大眾途觀2.0T和福特翼虎2.0T競(jìng)品分析報(bào)告

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1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔摘要隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，汽車的需求量的不斷增加，但是競(jìng)爭也非常激烈，而人們對(duì)車的類型要求也各不相同，面對(duì)如此大的汽車市場(chǎng)，我們形成以家用型轎車和SUV型轎車的兩種汽車類型的銷售。這里我將以大眾途觀2.0T和福特翼虎2.0T為主，做SUV型轎車競(jìng)品分析。這兩種汽車也是目前市場(chǎng)上比較受矚目的兩款車型，也是德系車和美系車的代表車型，不管從哪方面來說途觀和翼虎都是在兩個(gè)公司里都是比較占有市場(chǎng)的。我在上海大眾實(shí)習(xí)這一年期間，對(duì)上海大眾車系比較了解。途觀是上海大眾在15年去年銷量最高的一款家用型SUV，16年繼續(xù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2、福特翼虎是16年與途觀競(jìng)爭最激烈的車型之一。這里將以大眾途觀2.0T和福特翼虎2.0T為主，對(duì)他們的外觀、內(nèi)飾、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、機(jī)械性能、底盤、市場(chǎng)銷售渠、售后服務(wù)等進(jìn)行對(duì)比分析。關(guān)鍵詞：外觀；內(nèi)飾；發(fā)動(dòng)機(jī)；經(jīng)濟(jì)性能；售后文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔目錄緒論1一、品牌背景對(duì)比分析1（一）大眾公司1（二）福特公司2（三）品牌對(duì)比分析3二、途觀與翼虎基本配置對(duì)比分析4（一）外觀對(duì)比分析4（二）內(nèi)飾對(duì)比分析5（三）發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱對(duì)比分析6（四）加速性能、動(dòng)力性能、經(jīng)濟(jì)性能對(duì)比分析7（五）舒適性能對(duì)比分析8（六）底盤及傳動(dòng)系統(tǒng)對(duì)比分析8三、市場(chǎng)和售

3、后分析9（一）市場(chǎng)銷售渠道對(duì)比分析9（二）售后市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)比分析11結(jié)論12參考文獻(xiàn)13致謝14文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔大眾途觀2.0T和福特翼虎2.0T競(jìng)品分析緒論經(jīng)過一年的理論與實(shí)踐相結(jié)合，我對(duì)汽車市場(chǎng)有所了解，這里特別對(duì)大眾途觀2.0T和福特翼虎2.0T兩款車的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行對(duì)比。同時(shí)，對(duì)大眾途觀和福特翼虎這兩款車也做了市場(chǎng)調(diào)研，這次通過對(duì)這兩款車型的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比、競(jìng)品分析來找出不足，以便做到客戶最大的滿意度。選擇這兩款車來進(jìn)行對(duì)比，是因?yàn)檫@兩款SUV是目前中端品牌銷售比較好的車型。目前就汽車市場(chǎng)的前景來看，這兩款車型都是經(jīng)濟(jì)性能，報(bào)價(jià)，

4、配置上占有優(yōu)勢(shì)地位的。但是在它們之間也形成的良性的對(duì)比。例如從報(bào)價(jià)上看就是福特翼虎2.0T的相對(duì)于大眾途觀2.0T優(yōu)惠1萬左右，但是從發(fā)動(dòng)機(jī)來看大眾途觀2.0T采用的是德國奧迪先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)設(shè)計(jì)理念結(jié)合德國先進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)設(shè)備生產(chǎn)出國內(nèi)第一款渦輪增壓缸內(nèi)直噴技術(shù)的發(fā)動(dòng)機(jī)，雖然現(xiàn)在的這個(gè)技術(shù)已經(jīng)廣泛使用，但是大眾擁有核心技術(shù)。福特翼虎2.0T的動(dòng)力性能非常好，因?yàn)槊老弟嚩甲⒅貏?dòng)力性能。一、品牌背景對(duì)比分析（一）大眾公司大眾汽車（德語：Volkswagen）是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造公司，也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的

5、核心企業(yè)。Volks在德語中意思為“國民”，Wagen在德語中意思為“汽車”，全名的意思即“國民的汽車”，故又常簡稱為“VW”。臺(tái)灣譯為福斯汽車，港澳、大陸譯為大眾汽車或福士汽車，意思是“人民的汽車”文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔。整個(gè)汽車集團(tuán)在2012年產(chǎn)銷超過907萬輛，大眾品牌則超過574萬輛。汽車標(biāo)志的歷史發(fā)生過很多次變化，今天的標(biāo)志中的VW為全稱頭一個(gè)字母。標(biāo)志是由三個(gè)用食指和中指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝—必勝—必勝。1937年3月28日，“GesellschaftzurVorbereitungdesDeutsch

6、enVolkswagensmbh”公司宣告成立，隨后于1938年9月16日更名為“VolkswagenwerkGmbh”。1938年早些時(shí)候，在今天的沃爾夫斯堡，大眾汽車公司開始建廠，用以生產(chǎn)由FerdinandPorsche設(shè)計(jì)的新款車型。而大眾汽車也曾在二戰(zhàn)期間作為軍備汽車。1972年2月17日，大眾汽車公司打破汽車生產(chǎn)世界記錄。甲殼蟲以15,007,034輛的記錄，超越福特汽車公司ModelT車型在1908－1927年所創(chuàng)下的傳奇記錄。這也成為了汽車史上一筆濃墨重彩的光榮。上汽大眾成立于1985年，是一家中德合資企業(yè)，也是國內(nèi)

7、大規(guī)模的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一。同時(shí)，他也擁有大眾的核心技術(shù)。（二）福特公司福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一。福特汽車公司的創(chuàng)立于20世紀(jì)初，憑借創(chuàng)始人亨利?福特的“制造人人都買得起的汽車”的夢(mèng)想和卓越遠(yuǎn)見，福特汽車公司歷經(jīng)一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨滄桑，終于成為世界四大汽車集團(tuán)公司之一。此外，還擁有全球最大的信貸企業(yè)—福特信貸（FordFinancial）、全球最大的汽車租賃公司Hertz和客戶服務(wù)品牌QualityCare。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)，福特是唯一一家沒有經(jīng)過國家救濟(jì)而自己走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)的汽車集團(tuán)。福特汽車公司（FordMotor

8、Company，NYSE：F）是一家生產(chǎn)汽車的跨國企業(yè)，于美國密歇根州迪爾伯恩（現(xiàn)公司總部所在地)由亨利?福特（Henry文案大全實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文檔Ford）所創(chuàng)立，在1903年公司化。在其20世紀(jì)如日中天的時(shí)候，福特、通用與克萊斯勒被認(rèn)為