關(guān)于秦始皇陵的營銷

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1、關(guān)于秦始皇陵的營銷模式選擇人文學(xué)院08級旅游管理研究生谷萍學(xué)號2008020082摘要：秦始皇陵是我國最有知名度的帝王陵墓，也是世界上最大的陵墓，從1976年起就有專家提出應(yīng)該對其進(jìn)行挖掘，但由于技術(shù)有限等種種原因一直懸而未決，近年來隨著我國考古技術(shù)的不斷發(fā)展，最新科技已經(jīng)初步揭開了秦陵地宮布局之謎，尤其是前不久秦始皇兵馬俑的第三次挖掘使得寢室皇陵的挖掘與否再次成為人們關(guān)注的話題，有些學(xué)者甚至替秦始皇做出判斷：是打開秦始皇陵墓的時(shí)候了。但是筆者認(rèn)為不管是從考古的本質(zhì)上，還是從保護(hù)的技術(shù)水平上，抑或是作為一個(gè)中國人的文化良知上，都不應(yīng)該對其進(jìn)行挖掘。在保存其現(xiàn)

2、狀的基礎(chǔ)上依然可以發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的。本文從秦始皇陵的資源進(jìn)行分析，主張其采用以產(chǎn)品和促銷為導(dǎo)向的營銷莫斯，具體從品牌營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、事件營銷等方面著手。關(guān)鍵詞：秦始皇陵，考古本質(zhì)，營銷模式，品牌營銷，文化營銷引言：秦始皇自13歲即位就開始為他在驪山修建陵墓，統(tǒng)一六國后，又從各地征發(fā)了十萬多人繼續(xù)修建，直到他50歲死去，共修了37年，足見修建陵墓工程之浩大。司馬遷的《史記》《秦始皇本紀(jì)》中對秦始皇陵做了這樣的記載：“始皇初即位，穿治酈山，及并天下，天下徒送詣七十余萬人，穿三泉，下銅而致槨，宮觀百官奇器珍怪徙臧滿之。令匠作機(jī)弩矢

3、，有所穿近者輒射之。以水銀為百川江河大海，機(jī)相灌輸，上具天文，下具地理。以人魚膏為燭，度不滅者久之?！笨梢娗厥蓟蕦ζ渌篮笫澜绲闹匾暎耆蛟斐隽硪黄瑲鈩莼趾甑慕?，這既是中國傳統(tǒng)文化中“侍死如侍生”的體現(xiàn)也開啟了中國歷代帝王厚葬的先河。新中國成立后，我國考古工作者對秦始皇陵進(jìn)行了探察，尤其在秦兵馬俑發(fā)現(xiàn)之后?？脊殴ぷ髡咴诘貙m周圍打了兩百多個(gè)探洞，只發(fā)現(xiàn)了2個(gè)盜洞，都沒進(jìn)入地宮。至于封土層，除當(dāng)年國民黨軍隊(duì)留下的幾個(gè)戰(zhàn)壕外基本完整?？脊殴ぷ髡哌€用先進(jìn)的儀器探測到地下確有大量的水銀和金屬存在。根據(jù)封土層未被掘動(dòng)、地宮宮墻無破壞痕跡以及地宮中水銀有規(guī)律分布等情況，

4、可以得出地宮基本完好、末遭嚴(yán)重破壞和盜掘的結(jié)論。班固、酈道元所說的項(xiàng)羽掘墓、地宮失火之說是不可靠的。1987年秦始皇陵及兵馬俑被列為世界文化遺產(chǎn)，以世界上最大的帝王陵墓之一和世界第八大奇跡而聞名于世。1.打開秦始皇陵為時(shí)尚早1.1考古的本質(zhì)是科學(xué)保護(hù)人類歷史的物質(zhì)載體考古是一門科學(xué)，是人們通過對過去的人類及與人類相關(guān)物質(zhì)遺存的調(diào)查、發(fā)掘、認(rèn)識、研究人類歷史物化載體的科學(xué)。首先，就其本質(zhì)而言，考古不僅僅是通過對古代遺存的考古發(fā)掘促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加人們的收入，而是科學(xué)保護(hù)人類歷史的物化載體。重在保護(hù)，要在保證文物可以得到完好保存的基礎(chǔ)上才能開挖。其次，伴隨帝

5、陵挖掘而來的經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)等價(jià)值只是基于保護(hù)之外副產(chǎn)品，我們并不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益和藝術(shù)震撼等原因而置保護(hù)于不顧。在條件不夠成熟時(shí)就冒然挖掘是既不負(fù)責(zé)的行為。再次，這種人類歷史的物質(zhì)載體往往是不可再生資源，一旦遭到破壞就幾乎不能修復(fù)，我們不能拿秦始皇陵這樣重要的中華民族遺產(chǎn)來做實(shí)驗(yàn)。1.2技術(shù)條件尚未成熟隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展，考古技術(shù)也得到了空前的發(fā)展，以至有些人認(rèn)為已經(jīng)有了足夠的技術(shù)挖掘秦始皇陵，但這只是一些人的預(yù)測而已，并沒有確鑿的科學(xué)依據(jù)。一方面，文物的保護(hù)問題不能得到解決。至今世界各地的考古案例都無一例外的說明，當(dāng)墓中的文物離開了其地下的“微環(huán)境”而接觸空

6、氣時(shí)，都會遭到了不同程度的破環(huán)，而人們對地下的“微環(huán)境”知之甚少，也就不可能模擬出相似的“微環(huán)境”來保存文物。就拿秦始皇兵馬俑來說，剛出土?xí)r栩栩如生的粉色已經(jīng)氧化成了如今黃土一般的顏色，而科學(xué)技術(shù)對此也只是束手無策。另一方面，秦始皇陵是否可以安全開挖也是個(gè)問題，按照現(xiàn)在的考古發(fā)現(xiàn)，秦始皇陵確實(shí)含有大量水銀，那么史記中所記載的強(qiáng)弩機(jī)關(guān)是否也存在也未可知，那么在開挖的過程中會不會遇到什么危險(xiǎn)問題也是難以預(yù)料的。1.3中國人的文化良知是對歷史和藝術(shù)的尊重我們對文化遺產(chǎn)的態(tài)度應(yīng)該是一種虔誠的尊重，出于對中華民族歷史的珍視，出于對中華瑰寶的愛護(hù)，不管它存在于哪里，最重

7、要的是它存在的完整性，如果不顧技術(shù)的不成熟，僅憑著經(jīng)濟(jì)利益和好奇心的驅(qū)使就進(jìn)行開挖，那不得不說是中國人文化良知的泯滅。從以上的敘述可以看出，不管是從考古的宗旨上還是從技術(shù)水平上，秦始皇陵都沒有到挖掘的時(shí)機(jī)，那么還是有很多人執(zhí)著于開挖的主張，其用意不外乎三種，一是強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)利益，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測可以每年達(dá)到25億的門票收入。但秦始皇陵的挖掘與否是不能以經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，而且這樣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是否屬實(shí)還未可知。二是宣揚(yáng)國威，增加自豪感，以為秦始皇陵的挖掘肯定會震驚世界，顯示中華民族的悠久輝煌的歷史文化。但是在沒有能力保護(hù)好這些前人遺產(chǎn)的前提下就進(jìn)行挖掘，只能理解

8、為對當(dāng)代人好奇心的滿足。三是保護(hù)文物，認(rèn)為文物與其埋