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1、微電影市場分析序言：隨著2010年《老男孩》一炮走紅，讓“微電影”這個概念在國內(nèi)大行其道。近年，微電影產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展期。短短的幾年時間，微電影己成為備受觀眾歡迎的新型藝術(shù)。一.微電影概念微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）吋”（3-15分鐘）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有
2、要素：時間、地點、人物、主題、故事惜節(jié)。二.微電影市場規(guī)模據(jù)芭樂分析數(shù)據(jù)S示，2013年上半年，僅用于投拍微電影及網(wǎng)絡(luò)劇的金額己高達12億元，預(yù)估截至年底達到30億元，這些資金絕大多數(shù)都來自于廣告投資，廣告主對微電影市場的認可與投入進一步增強。艾瑞分析發(fā)布的2012年微電影市場報告稱2012年整個微電影市場已近百億。北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長宋保達指山，2014年國內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總的產(chǎn)值已達700億元左右，“未來3年內(nèi)，總產(chǎn)值將超過1000億元”。三.微電影爆發(fā)原因微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下兒點原因:1.用戶收視習(xí)慣碎片化在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明
3、顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)。最新的一項研宂數(shù)據(jù)表明，中國有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動設(shè)備和電腦看視頻的時間已經(jīng)多于電視，這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)整，結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。2.“限廣令”推波助瀾2011年10月11口，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》;11月28日，其又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1FI起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇屮間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”給微電影打了一劑強心針?！跋迯V令”推高了電視臺的廣告費用，多家衛(wèi)視廣告招標總額創(chuàng)
4、歷年新高。面對有限的天價廣告時段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進入備選之列。3.自身特點使然微電影的火熱與自身特點密不可分。首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。重慶師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院制作中心副主任鄭正稱，微電影的特點是小投入，微電影的投入成本10%花在劇本，30%到40%用于演員片酬，50%到60%川于導(dǎo)演和制作團隊，而傳統(tǒng)影視劇，單演員片酬就占到60%的投入成本。每部微電影約20人介入，其中前期溝通、中間制作和后期宣傳推廣人員比例各占1/3,微電影的成本一分鐘大約1萬一2萬元，視時間長短，一般總成木控制在二三十萬元，與電視廣告動則數(shù)十萬乃至上百萬的
5、價碼相比，低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分，微電影顯然只有兒分鐘甚至兒十秒，而且還要傳達客戶信息，但它扔試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有自由、更具有針對性，微電影不用進影院，可以通過消費者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。一.微電影產(chǎn)業(yè)鏈微電影在快跑中逐漸形成了一條曲折的產(chǎn)業(yè)鏈。1.投資方微電影的資金源頭比較單一，通常是品牌廣告主
6、。2.制作方制作方主要有3類。（1）視頻網(wǎng)站，以優(yōu)酷土豆、搜狐視頻新浪、愛奇藝等為代表參與制作微電影。2010年優(yōu)酷出品的《老男孩》火遍整個網(wǎng)絡(luò)。（2）影視公司這類公司本身已經(jīng)掌握了專業(yè)的攝影制作團隊，出品微電影有天然的優(yōu)勢，但是如何把握微電影本身的內(nèi)各質(zhì)量與品牌植入之間的關(guān)系，實現(xiàn)微電影的藝術(shù)價位和商業(yè)價值，還需要探索。（3）廣告公司廣告公司與視頻M站在電影制作方面資源比價薄弱，沒有影視公司有優(yōu)勢，但是前兩者更善于運用整體營銷的思維，將微電影的營銷延伸到傳播層酣，更加符合廣告主的需求。同時具有專業(yè)的影視制作團隊和廣告策劃能力影視廣告公司更具有競爭力。3.傳播方現(xiàn)
7、在是處在“灑呑也怕港子深”的時代，傳播就很有必要了。首先是在各大視頻M站的傳播（1.0時代），社會化媒體特別是微信微博興起后，轉(zhuǎn)發(fā)分享，會對微電影進行二次或多次傳播，形成口碑效應(yīng)（2.0吋代）。在新技術(shù)支持下，甚至可以和消費者互動，讓消費者決定故事情節(jié)的走向（3.0時代）。二.微電影盈利模式1.廣告植入：芭樂傳媒出品的青春期系列電影第三部《青春期3》獲得北京聯(lián)通公司廣告植入。通過搭載《青春期3》，聯(lián)通品牌得到了持續(xù)性曝光，聯(lián)通186號段在《青春期3》播出后，9月北京聯(lián)通在校閌ft賣上升35%的號段發(fā)放。FI前青春期系列電影在企網(wǎng)的播放量突破25億次，其中《青春期3
8、》的播放量
