《WE微》雜志介紹及成功案例分析

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1、閱微閱己閱世界一本具體而微的手機(jī)雜志，一份如影隨行的資訊寶典主辦方：WEMEDIAGROUP北京眾覽無限傳媒廣告有限公司媒體/數(shù)據(jù)監(jiān)測方：ACNielsenAC尼爾森市場研究有限公司W(wǎng)EMagazine微雜志核心理念為定向受眾提供度身定制的資訊雜志。超越傳統(tǒng)的新型媒體，與消費(fèi)者分享高品質(zhì)生活方式的無線電子雜志，品牌與消費(fèi)者溝通的良好渠道倡導(dǎo)微觀樂活的生活態(tài)度，強(qiáng)調(diào)“具體而微”。關(guān)注細(xì)節(jié)和精致，以小博大。遠(yuǎn)離碩大無朋、大而不當(dāng)。帶動輕松便捷的“微閱讀、輕閱讀”生活方式，創(chuàng)造“及時、及地、及效”閱讀氛圍。WE

2、Media微傳播關(guān)鍵詞：速度快、分眾性、定向性、精確性、蔓延性、互動性到達(dá)率高：手機(jī)成為最貼身的媒介終端，待機(jī)時間更有長達(dá)24小時閱讀率高：強(qiáng)制性閱讀，先睹為快，內(nèi)容吸引，關(guān)注度高屬地定向：精確到省、地級市層次定向：不同的消費(fèi)層次傳遞不同的信息及時性強(qiáng)：企業(yè)可以即時投放互動性強(qiáng)：隨時、隨地、隨身進(jìn)行互動，與終端用戶直接交流可存儲性：內(nèi)容可存儲在手機(jī)上，在需要的時候可方便調(diào)取二次傳播：無限制轉(zhuǎn)發(fā)，越有創(chuàng)意越可以迅速擴(kuò)散WEPromotion微行銷微雜志數(shù)據(jù)庫營銷-行之有效的市場推廣方式：分眾化傳播--WE微

3、雜志擁有上千萬3000元月收入以上人群的數(shù)據(jù)庫，可鑒別年齡、性別、地域、收入、職業(yè)、愛好等，細(xì)分受眾；定向化傳播--WE微雜志可在全國范圍內(nèi)25個地級市運(yùn)用移動通信技術(shù)，通過彩信形式傳遞商業(yè)信息，直達(dá)目標(biāo)；互動化傳播--WE微雜志設(shè)置便捷、多樣的回復(fù)方式，收集目標(biāo)受眾的需求，及時反饋并適時做到二次傳播，目標(biāo)深層滲透，并與受眾互動。需求化傳播--WE微雜志的讀者均為主動訂閱，接收資訊和廣告意愿高。通過手機(jī)雜志帶動廣告，可提高用戶的閱讀興趣并降低反感度。WEDatabase微數(shù)據(jù)庫WE微雜志在4.5億手機(jī)用戶

4、中鎖定中高收入的商務(wù)/時尚群體，對18--45歲間核心消費(fèi)人群重度覆蓋，他們是整個社會消費(fèi)的主導(dǎo)，具有特定消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)層次或其它特定屬性的定向群體。對于客戶而言，廣告或公關(guān)活動價值的大小不僅在于接受信息受眾的數(shù)量多少，更重要的是在于受眾群體是否準(zhǔn)確，WE微雜志擁有的數(shù)據(jù)庫，可以實(shí)現(xiàn)按照不同的標(biāo)準(zhǔn)把手機(jī)用戶分為不同的消費(fèi)群體供客戶選擇，也可以按照客戶要求挑選特定的消費(fèi)人群，從而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確到達(dá)，這也是我們核心價值所在。年齡段：18－22歲，23－28歲，29－35歲，36－45歲收入檔：3000－7999元，

5、8000－14999元，15000元以上，極高收入發(fā)送網(wǎng)：北京、上海、天津、重慶、成都、廣州、深圳、沈陽、大連、哈爾濱、長沙、武漢、濟(jì)南、青島、廈門、寧波、杭州、南京、蘇州、無錫、福州、長春、鄭州、年齡構(gòu)成WEDatabase微數(shù)據(jù)庫微數(shù)據(jù)庫擁有3000萬多維高端數(shù)據(jù)，他們的構(gòu)成：0%5%15%20%25%30%35%45%40%18-2223-2829-3536-4518%27%42%13%0%5%15%20%25%30%35%45%40%18-2223-2829-3536-4518%27%42%13%

6、服務(wù)過的品牌客戶：護(hù)膚/化妝/香水品牌旅游/健身/美容/SPA品牌餐飲/酒店/食品品牌奢侈品牌媒體品牌資生堂以往合作簡報（1）WE雜志熟女-樂活，慢活發(fā)送時間：7月19日發(fā)送總量：100,000發(fā)送地區(qū)：北京/上海/南京/武漢/長沙/廈門第一屏【微導(dǎo)讀】>微主題：樂活慢活>拎著糖紙去逛街>維生素穿上身>思魅歐珀萊-夏日贈送>花時間.慢生活第二屏【思魅歐珀萊-夏日贈送】資生堂旗下全新高機(jī)能美容品牌SUPREMEAUPRES思魅歐珀萊倡導(dǎo)全新護(hù)膚哲學(xué)——肌膚細(xì)胞護(hù)理.思魅歐珀萊夏日傾情活動全面展開,7月31日

7、前憑此彩信前往北京百盛、北京新光天地、北京雙安、上海伊勢丹、長沙平和堂、廈門嘉禾來雅、武漢群光、南京金鷹的專柜,您可領(lǐng)取價值30元明星試用裝一組.資生堂以往合作簡報（2）第001屏一本具體而微的手機(jī)雜志一份如影隨行的資訊寶典【微導(dǎo)讀】>微專題:我們結(jié)婚吧!-成人之美成熟女人如花朵綻放開來,是人生最美麗的時刻,熟女的婚典散發(fā)不凡氣度,經(jīng)典、浪漫，永不退流行.>護(hù)膚粉底正當(dāng)紅>緣月,圓愛>紙娃娃的奢華婚禮>>閱微有禮:免費(fèi)贈閱《安》雜志及《大人婚》婚禮別冊第002屏【護(hù)膚粉底正當(dāng)紅】資生堂旗下美容品牌思魅歐珀

8、萊9月全新推出蘊(yùn)含美容液精華成分的"潤白透氣粉蜜",在日間修飾、保護(hù)肌膚的同時,更能深層潤白,令肌膚上妝后散發(fā)健康的自然光彩,10月1日-7日間憑此彩信至專柜可領(lǐng)取1ml試用裝一份.認(rèn)可專柜:北京復(fù)興門百盛、新光天地、雙安、新世界;上海梅龍鎮(zhèn)伊勢丹;長沙平和堂、王府井;廈門嘉禾來雅;武漢群光;南京金鷹;福州大洋;杭州解百;無錫商廈;大連麥凱樂總店;哈爾濱松雷商廈.WE微雜志-我們結(jié)婚吧！-成人之美發(fā)送時間：9月28日發(fā)送總量：