時(shí)中共中央提出的“憶苦思甜”、“節(jié)約糧食”的宣傳精神而制作的。應(yīng)該說(shuō)，這一時(shí)期的電視劇多數(shù)都像《一口菜餅子》一樣，具有明確的政治教育主題。當(dāng)時(shí)，中國(guó)僅有一座電視臺(tái)，電視覆蓋面小，全國(guó)電視機(jī)擁有量一開(kāi)始僅僅數(shù)百臺(tái)，文化大革命時(shí)期達(dá)到數(shù)萬(wàn)臺(tái)，除極少數(shù)政府領(lǐng)導(dǎo)和高級(jí)知識(shí)分子，一般中國(guó)觀眾看不到電視。電視傳播在中國(guó)270年代末、80年代初，中國(guó)步入

5、改革開(kāi)放的新的歷史階段。中國(guó)電視業(yè)的運(yùn)作方式也發(fā)生深刻變化。1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了一則1.5分鐘《參桂補(bǔ)酒》的廣告。這是中國(guó)電視發(fā)展史上的第一條廣告，意味著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)力量開(kāi)始進(jìn)入一直被看作“黨和政府喉舌”的電視運(yùn)作之中。電視節(jié)目制作在政府資金以外獲得了新的資金渠道，電視也開(kāi)始受到政府以外的市場(chǎng)力量的制約和影響。電視傳播在中國(guó)31980年2月5日，中央電視臺(tái)開(kāi)始播出的9集《敵營(yíng)十八年》具有一種標(biāo)志性的意義。這是中國(guó)第一部電視連續(xù)劇，這部電視劇突出了情節(jié)性、戲劇性、驚險(xiǎn)性、離奇性，已具備娛樂(lè)性作品的基本特征。1

6、979年底，日本兒童電視動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》開(kāi)始在中央電視臺(tái)播出，不久，美國(guó)電視節(jié)目如科幻電視劇《大西洋底來(lái)的人》、驚險(xiǎn)動(dòng)作劇《加里森敢死隊(duì)》等也相繼在中國(guó)播出，這些節(jié)目為過(guò)去主要只觀看單集電視劇的中國(guó)觀眾展示了“連續(xù)劇”的魅力，而且也展示了通俗電視情節(jié)劇的娛樂(lè)魅力。這標(biāo)志著中國(guó)電視文化傳播的政治意義開(kāi)始淡化，其消費(fèi)意義被得以重視。電視媒體基本特征1：日常性曾經(jīng)有專門研究收視行為的學(xué)者對(duì)一定范圍內(nèi)的城市居民做過(guò)一個(gè)調(diào)查：你回到家中第一件事情干什么？回答是千奇百怪的，但其中40%以上的人在第一個(gè)答案中選擇了“打開(kāi)電視”；7

7、5%以上的人在前3個(gè)答案中選擇了：“打開(kāi)電視”。由此可見(jiàn)，“看電視”已經(jīng)成為人們的一種生活習(xí)慣，是人們?cè)诩抑械囊粋€(gè)“標(biāo)志性行為”。一旦把電視媒體理解為家用媒體，我們隨之應(yīng)當(dāng)發(fā)生的根本性轉(zhuǎn)變就是傳播態(tài)度和傳播觀念。觀眾是舒服地歪在自家客廳里、或者是靠在床頭上看電視，在這樣的環(huán)境和心態(tài)下，難道有人會(huì)愿意請(qǐng)一個(gè)"家庭德育教師"，站在自家客廳里、甚至是站在自己的床前來(lái)教訓(xùn)自己?jiǎn)幔侩娨暶襟w基本特征2：主持人扮演重要角色如果我們認(rèn)同電視是一個(gè)“家用媒體”，就應(yīng)該認(rèn)同另一個(gè)與之密切關(guān)聯(lián)的概念：電視同時(shí)還是“主持人媒體”。電視是在家中輕

8、松收看的，是用來(lái)娛樂(lè)與交流的，所以它需要主持人，需要通過(guò)主持人對(duì)觀眾的吸引力、親和力來(lái)實(shí)現(xiàn)電視與觀眾之間的交流――誰(shuí)在說(shuō)話？對(duì)于舒舒服服坐在家中看電視的觀眾而言，不是“電視臺(tái)”、“電視機(jī)”或抽象的“電視節(jié)目”，而是電視中活生生的、個(gè)性鮮明的人。電影與廣播、電視通過(guò)電波傳輸信號(hào)的方式來(lái)傳遞信息不同，電影其實(shí)是將一系列靜