品牌營銷咨詢的診斷內(nèi)容

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1、品牌營銷咨詢的診斷內(nèi)容第一部分：戰(zhàn)略定位診斷1、品牌定位是否正確？2、核心顧客是否精準(zhǔn)，有無忠誠客戶？3、品牌風(fēng)格是否清晰？4、品牌個性是否鮮明？5、品牌愿景和使命是否正確可行？6、品牌口號能否打動目標(biāo)顧客？7、品牌成長路徑是否清晰？8、感性價值（情感和文化）是否鮮明？9、理性價值（功能和價格）是否鮮明？第二部分：商業(yè)模式診斷1、賺錢邏輯是否合理？2、研發(fā)、生產(chǎn)實(shí)力、產(chǎn)品競爭力是否與戰(zhàn)略匹配？3、組織架構(gòu)、管理效率、團(tuán)隊實(shí)力是否與戰(zhàn)略匹配？4、品類結(jié)構(gòu)是否合理？5、價格是否合理，主力價格帶與競品對比情況？6、銷售額、終端數(shù)量、市場占有率排名？7、終端客流量、捕捉率、轉(zhuǎn)化率、客單價？

2、8、顧客體驗(yàn)情況？1、目標(biāo)市場級別、渠道級別、渠道覆蓋率？2、品牌戰(zhàn)略、營銷策略、企劃能力、執(zhí)行效果？第三部分：形象表現(xiàn)診斷1、商標(biāo)命名與注冊是否完成？2、品牌VI視覺識別體系是否完備，是否和品牌定位與格調(diào)相符？3、品牌SI空間視覺體系是否完備，是否和品牌核心定位與格調(diào)相符？4、品牌廣告形象設(shè)計水平如何，是否符合品牌定位？5、產(chǎn)品外觀風(fēng)格設(shè)計是否與品牌定位相符？6、產(chǎn)品包裝設(shè)計是否與品牌定位相符？7、活動宣傳物料設(shè)計是否與主題相符？第四部分：傳播與公關(guān)診斷1、傳播投入力度？2、傳播策略診斷？3、代言人、代言無選擇？4、新聞軟文發(fā)布情況？5、媒體廣告發(fā)布情況？6、公關(guān)活動策劃與實(shí)施情

3、況？1、招商活動與推廣情況？2、傳播與公關(guān)效果評估？3、知名度、美譽(yù)度、忠誠度？