金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)

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1、TCL移動(dòng)通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動(dòng)策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日本方案結(jié)構(gòu)圖主題公關(guān)活動(dòng)全程安排準(zhǔn)備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關(guān)活動(dòng)期后續(xù)炒作期公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動(dòng)設(shè)計(jì)簽名售機(jī)形式設(shè)計(jì)簽名售機(jī)活動(dòng)設(shè)計(jì)天河體育場活動(dòng)設(shè)計(jì)機(jī)場送行儀式設(shè)計(jì)目標(biāo)受眾群目的項(xiàng)目預(yù)算中心活動(dòng)主題TCL移動(dòng)通信為中國足球加油！——2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長）組建活動(dòng)暨TCL移動(dòng)通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式地點(diǎn)：廣州天河體育場輔助活動(dòng)主題金

2、喜善全國電影周閉幕系列活動(dòng)——金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)、簽名售機(jī)活動(dòng)、機(jī)場送行活動(dòng)地點(diǎn)：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機(jī)場背景分析12月是TCL手機(jī)市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時(shí)舉辦大型公關(guān)活動(dòng)可以迅速提升企業(yè)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機(jī)形象代言人以來，TCL手機(jī)在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機(jī)電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時(shí)間閃亮登場，又有TCL移動(dòng)通信全國二級廣告代理定標(biāo)聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電

3、視、報(bào)刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機(jī)，中國手機(jī)新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機(jī)的形象也已逐步融合，密不可分。此時(shí)充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動(dòng)實(shí)乃最佳時(shí)機(jī)中國足球牽動(dòng)著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進(jìn)世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時(shí)TCL移動(dòng)通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)（金喜善任隊(duì)長）將引起社會廣泛關(guān)注目標(biāo)受眾群

4、喜歡金喜善的人（約1000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）關(guān)注中國足球的人（約2億數(shù)據(jù)來源：中央電視臺）TCL手機(jī)的用戶（約200萬數(shù)據(jù)來源：TCL移動(dòng)通信公司）追星族（約5000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）準(zhǔn)備購買TCL手機(jī)的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動(dòng)以及成立以金喜善為隊(duì)長的TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊(duì)等一系列PR/SP活動(dòng)，充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會熱點(diǎn)，將TCL手機(jī)、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運(yùn)作，籍此提升TCL移動(dòng)通信公司的企業(yè)形象及TCL手機(jī)的品牌形象公關(guān)項(xiàng)目結(jié)構(gòu)圖TCL手機(jī)用戶赴韓啦

5、啦隊(duì)成立大會暨TCL移動(dòng)通信公司向中國國家男子足球隊(duì)贈送手機(jī)儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(dòng)(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(dòng)(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(jī)(西安**廣場)金喜善簽名售機(jī)(廣州**廣場)廣州白云機(jī)場送行儀式全程排期表10/11~11/10準(zhǔn)備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認(rèn)通知期12/06~12/10公關(guān)活動(dòng)期12/1

6、1~12/31后續(xù)炒作期準(zhǔn)備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實(shí)，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯(lián)誼活動(dòng)場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機(jī)場地的租賃及物料的準(zhǔn)備，包括：簽字臺

7、、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等準(zhǔn)備期的工作二廣州花園酒店的落實(shí)，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）；（2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）；（3）拉拉隊(duì)員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）；（4）影迷聯(lián)誼活動(dòng)場地（12月8日晚），記者招待會場地（12月8日下午）啦啦隊(duì)座談，聯(lián)誼場地（12月9日下午）的租憑及物料準(zhǔn)備（POP旗、海報(bào)、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。天河體育場的租賃、物料準(zhǔn)備及現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制：（1）現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈票

8、給當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)官員，公開售票給學(xué)生、白領(lǐng)等群體；（2）在場地中心搭建舞臺，請專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺下正面，類似于《同一首歌》之走進(jìn)校園節(jié)目形式；（3）燈光要絢麗，渲染出氣氛；（4）空飄、彩旗、橫幅的準(zhǔn)備。準(zhǔn)備期的工作三捧場名星的邀請：擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點(diǎn)樂隊(duì)、韓紅、孫楠演出團(tuán)隊(duì)的邀請：樂隊(duì)、伴舞廣告文稿（報(bào)紙、網(wǎng)站），軟文、賣場海報(bào)、宣傳單張的準(zhǔn)備電影周所需刮刮卡，宣傳海報(bào)、招貼畫的制作全國省會城市、計(jì)劃