全民健身與奧運(yùn)同行系列活動(dòng)

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1、（2008）全民健身與奧運(yùn)同行系列活動(dòng)之北京奧體全民健身總動(dòng)員主辦單位：國家體育總局北京市人民政府北京奧組委目錄一、項(xiàng)目概述二、項(xiàng)目背景三、項(xiàng)目特點(diǎn)四、活動(dòng)內(nèi)容五、媒體宣傳六、招商方案一、項(xiàng)目概述一、項(xiàng)目概述1、啟動(dòng)儀式舉辦時(shí)間：2、舉辦地點(diǎn)：國家奧林匹克體育中心2008年4月18日至4月20日一、項(xiàng)目概述3、活動(dòng)目的：宣傳全民健身、普及奧運(yùn)知識(shí)，以一種可持續(xù)發(fā)展的手段為推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)做出體育界的貢獻(xiàn)。4、活動(dòng)方式：全民參與同體育明星互動(dòng)相結(jié)合1）群眾賽事2）全民體驗(yàn)3）與體育明星零距離接觸4）數(shù)字奧運(yùn)，人文奧運(yùn)大型

2、展示5）大型文藝演出5、運(yùn)營方針：以體育總局、北京市政府和北京市奧組委的指導(dǎo)為主導(dǎo)，以奧體中心和市場化公司聯(lián)合運(yùn)作為運(yùn)營方式。6、資金來源：以政府支持資金加市場化運(yùn)作資金。7、組織結(jié)構(gòu)：主辦單位：國家體育總局北京市人民政府北京市奧組委承辦單位：國家奧林匹克體育中心北京市體育局國家體育總局社會(huì)體育管理中心協(xié)辦單位：國家體育總局群體司北京市體育局社會(huì)體育管理中心北京市電視臺(tái)北京報(bào)業(yè)集團(tuán)二、項(xiàng)目背景“廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)。辦好二00八年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)和二0一0年世博會(huì)?！薄院\濤同志在黨的十七大工作報(bào)告第七部分在總書記

3、的十七大工作報(bào)告中我們可以看到，在報(bào)告中“廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)”的位置排在了“辦好二00八年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)”的前面。這也證明，在黨和國家的工作重點(diǎn)中，“搞好全民健身運(yùn)動(dòng)”的意義要高于“成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)”。在奧運(yùn)熱潮席卷神州大地的時(shí)候，為什么搞好全民健身運(yùn)動(dòng)依舊是黨和國家關(guān)于體育工作的首要目標(biāo)？二、項(xiàng)目背景【成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)】振奮民族精神提升民族自豪感展示中華民族形象促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增強(qiáng)全民族的凝聚力……【搞好全民健身運(yùn)動(dòng)】提升中華民族的整體身體素質(zhì)讓中華民族以強(qiáng)者的姿態(tài)屹立于世界民族之林讓全國人民以強(qiáng)健的體魄投入到社會(huì)

4、主義建設(shè)事業(yè)中……一種外在的手段一種內(nèi)在的催化增強(qiáng)全民身體素質(zhì)讓體育成為推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興的重要手段【成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)】【搞好全民健身運(yùn)動(dòng)】一種強(qiáng)大的外在推動(dòng)力一種具有可持續(xù)發(fā)展性的戰(zhàn)略方式二、項(xiàng)目背景1988漢城1992巴塞羅那1996亞特蘭大2000悉尼2004雅典5枚10枚15枚20枚25枚30枚35枚32枚（位居金牌榜第二位）28枚16枚16枚1995年《全民健身計(jì)劃綱要》開始實(shí)施在1995年《全民健身計(jì)劃綱要》頒布實(shí)施之后，中國競技體育水平得到了快速發(fā)展。5枚二、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目背景全民健身奧運(yùn)爭光自從1

