全民健身與奧運同行系列活動

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1、（2008）全民健身與奧運同行系列活動之北京奧體全民健身總動員主辦單位：國家體育總局北京市人民政府北京奧組委目錄一、項目概述二、項目背景三、項目特點四、活動內(nèi)容五、媒體宣傳六、招商方案一、項目概述一、項目概述1、啟動儀式舉辦時間：2、舉辦地點：國家奧林匹克體育中心2008年4月18日至4月20日一、項目概述3、活動目的：宣傳全民健身、普及奧運知識，以一種可持續(xù)發(fā)展的手段為推進和諧社會建設(shè)做出體育界的貢獻。4、活動方式：全民參與同體育明星互動相結(jié)合1）群眾賽事2）全民體驗3）與體育明星零距離接觸4）數(shù)字奧運，人文奧運大型

2、展示5）大型文藝演出5、運營方針：以體育總局、北京市政府和北京市奧組委的指導(dǎo)為主導(dǎo)，以奧體中心和市場化公司聯(lián)合運作為運營方式。6、資金來源：以政府支持資金加市場化運作資金。7、組織結(jié)構(gòu)：主辦單位：國家體育總局北京市人民政府北京市奧組委承辦單位：國家奧林匹克體育中心北京市體育局國家體育總局社會體育管理中心協(xié)辦單位：國家體育總局群體司北京市體育局社會體育管理中心北京市電視臺北京報業(yè)集團二、項目背景“廣泛開展全民健身運動。辦好二00八年奧運會、殘奧會和二0一0年世博會?！薄院\濤同志在黨的十七大工作報告第七部分在總書記

3、的十七大工作報告中我們可以看到，在報告中“廣泛開展全民健身運動”的位置排在了“辦好二00八年奧運會、殘奧會”的前面。這也證明，在黨和國家的工作重點中，“搞好全民健身運動”的意義要高于“成功舉辦北京奧運會”。在奧運熱潮席卷神州大地的時候，為什么搞好全民健身運動依舊是黨和國家關(guān)于體育工作的首要目標(biāo)？二、項目背景【成功舉辦北京奧運會】振奮民族精神提升民族自豪感展示中華民族形象促進經(jīng)濟發(fā)展增強全民族的凝聚力……【搞好全民健身運動】提升中華民族的整體身體素質(zhì)讓中華民族以強者的姿態(tài)屹立于世界民族之林讓全國人民以強健的體魄投入到社會

4、主義建設(shè)事業(yè)中……一種外在的手段一種內(nèi)在的催化增強全民身體素質(zhì)讓體育成為推動中華民族偉大復(fù)興的重要手段【成功舉辦北京奧運會】【搞好全民健身運動】一種強大的外在推動力一種具有可持續(xù)發(fā)展性的戰(zhàn)略方式二、項目背景1988漢城1992巴塞羅那1996亞特蘭大2000悉尼2004雅典5枚10枚15枚20枚25枚30枚35枚32枚（位居金牌榜第二位）28枚16枚16枚1995年《全民健身計劃綱要》開始實施在1995年《全民健身計劃綱要》頒布實施之后，中國競技體育水平得到了快速發(fā)展。5枚二、項目背景二、項目背景全民健身奧運爭光自從1

5、995年國務(wù)院頒布《全民健身計劃實施綱要》以來，13年間，我國的全民性健身運動已經(jīng)取得了長足的進步，并且進入了一個穩(wěn)步發(fā)展的階段。在這一發(fā)展階段中，全民健身事業(yè)的發(fā)展除了需要常規(guī)手段推進外還需要一個更為強大的外力來推動，這個外力就是北京奧運會。北京奧運會提供了眾多高標(biāo)準(zhǔn)體育場地讓體育成為一種生活時尚奧運健兒的優(yōu)異表現(xiàn)激發(fā)人們參與運動的熱情體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為全民健身提供了保障……二、項目背景基于這種考慮，我們將系列活動的主題定為：全民健身與奧運同行借助北京奧運會為中國帶來的濃厚的體育氛圍開始“全民健身中國行系列活動”的推廣

6、與運營可以收到事半功倍的效果。二、項目背景三、項目特點三、項目特點全民健身總動員廣泛的群眾參與獨特的新聞熱點密集的奧運宣傳精彩的項目設(shè)置眾多的頂級表演完美的文體結(jié)合三、項目特點以群眾體育、全民健身為主干，結(jié)合體育熱點話題，以高水平、新奇的體育表演為外延，全民健身中國行系列活動將打造一個全新的“百姓體育樂園”。四、活動具體內(nèi)容11月12月1月3月4月2月5月6月體育節(jié)前期籌劃階段向總局和奧組委申報立項與意向廣告客戶接觸等待總局和奧組委批復(fù)與意向廣告客戶繼續(xù)保持聯(lián)系與希望邀請的外國表演團體聯(lián)系與廣告客戶開始簽訂合同落實國外

7、邀請表演確定最后執(zhí)行方案媒體廣告軟文預(yù)熱與廣告客戶繼續(xù)簽訂合同媒體合作欄目開始制播出場地攤位開始規(guī)劃調(diào)整媒體合作廣告招商攤位招租現(xiàn)場搭建活動落地（4月18日至4月20日）活動結(jié)束媒體后續(xù)報道四、2008年活動具體內(nèi)容1、總體時間規(guī)劃a）時間規(guī)劃方案一國家奧林匹克體育中心占地面積64公頃四、2008年活動具體內(nèi)容2、場地情況共有場館7個（體育場、綜合體育館、英東游泳館、曲網(wǎng)球場、綜合訓(xùn)練館、手球訓(xùn)練館、足籃球訓(xùn)練場）a）交流區(qū)四、2008年活動具體內(nèi)容3、活動區(qū)域劃分b）展示區(qū)c）互動區(qū)d）比賽區(qū)a）交流區(qū)——“健康·中

8、國”社區(qū)間團體對抗賽和健身經(jīng)驗交流場所。所有比賽項目均為團體形式，參賽隊必須要以社區(qū)為單位，本著“團結(jié)交流共創(chuàng)和諧”的原則，不追求名次，以參與展示為重點。四、2008年活動具體內(nèi)容b）展示區(qū)——“運動·中國”所有相關(guān)的展示活動將在這個區(qū)域內(nèi)進行?！斑\動·中國”又會分為三個區(qū)域：公益性展示區(qū)——“運動和中國”商業(yè)性展示區(qū)——“運動在