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《北海城市旅游形象的塑造及傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、桂林理工大學(xué)成人教育學(xué)院畢業(yè)論文題目論北海城市旅游形象的塑造及傳播策略桂林旅專(zhuān)導(dǎo)游形式一自考層次一本科年級(jí)一2012級(jí)旅游管理杜密英指導(dǎo)老師二O—三年六月論北海城市旅游形象的塑造及傳播策略摘要近年來(lái)，中國(guó)的城山旅游飛速發(fā)展，以旅游城市為依托發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)成為了旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。那么，如何孃造一個(gè)良好的城市旅游形象就顯的越來(lái)越重要。木文以北海市為例，在討論北海城市旅游形象塑造的基礎(chǔ)上對(duì)北海城市旅游形象進(jìn)行泄位，分析塑造北海城市旅游形象的過(guò)程屮所存在的問(wèn)題，并討論北海城市旅游形彖的傳播策略。關(guān)鍵詞：北海市；城M旅游形象；塑造；傳播策略O(shè)ntheBahaicit
2、ytourismimageandcommunicationstrategyWangZhuoAbstract:Inrecentyears,China'srapiddevelopmentofcitytourism,touristcityisrelyingonthedevelopmentofthetourismindustryhasbecometheonlywayforthedevelopmentofthetourismindustry.So,howtoshapeagoodurbantourismimagewasmoreandmoreimportant.Northo
3、fInthispaper,Gimmieasanexample,intheonthethebasisofofdiscussthethetourismimageoftheNorthSeacitiesshapingtheonthethethetourismimageoftheNorthSeacitiescarriedoutpositioning,toanalyzethethetheproblemoftheexistenceofintheshapingthethetheprocessofofthetheNorthSeaThecitytourismimage,andto
4、discussthedisseminationofofthetheNorthSeaThecitytourismimagestrategy.Keywords:BeihaiCity；UrbanTourismImage；Shape；Communicationstrategy摘要I目錄I1研究背景12城市旅游形象的理論分析12.1城市旅游形象的概念12.2影響城市旅游形象的因素13北海城市旅游形象的定位23.1城市旅游形象定位的概念23.2北海城市旅游形象定位33.3北海城市旅游形象塑造的SWOT分析34北海城市旅游形象的現(xiàn)狀44.1北海市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)44.2北海市旅游
5、資源的優(yōu)勢(shì)45北海城由旅游形象塑造存在的誤區(qū)55.1城市旅游形象城市形象概念等同55.2北海城市旅游形象的塑造只注重于視覺(jué)景觀建設(shè)55.3北海城市旅游形象的塑造忽視城市居民的休憩需求56北海城市旅游形象的塑造66.1北海市旅游服務(wù)形象的塑造66.2北海市居民形象的塑造76.3北海市交通形象的塑造86.4北海市景觀形象的塑造86.5北海市城市整體規(guī)劃與文化設(shè)施建設(shè)87北海城市旅游形象的傳播策略97.1城市旅游形象的公關(guān)傳播97.2城市旅游形象的網(wǎng)絡(luò)傳播97.3城市旅游形象的廣告?zhèn)鞑?07.4城市旅游形象目的地營(yíng)銷(xiāo)策略10結(jié)論11致謝12參考文獻(xiàn)13論北海城市旅游
6、形象的塑造及傳播策略1.研究背景在旅游業(yè)高速發(fā)展的今天，城市旅游作為一個(gè)品牌在旅游行業(yè)屮H益凸顯出它的重要地位。而在城市旅游形象塑造過(guò)程中所出現(xiàn)的種種問(wèn)題抑制著城市旅游的快速發(fā)展，所以伴隨著這些現(xiàn)狀和問(wèn)題的產(chǎn)生城市旅游形象研究逐漸成為H前我國(guó)城市研究屮探索的比校多的問(wèn)題之一，可以說(shuō)現(xiàn)代城由旅游形象的研究已經(jīng)成為城山旅游研究的新熱點(diǎn)。隨著我國(guó)越來(lái)越多的海濱城市的建成，海濱旅游城市Z間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了提高齊口旅游城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的游客，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，許多城市都對(duì)其城市旅游形象進(jìn)行M場(chǎng)定位。本文以廣兩北海市為例來(lái)探討其城市旅游形象的定位，城
7、市旅游形象的贈(zèng)造及傳播。2.城市旅游形象的理論分析2.1城市旅游形象的概念城山旅游形象，一般是指一個(gè)城市在所有旅游項(xiàng)目在游客心中所占的地位、卬象、安全度、服務(wù)水平等綜合評(píng)價(jià)的。城市旅游形彖是對(duì)旅游城M的無(wú)形價(jià)值的提升，是城市的一筆寶貴無(wú)形資產(chǎn)，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳時(shí)，就必須進(jìn)行城由旅游形象的創(chuàng)新，以吸引更多的旅游者。2.2影響城市旅游形象的因素影響城市旅游形象的因索多種多樣，比如說(shuō)其城市的旅游服務(wù)質(zhì)量的高低，城市的居民形象、交通形象、經(jīng)濟(jì)形象、視覺(jué)景觀形象以及城市的整體規(guī)劃與文化設(shè)施的建設(shè)等等都對(duì)城市旅游形象具有或大或小的影響。針對(duì)于這兒個(gè)影
8、響因素以舉例的方法一一說(shuō)明。第一、對(duì)于
