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《新聞傳播的受眾——受眾的權(quán)利》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新聞傳播的受眾——受眾的權(quán)利定位：新聞傳播的受眾是新聞信息流程的終端，是新聞信息的收受者，是新聞媒介產(chǎn)品的消費者，又是信息、媒介及傳播效果的最終檢驗者受眾是新聞傳授活動積極的參與者，是整個新聞傳播活動最活躍的決定因素。受眾對新聞媒介最經(jīng)常、最權(quán)威的評價就是對各種各樣媒介活動的接觸程度，即報紙的發(fā)行量、電臺的收聽率和電視臺的收視率受傳者的特征：1、受傳者是無定向的、模糊的2、受眾獲知信息的渠道是多方面的，不可避免的對各個媒體進行比較分析3、根據(jù)自己的需要進行自主的選擇，新聞信息的傳播接受不具有強制
2、性4、新聞傳播的預期效果的實現(xiàn)主要取決于受眾對信息的心理反應和行動5、在新聞信息的傳授過程中，受眾的心理反應，他們所表示的意見及其所采取的行動，構(gòu)成了傳播過程中信息反饋的來源6、受眾既是一個獨立的行為主體，又是一定的社會群體的一員，其行為受群體制約7、受眾在接收到信息以后，出于一定的心理需求和人際關(guān)系會向他人轉(zhuǎn)述特征新趨勢：以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體時代，“每個人都是記者，每個人都是編輯”，既是受傳者，優(yōu)勢傳者；既是信息的消費者，又是信息的生產(chǎn)者；既具有受者的角色特征，又具有傳者的角色特征受眾
3、的特點（榮）：1、廣泛性成員組合和地域范圍的廣泛性2、混雜性新聞媒介的受眾廣泛的分布在社會的各個角度3、隱蔽性受眾對于媒介來說是一種籠統(tǒng)、隱蔽的存在傳播者對受眾的角色期待1、政治經(jīng)濟期待傳播者期待自己所選擇的信息和所發(fā)表的意見能為受眾所接受，自己的態(tài)度與價值觀呢過為受眾所認同，從而鞏固與提高自己及所在媒介在社會上的威望，在這個基礎(chǔ)上獲得所期待的各種經(jīng)濟、政治的或者其他的功利收益2、文化規(guī)范的角色期待傳播者期待通過自己有選擇的信息傳遞，為受眾接手之后能成為一種道德的、文化的規(guī)范力量，使受傳者體會和
4、感覺到社會認同的的道德規(guī)范和價值規(guī)范，并去規(guī)范自己和他人的行為3、組織期待或團體期待傳播者期待通過自己的傳播活動，把受眾發(fā)動起來，組織起來，使受眾成為自己指揮或指導下的團體的一員受眾的分類1、按照媒介類別分類：報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾2、按照接觸的新聞媒介分類：穩(wěn)定受眾、不穩(wěn)定受眾3、按照受眾不同信息需求分類：一般受眾、特殊受眾4、按照接觸新聞媒介的確定性：現(xiàn)實受眾、潛在受眾5、按照媒介明確的傳播對象：核心受眾、邊緣受眾核心受眾的確立：受眾的區(qū)域定位、受眾的職業(yè)和身份定位、受眾的年齡定位、受
5、眾文化定位受眾對媒介的影響1、受眾決定著媒介內(nèi)容的取舍任何媒介的發(fā)布都必須從滿足受眾實際需求出發(fā)，任何宣傳同樣必須從顧及受眾所能接受的實際程度出發(fā)2、受眾決定著新聞媒介的風格定位根據(jù)不同地域受眾的心理定勢和媒介接觸習慣的實際出發(fā)；受眾的文化底蘊決定著媒介的風格3、受眾決定著新聞媒介變革的方向和進程新聞媒介不斷的追逐滿足受眾新的需求4、受眾的傳媒財富之源，傳媒權(quán)利之源追逐利潤是傳媒的基本宗旨和終極目標，傳媒將受眾賣給廣告上獲得收入；媒體背后龐大的受眾是輿論強大的影響力受眾獲取新聞事實的途徑：1、新
6、聞機構(gòu)——大眾傳播2、別人告訴——群體傳播和和親身傳播3、自己親身經(jīng)歷或親眼目睹新聞傳播受眾的接受接受：是對一種事物和觀念的容納，又指接觸信息傳播后可能產(chǎn)生的反應目的：獲知、警戒、認同、做伴、報酬影響受眾對新聞傳播接受的因素1、明確的接受目的明確的接受目的是受眾接觸與接收新聞信息的動力2、傳播環(huán)境：媒介自環(huán)境——一個國家或地區(qū)新聞傳播媒介的發(fā)達水平、經(jīng)營管理方式和新聞報道體制媒介運作大環(huán)境—主要指社會經(jīng)濟發(fā)達水平、政治民主化程度和公民文化素質(zhì)狀況3、受眾的認知能力：新聞作品的結(jié)構(gòu)分析——及時正確
7、的分析新聞作品的結(jié)構(gòu)新聞文本的分析——了解新聞內(nèi)涵新聞根據(jù)的分析——5W受眾接受過程的選擇的心理反應：1、選擇性接觸：受眾根據(jù)自己的需求和態(tài)度對新聞媒介、新聞信息的取舍影響因素：功能因素——信息內(nèi)容（短期、長期）結(jié)構(gòu)因素——信息形式（對比、強度等）2、選擇性理解：受眾總是根據(jù)自己的價值觀及思維方式對所接觸的信息作出獨特的個人理解，使其與原有的認知相互協(xié)調(diào)而非沖突影響因素：文化背景、經(jīng)驗；性格；主觀加入行為3、選擇性記憶：由于維持心理平衡與穩(wěn)定的需要，受眾往往只是記住自己所贊同的內(nèi)容，而忘卻不贊同
8、的內(nèi)容受眾接受的從眾心理：含義：受眾在新聞信息接受中，由于實際上或心理上的壓力，而采取同多數(shù)人意志信息取舍與信息理解影響因素：知覺情景（清晰度）；群體力度（人數(shù)、趨向性）；人格特征（自信心）好處：盡快的是受眾的態(tài)度定型，傳播活動順利進行，達到溝通信息、統(tǒng)一輿論的目的缺陷：抑制了受眾對于信息接受與理解的創(chuàng)造精神，傷害了少數(shù)受眾探討真理的積極性方法：傳播者既要利用受眾的從眾心理，掃清新聞傳播的障礙，整合社會輿論；又要盡量避免和減少有探索精神的受眾傷害，堅持新聞傳播的公正性，注意社會輿論的平衡新聞傳播
