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《北海城市旅游形象的塑造及傳播策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、桂林理工大學成人教育學院畢業(yè)論文題目論北海城市旅游形象的塑造及傳播策略桂林旅專導游形式一自考層次一本科年級一2012級旅游管理杜密英指導老師二O—三年六月論北海城市旅游形象的塑造及傳播策略摘要近年來，中國的城山旅游飛速發(fā)展，以旅游城市為依托發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為了旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。那么，如何孃造一個良好的城市旅游形象就顯的越來越重要。木文以北海市為例，在討論北海城市旅游形象塑造的基礎上對北海城市旅游形象進行泄位，分析塑造北海城市旅游形象的過程屮所存在的問題，并討論北海城市旅游形彖的傳播策略。關鍵詞：北海市；城M旅游形象；塑造；傳播策略OntheBahaicit
2、ytourismimageandcommunicationstrategyWangZhuoAbstract:Inrecentyears,China'srapiddevelopmentofcitytourism,touristcityisrelyingonthedevelopmentofthetourismindustryhasbecometheonlywayforthedevelopmentofthetourismindustry.So,howtoshapeagoodurbantourismimagewasmoreandmoreimportant.Northo
3、fInthispaper,Gimmieasanexample,intheonthethebasisofofdiscussthethetourismimageoftheNorthSeacitiesshapingtheonthethethetourismimageoftheNorthSeacitiescarriedoutpositioning,toanalyzethethetheproblemoftheexistenceofintheshapingthethetheprocessofofthetheNorthSeaThecitytourismimage,andto
4、discussthedisseminationofofthetheNorthSeaThecitytourismimagestrategy.Keywords:BeihaiCity；UrbanTourismImage；Shape；Communicationstrategy摘要I目錄I1研究背景12城市旅游形象的理論分析12.1城市旅游形象的概念12.2影響城市旅游形象的因素13北海城市旅游形象的定位23.1城市旅游形象定位的概念23.2北海城市旅游形象定位33.3北海城市旅游形象塑造的SWOT分析34北海城市旅游形象的現(xiàn)狀44.1北海市的區(qū)位優(yōu)勢44.2北海市旅游
5、資源的優(yōu)勢45北海城由旅游形象塑造存在的誤區(qū)55.1城市旅游形象城市形象概念等同55.2北海城市旅游形象的塑造只注重于視覺景觀建設55.3北海城市旅游形象的塑造忽視城市居民的休憩需求56北海城市旅游形象的塑造66.1北海市旅游服務形象的塑造66.2北海市居民形象的塑造76.3北海市交通形象的塑造86.4北海市景觀形象的塑造86.5北海市城市整體規(guī)劃與文化設施建設87北海城市旅游形象的傳播策略97.1城市旅游形象的公關傳播97.2城市旅游形象的網(wǎng)絡傳播97.3城市旅游形象的廣告?zhèn)鞑?07.4城市旅游形象目的地營銷策略10結論11致謝12參考文獻13論北海城市旅游
6、形象的塑造及傳播策略1.研究背景在旅游業(yè)高速發(fā)展的今天，城市旅游作為一個品牌在旅游行業(yè)屮H益凸顯出它的重要地位。而在城市旅游形象塑造過程中所出現(xiàn)的種種問題抑制著城市旅游的快速發(fā)展，所以伴隨著這些現(xiàn)狀和問題的產(chǎn)生城市旅游形象研究逐漸成為H前我國城市研究屮探索的比校多的問題之一，可以說現(xiàn)代城由旅游形象的研究已經(jīng)成為城山旅游研究的新熱點。隨著我國越來越多的海濱城市的建成，海濱旅游城市Z間的競爭越來越激烈，為了提高齊口旅游城市的市場競爭力，吸引更多的游客，以促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，許多城市都對其城市旅游形象進行M場定位。本文以廣兩北海市為例來探討其城市旅游形象的定位，城
7、市旅游形象的贈造及傳播。2.城市旅游形象的理論分析2.1城市旅游形象的概念城山旅游形象，一般是指一個城市在所有旅游項目在游客心中所占的地位、卬象、安全度、服務水平等綜合評價的。城市旅游形彖是對旅游城M的無形價值的提升，是城市的一筆寶貴無形資產(chǎn)，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳時，就必須進行城由旅游形象的創(chuàng)新，以吸引更多的旅游者。2.2影響城市旅游形象的因素影響城市旅游形象的因索多種多樣，比如說其城市的旅游服務質(zhì)量的高低，城市的居民形象、交通形象、經(jīng)濟形象、視覺景觀形象以及城市的整體規(guī)劃與文化設施的建設等等都對城市旅游形象具有或大或小的影響。針對于這兒個影
8、響因素以舉例的方法一一說明。第一、對于