5、995年國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃實(shí)施綱要》以來，13年間，我國的全民性健身運(yùn)動(dòng)已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，并且進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的階段。在這一發(fā)展階段中，全民健身事業(yè)的發(fā)展除了需要常規(guī)手段推進(jìn)外還需要一個(gè)更為強(qiáng)大的外力來推動(dòng)，這個(gè)外力就是北京奧運(yùn)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)提供了眾多高標(biāo)準(zhǔn)體育場地讓體育成為一種生活時(shí)尚奧運(yùn)健兒的優(yōu)異表現(xiàn)激發(fā)人們參與運(yùn)動(dòng)的熱情體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為全民健身提供了保障……二、項(xiàng)目背景基于這種考慮，我們將系列活動(dòng)的主題定為：全民健身與奧運(yùn)同行借助北京奧運(yùn)會(huì)為中國帶來的濃厚的體育氛圍開始“全民健身中國行系列活動(dòng)”的推廣

6、與運(yùn)營可以收到事半功倍的效果。二、項(xiàng)目背景三、項(xiàng)目特點(diǎn)三、項(xiàng)目特點(diǎn)全民健身總動(dòng)員廣泛的群眾參與獨(dú)特的新聞熱點(diǎn)密集的奧運(yùn)宣傳精彩的項(xiàng)目設(shè)置眾多的頂級表演完美的文體結(jié)合三、項(xiàng)目特點(diǎn)以群眾體育、全民健身為主干，結(jié)合體育熱點(diǎn)話題，以高水平、新奇的體育表演為外延，全民健身中國行系列活動(dòng)將打造一個(gè)全新的“百姓體育樂園”。四、活動(dòng)具體內(nèi)容11月12月1月3月4月2月5月6月體育節(jié)前期籌劃階段向總局和奧組委申報(bào)立項(xiàng)與意向廣告客戶接觸等待總局和奧組委批復(fù)與意向廣告客戶繼續(xù)保持聯(lián)系與希望邀請的外國表演團(tuán)體聯(lián)系與廣告客戶開始簽訂合同落實(shí)國外

7、邀請表演確定最后執(zhí)行方案媒體廣告軟文預(yù)熱與廣告客戶繼續(xù)簽訂合同媒體合作欄目開始制播出場地?cái)偽婚_始規(guī)劃調(diào)整媒體合作廣告招商攤位招租現(xiàn)場搭建活動(dòng)落地（4月18日至4月20日）活動(dòng)結(jié)束媒體后續(xù)報(bào)道四、2008年活動(dòng)具體內(nèi)容1、總體時(shí)間規(guī)劃a）時(shí)間規(guī)劃方案一國家奧林匹克體育中心占地面積64公頃四、2008年活動(dòng)具體內(nèi)容2、場地情況共有場館7個(gè)（體育場、綜合體育館、英東游泳館、曲網(wǎng)球場、綜合訓(xùn)練館、手球訓(xùn)練館、足籃球訓(xùn)練場）a）交流區(qū)四、2008年活動(dòng)具體內(nèi)容3、活動(dòng)區(qū)域劃分b）展示區(qū)c）互動(dòng)區(qū)d）比賽區(qū)a）交流區(qū)——“健康·中

8、國”社區(qū)間團(tuán)體對抗賽和健身經(jīng)驗(yàn)交流場所。所有比賽項(xiàng)目均為團(tuán)體形式，參賽隊(duì)必須要以社區(qū)為單位，本著“團(tuán)結(jié)交流共創(chuàng)和諧”的原則，不追求名次，以參與展示為重點(diǎn)。四、2008年活動(dòng)具體內(nèi)容b）展示區(qū)——“運(yùn)動(dòng)·中國”所有相關(guān)的展示活動(dòng)將在這個(gè)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行?！斑\(yùn)動(dòng)·中國”又會(huì)分為三個(gè)區(qū)域：公益性展示區(qū)——“運(yùn)動(dòng)和中國”商業(yè)性展示區(qū)——“運(yùn)動(dòng)在