淺談醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播

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1、淺談醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，醫(yī)療健康網(wǎng)站在健康傳播領(lǐng)域里發(fā)揮著越來越重要的作用。本文對國內(nèi)的醫(yī)療健康網(wǎng)站在健康傳播中的種類和特點進行了簡單歸納，并針對存在的問題提出了一些相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：醫(yī)療健康網(wǎng)站；健康傳播；建議中圖分類號:G642文獻標識碼：A文章編號:1002-7661(2012)10-012-02一、引言隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用被推廣到社會的各個領(lǐng)域，醫(yī)療健康網(wǎng)站在健康傳播領(lǐng)域的應(yīng)用自然位列其中。醫(yī)療健康網(wǎng)站以其自身具備的眾多優(yōu)點和特色，為健康傳播提供了極其有效的方式。本文對國內(nèi)的醫(yī)療健康網(wǎng)站二、健康傳播的概念從20世紀60年代

2、起，傳播學(xué)的概念被引入健康教育領(lǐng)域，并逐步形成了健康傳播學(xué)，極大地豐富了健康教育的策略方法和理論，有效地指導(dǎo)著健康教育實踐。健康傳播(healthcommunication)是傳播學(xué)的一個分支和組成部分,它是指以"人人健康”為出發(fā)點，運用各種傳播媒介、渠道和方法，為維護和促進人類健康的目的而制作、傳遞、分散、交流、分享健康信息的過程。健康傳播是一般傳播行為在健康領(lǐng)域的具體化和深化，并有其獨自的特點和規(guī)律。健康傳播是健康教育與健康促進的重要手段和策略。三、醫(yī)療健康網(wǎng)站的分類根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)單位的不同，醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)站大體可以分為兩大類：即私立網(wǎng)站和公立網(wǎng)站。其中私立網(wǎng)站可細分為個人網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站；公立

3、網(wǎng)站可細分為政府網(wǎng)站，醫(yī)學(xué)院及醫(yī)學(xué)科研單位網(wǎng)站和醫(yī)院及衛(wèi)生事業(yè)社會組織網(wǎng)站。1、私立網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站：在一定資金投人支持下，商業(yè)性質(zhì)的專業(yè)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)站得到了飛速的發(fā)展，在醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)中，唱主角的也是這部分網(wǎng)站。由于像傳統(tǒng)的企業(yè)一樣存在彼此之間激烈的競爭，促使這些網(wǎng)站不斷的發(fā)展和完善自己。這一類網(wǎng)站的信息量相對較大，而且更新速度也較快。這些網(wǎng)站又分為兩類，一類是純粹的醫(yī)療保健網(wǎng)站；另一類是某些綜合網(wǎng)站的健康頻道，在這些頻道中提供了醫(yī)療健康方面的服務(wù)。個人網(wǎng)站：醫(yī)藥衛(wèi)生工作者或者非專業(yè)人員建立的個人網(wǎng)站。2、公立網(wǎng)站政府網(wǎng)站：它是由衛(wèi)生部及各級政府衛(wèi)生行政部門或組織主辦的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站作為相應(yīng)機構(gòu)的

4、門戶網(wǎng)站，大部分不以盈利為目的，而是用于公布國家政策法規(guī)和重要通知，或者用于資源的交流，其資料具有一定的權(quán)威性，但是由于管理和技術(shù)的局限，網(wǎng)站內(nèi)容比較少，且更新速度較慢。醫(yī)學(xué)院及醫(yī)學(xué)科研單位網(wǎng)站：國內(nèi)醫(yī)學(xué)院?；蛘呖蒲袉挝粸闃湫蜗螅⑵放?，擴大影響，越來越多的單位開始設(shè)立自己的網(wǎng)站，這一類網(wǎng)站主要包括以下用途：(1)介紹學(xué)?；驒C構(gòu)的概況，為招生教學(xué)，學(xué)術(shù)科研交流服務(wù)；(2)校園網(wǎng)服務(wù)，用于瀏覽信息和文獻檢索等；(3)公告欄：發(fā)布最新的校園信息；(4)遠程教育：這項功能大多處于醞釀和初步發(fā)展之中。但由于歸屬于教育網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通道相對擁擠，這類網(wǎng)站普遍存在瀏覽速度比較慢的間題。醫(yī)院及衛(wèi)生事業(yè)社會組織網(wǎng)

5、站：例如各級醫(yī)院和社會醫(yī)療機構(gòu)所建立的網(wǎng)站。四、醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播的特征由于醫(yī)療健康網(wǎng)站的信息以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，和傳統(tǒng)媒介的健康傳播相比，醫(yī)療網(wǎng)站健康傳播具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。1、內(nèi)容豐富多彩醫(yī)療健康網(wǎng)站可以自由地發(fā)布健康主題的動態(tài)新聞、研究成果、信息圖解、特征的解釋，甚至是專業(yè)的期刊文章。我們可以快速地進入自己所指定的版塊，了解健康主題的精華貼子，了解與自己同命相連的患者的自救方法，以及版主醫(yī)生的建議。通過醫(yī)療健康網(wǎng)站，人們還能掌握某種疾病的最新醫(yī)療研究成果，各種藥物的研發(fā)，價格，治療結(jié)果等信息。所以相比傳統(tǒng)媒體來說，醫(yī)療健康網(wǎng)站信息的豐富性是不可比擬的。

6、2、信息更新速度快隨著治療理念和醫(yī)療技術(shù)的變化，健康信息也在不斷地發(fā)布、不斷地刷新。醫(yī)療健康網(wǎng)站由于傳播速度快、信息發(fā)布的門檻低，健康信息可以及時、大量、靈活地傳播。比如39健康網(wǎng)會在夏至當天以“夏至養(yǎng)生牢記三字經(jīng)：養(yǎng)陽氣調(diào)情致補水分”、“夏至養(yǎng)生營養(yǎng)攝入要均衡多進食堿性食物”、“夏至前后身邊需常備防暑藥”等當前熱門專題置于網(wǎng)站的頭條位置。新聞的價值在于其實時性，同樣，健康新聞的價值也在于其實時性，報紙可以更新至前一天的健康信息，而網(wǎng)絡(luò)可以更新至前一秒的健康信息，在實時性上，醫(yī)療健康網(wǎng)站有著得天獨厚的優(yōu)勢。3、注重保護患者隱私疾病對于患者來說是一種不愿告知他人的信息，令人感到尷尬。在大多數(shù)情

7、況下人們是不愿意被公開病情的，特別是一些敏感的病情，如性病、精神病、乙肝、艾滋病等，對于患者來講他們更可能壓抑這些癥狀來避免尋求專業(yè)醫(yī)生或被公開而帶來的恥辱感。在現(xiàn)實中缺乏尊重隱私的情況下，醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播環(huán)境的隱匿性為滿足人們對涉及到敏感疾病的健康信息的需求提供了很好的場所。在醫(yī)療健康網(wǎng)站中，人們可以使用虛擬身份和醫(yī)生交流，也可以以昵稱的方式救助于全球網(wǎng)民。在這點上，醫(yī)療健康網(wǎng)站極大地保護了患者的隱私權(quán)