淺談醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播

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1、淺談醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，醫(yī)療健康網(wǎng)站在健康傳播領(lǐng)域里發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文對(duì)國(guó)內(nèi)的醫(yī)療健康網(wǎng)站在健康傳播中的種類和特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單歸納，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出了一些相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：醫(yī)療健康網(wǎng)站；健康傳播；建議中圖分類號(hào):G642文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào):1002-7661(2012)10-012-02一、引言隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用被推廣到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，醫(yī)療健康網(wǎng)站在健康傳播領(lǐng)域的應(yīng)用自然位列其中。醫(yī)療健康網(wǎng)站以其自身具備的眾多優(yōu)點(diǎn)和特色，為健康傳播提供了極其有效的方式。本文對(duì)國(guó)內(nèi)的醫(yī)療健康網(wǎng)站二、健康傳播的概念從20世紀(jì)60年代

2、起，傳播學(xué)的概念被引入健康教育領(lǐng)域，并逐步形成了健康傳播學(xué)，極大地豐富了健康教育的策略方法和理論，有效地指導(dǎo)著健康教育實(shí)踐。健康傳播(healthcommunication)是傳播學(xué)的一個(gè)分支和組成部分,它是指以"人人健康”為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用各種傳播媒介、渠道和方法，為維護(hù)和促進(jìn)人類健康的目的而制作、傳遞、分散、交流、分享健康信息的過(guò)程。健康傳播是一般傳播行為在健康領(lǐng)域的具體化和深化，并有其獨(dú)自的特點(diǎn)和規(guī)律。健康傳播是健康教育與健康促進(jìn)的重要手段和策略。三、醫(yī)療健康網(wǎng)站的分類根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)單位的不同，醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)站大體可以分為兩大類：即私立網(wǎng)站和公立網(wǎng)站。其中私立網(wǎng)站可細(xì)分為個(gè)人網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站；公立

3、網(wǎng)站可細(xì)分為政府網(wǎng)站，醫(yī)學(xué)院及醫(yī)學(xué)科研單位網(wǎng)站和醫(yī)院及衛(wèi)生事業(yè)社會(huì)組織網(wǎng)站。1、私立網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站：在一定資金投人支持下，商業(yè)性質(zhì)的專業(yè)醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)站得到了飛速的發(fā)展，在醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)中，唱主角的也是這部分網(wǎng)站。由于像傳統(tǒng)的企業(yè)一樣存在彼此之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，促使這些網(wǎng)站不斷的發(fā)展和完善自己。這一類網(wǎng)站的信息量相對(duì)較大，而且更新速度也較快。這些網(wǎng)站又分為兩類，一類是純粹的醫(yī)療保健網(wǎng)站；另一類是某些綜合網(wǎng)站的健康頻道，在這些頻道中提供了醫(yī)療健康方面的服務(wù)。個(gè)人網(wǎng)站：醫(yī)藥衛(wèi)生工作者或者非專業(yè)人員建立的個(gè)人網(wǎng)站。2、公立網(wǎng)站政府網(wǎng)站：它是由衛(wèi)生部及各級(jí)政府衛(wèi)生行政部門或組織主辦的網(wǎng)站，這類網(wǎng)站作為相應(yīng)機(jī)構(gòu)的

4、門戶網(wǎng)站，大部分不以盈利為目的，而是用于公布國(guó)家政策法規(guī)和重要通知，或者用于資源的交流，其資料具有一定的權(quán)威性，但是由于管理和技術(shù)的局限，網(wǎng)站內(nèi)容比較少，且更新速度較慢。醫(yī)學(xué)院及醫(yī)學(xué)科研單位網(wǎng)站：國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)院?；蛘呖蒲袉挝粸闃湫蜗?，立品牌，擴(kuò)大影響，越來(lái)越多的單位開始設(shè)立自己的網(wǎng)站，這一類網(wǎng)站主要包括以下用途：(1)介紹學(xué)?；驒C(jī)構(gòu)的概況，為招生教學(xué)，學(xué)術(shù)科研交流服務(wù)；(2)校園網(wǎng)服務(wù)，用于瀏覽信息和文獻(xiàn)檢索等；(3)公告欄：發(fā)布最新的校園信息；(4)遠(yuǎn)程教育：這項(xiàng)功能大多處于醞釀和初步發(fā)展之中。但由于歸屬于教育網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)通道相對(duì)擁擠，這類網(wǎng)站普遍存在瀏覽速度比較慢的間題。醫(yī)院及衛(wèi)生事業(yè)社會(huì)組織網(wǎng)

