《標(biāo)志設(shè)計》PPT課件

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1、歡迎來到標(biāo)志設(shè)計的世界授課教師：王建梅第一章標(biāo)志設(shè)計的概述標(biāo)志的含義與特征標(biāo)志的起源與發(fā)展標(biāo)志的類型與發(fā)展標(biāo)志的作用與意義標(biāo)志的含義：標(biāo)志是體現(xiàn)事物本質(zhì)特征的一種符號，即將事物的信心和理念等諸多因素轉(zhuǎn)換成圖形及文字來體現(xiàn)的、一種簡潔而具有象征意義的視覺符號。標(biāo)志的類型主要有8類：國家和地區(qū)標(biāo)志政府機構(gòu)標(biāo)志學(xué)校和社團(tuán)標(biāo)志活動和會展標(biāo)志公益類標(biāo)志公共場所標(biāo)志商品標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志國家和地區(qū)政府機構(gòu)標(biāo)志學(xué)校和社會團(tuán)體活動和會展標(biāo)志亞運會會徽標(biāo)識第一部分是位于最底層的文字部分“16THASIANGAMEGuangz

2、hou2010”，中間為一個經(jīng)過簡化的“五羊”標(biāo)識，右上方是一個象征著亞奧理事會會徽的太陽圖案，其中，“五羊”被設(shè)計成四條跑道，又作火焰狀，意喻亞運圣火，一直延伸向天空中的太陽。公益類標(biāo)志公共場所標(biāo)志商品標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志第二章標(biāo)志的創(chuàng)意與方法主要強調(diào)“創(chuàng)意”1、尋求不同的創(chuàng)作思路以主觀理念為創(chuàng)作思路（美、韓、日）以標(biāo)題為創(chuàng)作思路以象征物、吉祥物為創(chuàng)作思路以地域特征為創(chuàng)作思路構(gòu)思方向1、以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌的名稱為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。(中文、英文、拼音)這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標(biāo)志。它可

3、以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在2、?以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌名稱的字首文字或字首字母為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。(中文、英文、拼音)其設(shè)計特點在于取字首形態(tài)，形成強烈單純的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標(biāo)志的可視性，3、?以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌的名稱的字首文字組合、字首字母組合或名稱縮寫文字為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。(中文、英文、拼音)文字組合標(biāo)志結(jié)合了前兩個設(shè)計方向的特點，既包含了更多的

4、信息量，又簡化了設(shè)計。4、以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌的名稱的含義為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。5、以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。以企業(yè)或組織經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容為題材，如產(chǎn)品所具有的外形特征、獨特性能、服務(wù)范圍、行業(yè)特征等。在構(gòu)思中直接、明確的傳遞信息，抓住對象的第一特征予以表現(xiàn)。對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認(rèn)知度的企業(yè)可使用這一點進(jìn)行設(shè)計。這個方法具有形象直觀，易認(rèn)易記的優(yōu)勢，同時很容易的切入了主題，6、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。這種設(shè)計形式是文字標(biāo)志與圖

5、形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，設(shè)計上常采用具象和抽象相結(jié)合的特點，兩種視覺形式相輔相成構(gòu)思方向7、以企業(yè)理念為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。?隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復(fù)雜多變的競爭環(huán)境，如何使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致，如何獲得社會大眾的一致認(rèn)同，將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化采用抽象化的圖形或符號具體的表達(dá)出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進(jìn)行構(gòu)思，從而體現(xiàn)表現(xiàn)精神內(nèi)涵的東西

6、8、以企業(yè)、組織、或品牌的獨特歷史背景、優(yōu)良傳統(tǒng)、典故、或杜撰的美好神話為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。這種設(shè)計可以增強企業(yè)或產(chǎn)品的歷史感、文化感和可聯(lián)想性。通過對歷史、典故的延伸，強調(diào)民族和文化的特征，并敘述了特定歷史條件下的人與事，創(chuàng)造出突出人文概念的形象，顯得很厚重。構(gòu)思方向構(gòu)思方向9、以企業(yè)、組織的獨特建筑外觀、所處環(huán)境為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計10、以地域文化特色、民族特征或產(chǎn)品的獨特生產(chǎn)地為出發(fā)點進(jìn)行設(shè)計。文化的差異塑造了地域歷史發(fā)展和社會性質(zhì)的明顯不同，不同的社會背景下所產(chǎn)生的圖形符號均有很強的特點。11、現(xiàn)成

7、圖形的利用主要是利用和借鑒一些眾所周知的圖形或符號，進(jìn)行再創(chuàng)造，發(fā)展出有現(xiàn)代意義的標(biāo)志。其優(yōu)點在于公眾熟悉的圖像、符號其象征意義更容易被人理解，更容易讓人產(chǎn)生共鳴和記憶。作業(yè)1：根據(jù)以上11種標(biāo)志的設(shè)計思路，進(jìn)行資料的收集練習(xí)。每種構(gòu)思方式各收集實例標(biāo)志各3個，共計33個。第三章標(biāo)志設(shè)計的圖形表現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計的原則:簡單醒目，以少勝多獨特新穎，個性鮮明傳遞信息，富有內(nèi)涵易于識別，容易記憶體現(xiàn)美感，容易記憶易于拓展，方便應(yīng)用標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)形技巧1點線面構(gòu)形的手法2立體構(gòu)成的手法影子構(gòu)形的手法正負(fù)構(gòu)成的手法標(biāo)志

8、欣賞標(biāo)志的價值作業(yè)2以本人姓名的英文字母為元素,用符合個性的字形變化和組合,來設(shè)計一個字體標(biāo)志,應(yīng)易讀和有特點.作業(yè)3：展會標(biāo)志設(shè)計經(jīng)國務(wù)院和亞洲集郵聯(lián)合會批準(zhǔn)，中國2011—第27屆亞洲國際集郵展覽將于2011年11月11—15日在江蘇省無錫市舉辦，該展覽由國家郵政局、江蘇省人民政府、中國郵政集團(tuán)公司、中華全國集郵聯(lián)合會主辦，無錫市人民政府承辦。現(xiàn)特向海內(nèi)外征集展徽、吉祥物，有關(guān)事項公告如下：一、征集項目本次征集共有二個，即中國2011—第27屆亞洲國