江淮新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

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江淮轎車(chē)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)暨**商業(yè)大廈2011年“3·8婦女節(jié)”活動(dòng)策劃方案江淮悅悅汽車(chē)上市活動(dòng)策劃簡(jiǎn)案目錄?項(xiàng)目背景?活動(dòng)目的?活動(dòng)重點(diǎn)?活動(dòng)方案?場(chǎng)景布置?工作內(nèi)容?效果評(píng)估?一、項(xiàng)目背景?永順汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在繼和悅2011款汽車(chē)上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車(chē)——江淮悅悅，通過(guò)永順汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司在**地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車(chē)銷(xiāo)售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了永順汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司的理想與抱負(fù)。?**商業(yè)大廈，是一座集購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)為一體的現(xiàn)代化大型綜合商廈，營(yíng)業(yè)面積2.2萬(wàn)平方米，商廈以“一流的環(huán)境、一流的商品、一流的服務(wù)”為宗旨，公司多次榮獲“全國(guó)精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“全國(guó)用戶滿意服務(wù)單位”、“全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨活動(dòng)先進(jìn)單位”、“中國(guó)商業(yè)名牌企業(yè)”、自治區(qū)“誠(chéng)信單位等榮譽(yù)稱號(hào)，并被列為**市旅游定點(diǎn)購(gòu)物商場(chǎng)。二、活動(dòng)目的????????■鑒于**市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。????????■借如今人們向往的輕松心理，推崇個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)輕松的購(gòu)物心情。????????■借助江淮悅悅“品質(zhì)潮流車(chē)”的時(shí)尚概念炒作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——悅悅汽車(chē)，與五星商業(yè)大廈年輕·時(shí)尚的品牌形象，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的時(shí)尚概念。????????■通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高年輕·時(shí)尚的概念炒作，促進(jìn)銷(xiāo)售力。????????■通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車(chē)的距離，提高永順?shù)N售有限公司的品牌形象。?三、活動(dòng)重點(diǎn)???????■針對(duì)客戶：追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。???????■針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸**商業(yè)大廈“開(kāi)拓創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)文化。傳輸永順汽車(chē)?“全情唯您 ”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)造品牌氛??圍和產(chǎn)品價(jià)值?。???????■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。???????■針對(duì)行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。?■針對(duì)績(jī)效：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的拉動(dòng)，提升客戶在**商業(yè)大廈購(gòu)物的趣味性，提升江淮轎車(chē)品牌知名度，達(dá)到雙贏的效果。四、活動(dòng)方案?????■活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車(chē)會(huì)，通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車(chē)互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為，提升品牌形象。?????■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。?A、開(kāi)幕儀式：?■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車(chē)會(huì)開(kāi)始。???????????????■勁舞——開(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋。■新車(chē)上市剪彩儀式——邀請(qǐng)**商業(yè)大廈領(lǐng)導(dǎo)與永順公司領(lǐng)導(dǎo)共同為新車(chē)剪彩。??????■領(lǐng)導(dǎo)致辭B、亮車(chē)儀式：■由主持人宣布新車(chē)亮相。???????■新車(chē)揭幕亮相，邀請(qǐng)**商業(yè)大廈領(lǐng)導(dǎo)與永順公司領(lǐng)導(dǎo)共同為新車(chē)揭開(kāi)紅蓋頭。?????■車(chē)模走秀：車(chē)模一男一女，新車(chē)揭幕后，然后同時(shí)打開(kāi)車(chē)門(mén)，車(chē)模一男一女從車(chē)?yán)锍鰜?lái)，以車(chē)模的藝術(shù)走秀，突出悅悅車(chē)的時(shí)尚感，個(gè)性化。?C、新車(chē)介紹：由專(zhuān)營(yíng)店人員介紹新車(chē)的外觀和功能。（還是正規(guī)些）??????????????首先介紹外型（內(nèi)容略）??????????????再次介紹功能（內(nèi)容略）?D、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲：（參見(jiàn)附件）?E、?活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車(chē)?yán)锔惺軔倫傂∑?chē)的時(shí)尚魅力，或仔細(xì)體會(huì)下悅悅小汽車(chē)的內(nèi)在功能。?F、冰點(diǎn)休閑：所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)悅悅小汽車(chē)的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。??G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。?五、場(chǎng)景布置?????????■主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車(chē)xxxx汽車(chē)隆重上市”?????????■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，輕松、有活力的感覺(jué)；???????????色調(diào)以中國(guó)紅為主?????????? 風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主?????????■時(shí)間：2011年2月24日——2月27日（活動(dòng)2月26日晚上20：00—21：00?）????????■地點(diǎn)：**商業(yè)大廈側(cè)門(mén)?????????■出席的貴賓及工作人員：????????????1、**公司領(lǐng)導(dǎo)????????????2、**公司領(lǐng)導(dǎo)????????????3、媒體????????????4、客戶????????????5、同行??????