5、站：例如各級(jí)醫(yī)院和社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)所建立的網(wǎng)站。四、醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播的特征由于醫(yī)療健康網(wǎng)站的信息以網(wǎng)絡(luò)媒介為載體，和傳統(tǒng)媒介的健康傳播相比，醫(yī)療網(wǎng)站健康傳播具有傳統(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。1、內(nèi)容豐富多彩醫(yī)療健康網(wǎng)站可以自由地發(fā)布健康主題的動(dòng)態(tài)新聞、研究成果、信息圖解、特征的解釋，甚至是專業(yè)的期刊文章。我們可以快速地進(jìn)入自己所指定的版塊，了解健康主題的精華貼子，了解與自己同命相連的患者的自救方法，以及版主醫(yī)生的建議。通過(guò)醫(yī)療健康網(wǎng)站，人們還能掌握某種疾病的最新醫(yī)療研究成果，各種藥物的研發(fā)，價(jià)格，治療結(jié)果等信息。所以相比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，醫(yī)療健康網(wǎng)站信息的豐富性是不可比擬的。

6、2、信息更新速度快隨著治療理念和醫(yī)療技術(shù)的變化，健康信息也在不斷地發(fā)布、不斷地刷新。醫(yī)療健康網(wǎng)站由于傳播速度快、信息發(fā)布的門檻低，健康信息可以及時(shí)、大量、靈活地傳播。比如39健康網(wǎng)會(huì)在夏至當(dāng)天以“夏至養(yǎng)生牢記三字經(jīng)：養(yǎng)陽(yáng)氣調(diào)情致補(bǔ)水分”、“夏至養(yǎng)生營(yíng)養(yǎng)攝入要均衡多進(jìn)食堿性食物”、“夏至前后身邊需常備防暑藥”等當(dāng)前熱門專題置于網(wǎng)站的頭條位置。新聞的價(jià)值在于其實(shí)時(shí)性，同樣，健康新聞的價(jià)值也在于其實(shí)時(shí)性，報(bào)紙可以更新至前一天的健康信息，而網(wǎng)絡(luò)可以更新至前一秒的健康信息，在實(shí)時(shí)性上，醫(yī)療健康網(wǎng)站有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。3、注重保護(hù)患者隱私疾病對(duì)于患者來(lái)說(shuō)是一種不愿告知他人的信息，令人感到尷尬。在大多數(shù)情

7、況下人們是不愿意被公開病情的，特別是一些敏感的病情，如性病、精神病、乙肝、艾滋病等，對(duì)于患者來(lái)講他們更可能壓抑這些癥狀來(lái)避免尋求專業(yè)醫(yī)生或被公開而帶來(lái)的恥辱感。在現(xiàn)實(shí)中缺乏尊重隱私的情況下，醫(yī)療健康網(wǎng)站健康傳播環(huán)境的隱匿性為滿足人們對(duì)涉及到敏感疾病的健康信息的需求提供了很好的場(chǎng)所。在醫(yī)療健康網(wǎng)站中，人們可以使用虛擬身份和醫(yī)生交流，也可以以昵稱的方式救助于全球網(wǎng)民。在這點(diǎn)上，醫(yī)療健康網(wǎng)站極大地保護(hù)了患者的隱私權(quán)