《標志設(shè)計》PPT課件

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1、歡迎來到標志設(shè)計的世界授課教師：王建梅第一章標志設(shè)計的概述標志的含義與特征標志的起源與發(fā)展標志的類型與發(fā)展標志的作用與意義標志的含義：標志是體現(xiàn)事物本質(zhì)特征的一種符號，即將事物的信心和理念等諸多因素轉(zhuǎn)換成圖形及文字來體現(xiàn)的、一種簡潔而具有象征意義的視覺符號。標志的類型主要有8類：國家和地區(qū)標志政府機構(gòu)標志學(xué)校和社團標志活動和會展標志公益類標志公共場所標志商品標志企業(yè)標志國家和地區(qū)政府機構(gòu)標志學(xué)校和社會團體活動和會展標志亞運會會徽標識第一部分是位于最底層的文字部分“16THASIANGAMEGuangz

2、hou2010”，中間為一個經(jīng)過簡化的“五羊”標識，右上方是一個象征著亞奧理事會會徽的太陽圖案，其中，“五羊”被設(shè)計成四條跑道，又作火焰狀，意喻亞運圣火，一直延伸向天空中的太陽。公益類標志公共場所標志商品標志企業(yè)標志第二章標志的創(chuàng)意與方法主要強調(diào)“創(chuàng)意”1、尋求不同的創(chuàng)作思路以主觀理念為創(chuàng)作思路（美、韓、日）以標題為創(chuàng)作思路以象征物、吉祥物為創(chuàng)作思路以地域特征為創(chuàng)作思路構(gòu)思方向1、以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌的名稱為出發(fā)點進行設(shè)計。(中文、英文、拼音)這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志。它可

3、以直接傳達企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在2、?以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌名稱的字首文字或字首字母為出發(fā)點進行設(shè)計。(中文、英文、拼音)其設(shè)計特點在于取字首形態(tài)，形成強烈單純的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，3、?以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌的名稱的字首文字組合、字首字母組合或名稱縮寫文字為出發(fā)點進行設(shè)計。(中文、英文、拼音)文字組合標志結(jié)合了前兩個設(shè)計方向的特點，既包含了更多的

4、信息量，又簡化了設(shè)計。4、以企業(yè)、組織、產(chǎn)品、品牌的名稱的含義為出發(fā)點進行設(shè)計。5、以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為出發(fā)點進行設(shè)計。以企業(yè)或組織經(jīng)營的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容為題材，如產(chǎn)品所具有的外形特征、獨特性能、服務(wù)范圍、行業(yè)特征等。在構(gòu)思中直接、明確的傳遞信息，抓住對象的第一特征予以表現(xiàn)。對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)可使用這一點進行設(shè)計。這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢，同時很容易的切入了主題，6、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為出發(fā)點進行設(shè)計。這種設(shè)計形式是文字標志與圖

5、形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，設(shè)計上常采用具象和抽象相結(jié)合的特點，兩種視覺形式相輔相成構(gòu)思方向7、以企業(yè)理念為出發(fā)點進行設(shè)計。企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。?隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復(fù)雜多變的競爭環(huán)境，如何使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致，如何獲得社會大眾的一致認同，將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構(gòu)思，從而體現(xiàn)表現(xiàn)精神內(nèi)涵的東西

6、8、以企業(yè)、組織、或品牌的獨特歷史背景、優(yōu)良傳統(tǒng)、典故、或杜撰的美好神話為出發(fā)點進行設(shè)計。這種設(shè)計可以增強企業(yè)或產(chǎn)品的歷史感、文化感和可聯(lián)想性。通過對歷史、典故的延伸，強調(diào)民族和文化的特征，并敘述了特定歷史條件下的人與事，創(chuàng)造出突出人文概念的形象，顯得很厚重。構(gòu)思方向構(gòu)思方向9、以企業(yè)、組織的獨特建筑外觀、所處環(huán)境為出發(fā)點進行設(shè)計10、以地域文化特色、民族特征或產(chǎn)品的獨特生產(chǎn)地為出發(fā)點進行設(shè)計。文化的差異塑造了地域歷史發(fā)展和社會性質(zhì)的明顯不同，不同的社會背景下所產(chǎn)生的圖形符號均有很強的特點。11、現(xiàn)成

7、圖形的利用主要是利用和借鑒一些眾所周知的圖形或符號，進行再創(chuàng)造，發(fā)展出有現(xiàn)代意義的標志。其優(yōu)點在于公眾熟悉的圖像、符號其象征意義更容易被人理解，更容易讓人產(chǎn)生共鳴和記憶。作業(yè)1：根據(jù)以上11種標志的設(shè)計思路，進行資料的收集練習(xí)。每種構(gòu)思方式各收集實例標志各3個，共計33個。第三章標志設(shè)計的圖形表現(xiàn)標志設(shè)計的原則:簡單醒目，以少勝多獨特新穎，個性鮮明傳遞信息，富有內(nèi)涵易于識別，容易記憶體現(xiàn)美感，容易記憶易于拓展，方便應(yīng)用標志設(shè)計的構(gòu)形技巧1點線面構(gòu)形的手法2立體構(gòu)成的手法影子構(gòu)形的手法正負構(gòu)成的手法標志

8、欣賞標志的價值作業(yè)2以本人姓名的英文字母為元素,用符合個性的字形變化和組合,來設(shè)計一個字體標志,應(yīng)易讀和有特點.作業(yè)3：展會標志設(shè)計經(jīng)國務(wù)院和亞洲集郵聯(lián)合會批準，中國2011—第27屆亞洲國際集郵展覽將于2011年11月11—15日在江蘇省無錫市舉辦，該展覽由國家郵政局、江蘇省人民政府、中國郵政集團公司、中華全國集郵聯(lián)合會主辦，無錫市人民政府承辦。現(xiàn)特向海內(nèi)外征集展徽、吉祥物，有關(guān)事項公告如下：一、征集項目本次征集共有二個，即中國2011—第27屆亞洲國