微電影市場及成功案例分析報告

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1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃微電影市場及成功案例分析報告　　微電影及成功案例　　分析報告　　第一部分：微電影分析　　一、序言　　自從那部自稱是史上第一支微電影——凱迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾。XX年，有XX部微電影誕生，夸張的時候，一天有5部頗具規(guī)模的微電影開機。這個被草根們用來自娛自樂，或者是專業(yè)學生稱作“短片”的東西，因為其商業(yè)化的演進而成為“微”時代的典型代名詞?！　∮芯W(wǎng)絡

2、測評機構預測，商業(yè)化的微電影，到XX年將可能達到10倍的增長空間。不管這個預測是否準確，不可否認的事實是，面對洶涌而來的微電影熱潮，企業(yè)如何借此進行品牌及價值傳播，已經(jīng)是營銷界不可回避的新課題?！　《?、什么是微電影目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀

3、態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。　　以上定義來自百度百科，可以說結合了所有微電影的特點。照著這個說法，微電影幾乎無所不包。你可以說它是一部加長版廣告大片，也可以說它是一部精華版電影短片。這也是為什么現(xiàn)在只要誕生一部短片，無論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因。　　三、微電影為什么會火　　微電影

4、之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點原因：　　1.用戶收視習慣碎片化　　在媒體多樣化的今天，人們的關注習慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡。星傳媒體最近的一項研究數(shù)據(jù)表明，中國有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動設備和電腦看視頻的時間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)　　整，結合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播?！　?.“限廣令”推波助瀾　　XX年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強心針?！跋迯V令”推高了電視臺的廣告費用，多家衛(wèi)視XX年的廣告招標總額都達到多年來的最高點，面對有限的天價廣

5、告時段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進入備選之列?！　?.自身特點使然　　微電影的火熱與其自身特點密不可分。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價碼相比，低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力?！　?/p>

6、其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。最后，微電影的網(wǎng)絡投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網(wǎng)絡的習慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度?！　∷摹⑽㈦娪暗臓I銷價值在哪里　　那么，微電影真的就像傳說中的那么神嗎？為什么企業(yè)前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說明的三點原因之外，最重要

7、的是微電影帶來的營銷價值。在這個強調(diào)與消費者深入溝通、深入互動的年代，微電影的發(fā)展可以說為品牌營銷提供了更多溝通選擇，是一款性價比較高的產(chǎn)品?！　∈紫龋㈦娪坝兄谄放婆c消費者建立起更加黏性的關系。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　傳統(tǒng)電視廣告只有5秒至15秒，就算是網(wǎng)絡視頻前貼片的廣告最長也不過45秒

8、，在極短的時間內(nèi)，品牌與消費者之間的關系很淺。微電影因為時間長，有的甚至達到四十多分鐘，通過一個完整的故事，逐步滲透進品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費者之間建立起更加深厚的關系，從而加強了消費者對品牌的認同感。　　其次，微電影的受眾集中于消費主力80后?！　‖F(xiàn)在國內(nèi)很多微電影營銷都集中在3C、珠寶、汽車、快消、金融、航空公司、旅游、網(wǎng)游等行業(yè)，這些微電影的共同特點是瞄準80后年輕人。80后正是