微電影市場(chǎng)及成功案例分析報(bào)告

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1、為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃微電影市場(chǎng)及成功案例分析報(bào)告　　微電影及成功案例　　分析報(bào)告　　第一部分：微電影分析　　一、序言　　自從那部自稱是史上第一支微電影——?jiǎng)P迪拉克攜手吳彥祖拍攝的《一觸即發(fā)》推出之后，微電影浪潮可謂是一發(fā)不可收拾。XX年，有XX部微電影誕生，夸張的時(shí)候，一天有5部頗具規(guī)模的微電影開機(jī)。這個(gè)被草根們用來自娛自樂，或者是專業(yè)學(xué)生稱作“短片”的東西，因?yàn)槠渖虡I(yè)化的演進(jìn)而成為“微”時(shí)代的典型代名詞?！　∮芯W(wǎng)絡(luò)

2、測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，商業(yè)化的微電影，到XX年將可能達(dá)到10倍的增長(zhǎng)空間。不管這個(gè)預(yù)測(cè)是否準(zhǔn)確，不可否認(rèn)的事實(shí)是，面對(duì)洶涌而來的微電影熱潮，企業(yè)如何借此進(jìn)行品牌及價(jià)值傳播，已經(jīng)是營(yíng)銷界不可回避的新課題?！　《⑹裁词俏㈦娪澳康?通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀

3、態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇?！　∫陨隙x來自百度百科，可以說結(jié)合了所有微電影的特點(diǎn)。照著這個(gè)說法，微電影幾乎無所不包。你可以說它是一部加長(zhǎng)版廣告大片，也可以說它是一部精華版電影短片。這也是為什么現(xiàn)在只要誕生一部短片，無論是純廣告的還是純文藝的，還是介于廣告和文藝之間的，都叫做微電影的原因?！　∪?、微電影為什么會(huì)火　　微電影

4、之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點(diǎn)原因：　　1.用戶收視習(xí)慣碎片化　　在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)。星傳媒體最近的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有4億多數(shù)字媒體用戶通過移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視。這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)　　整，結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。　　2.“限廣令”推波助瀾　　XX年10月份的“限廣令”給微電影打了一劑強(qiáng)心針?！跋迯V令”推高了電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，多家衛(wèi)視XX年的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來的最高點(diǎn)，面對(duì)有限的天價(jià)廣

5、告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進(jìn)入備選之列。　　3.自身特點(diǎn)使然　　微電影的火熱與其自身特點(diǎn)密不可分。目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動(dòng)輒數(shù)十萬元乃至上百萬元的價(jià)碼相比，低投入的微電影對(duì)講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力?！　?/p>

6、其次，微電影的故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有選擇性、針對(duì)性。微電影可以通過消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。　　四、微電影的營(yíng)銷價(jià)值在哪里　　那么，微電影真的就像傳說中的那么神嗎？為什么企業(yè)前呼后擁地去拍攝微電影呢？除了以上說明的三點(diǎn)原因之外，最重要

7、的是微電影帶來的營(yíng)銷價(jià)值。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者深入溝通、深入互動(dòng)的年代，微電影的發(fā)展可以說為品牌營(yíng)銷提供了更多溝通選擇，是一款性價(jià)比較高的產(chǎn)品?！　∈紫?，微電影有助于品牌與消費(fèi)者建立起更加黏性的關(guān)系。目的-通過該培訓(xùn)員工可對(duì)保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個(gè)行業(yè)的安全感。為了適應(yīng)公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場(chǎng)安保新項(xiàng)目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能及個(gè)人素質(zhì)的培訓(xùn)計(jì)劃　　傳統(tǒng)電視廣告只有5秒至15秒，就算是網(wǎng)絡(luò)視頻前貼片的廣告最長(zhǎng)也不過45秒

8、，在極短的時(shí)間內(nèi)，品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系很淺。微電影因?yàn)闀r(shí)間長(zhǎng)，有的甚至達(dá)到四十多分鐘，通過一個(gè)完整的故事，逐步滲透進(jìn)品牌的精神和信息，這些潛移默化的東西，使得品牌與消費(fèi)者之間建立起更加深厚的關(guān)系，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感?！　∑浯?，微電影的受眾集中于消費(fèi)主力80后?！　‖F(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多微電影營(yíng)銷都集中在3C、珠寶、汽車、快消、金融、航空公司、旅游、網(wǎng)游等行業(yè)，這些微電影的共同特點(diǎn)是瞄準(zhǔn)80后年輕人。80后正是