JBK數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

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1、張弘偉1313329JBK數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（一）市場環(huán)境分析隨著時代的進(jìn)步，人們的日常生活消費(fèi)方式也漸漸改變，而作為二十一世紀(jì)的青年一代，他們對于物質(zhì)文化的需求也有其獨(dú)特Z處。隨身聽伴隨著人們對聽音樂的需求而應(yīng)運(yùn)而生，如今的市場充斥著各種隨聲聽設(shè)備，MP3作為其中的一員長期屹立不倒。年輕人追求吋尚、流行，MP3為了滿足消費(fèi)需求也在不斷的更新?lián)Q代。然而流行于復(fù)古總是交替出現(xiàn)，隨聲聽的未來也是如此。（二）企業(yè)形象分析公司簡介Jbk,在2015年1月年成立，致力發(fā)展新一代的數(shù)碼產(chǎn)品。Jbk將口己的口標(biāo)定位丁?成為全球數(shù)碼世

2、界的領(lǐng)導(dǎo)者，提供最尖端的數(shù)字娛樂產(chǎn)品。我們的理念公司信奉“創(chuàng)造市場，與伙伴分享”的經(jīng)營理念，秉承“吾以梢誠鑄真金”的經(jīng)營之道，與我們的股東、員工、客戶、供應(yīng)商齊心協(xié)力，精誠合作，開辟市場，共享利益。（三）營銷目標(biāo)根據(jù)以上的分析，我們可以看出本企業(yè)山于創(chuàng)立時間過短，在國內(nèi)很少人知道本公司，當(dāng)然對它的產(chǎn)品也就知之其少。根據(jù)這一存在的主要問題我們實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的最根本的日的就是要把企業(yè)與產(chǎn)品宣傳岀去!所要實現(xiàn)的目標(biāo)是在短期內(nèi)建立一個全新的網(wǎng)站并迅速投以使用，用一年的時間將企業(yè)網(wǎng)上知名度提高到國內(nèi)同行業(yè)前兒名。（四）戰(zhàn)略重點(diǎn)我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于

3、：由于消費(fèi)者人群問題只以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行廣告宣傳、拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出企業(yè)形彖和產(chǎn)品特色，采取差界化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。（五）產(chǎn)品分析3.1外形處于加工技術(shù)的限制以及成木的考慮MP3的常規(guī)外形是長方體，再考慮到安全、美觀、防震等因索，MP3出現(xiàn)了邊角內(nèi)倒角，膠囊型。而為了節(jié)約空間，同時增強(qiáng)協(xié)調(diào)感和美觀，這一類的MP3按鈕通常是置于側(cè)而，中部是可視的菜單窗口當(dāng)然，市場是豐富多彩的，T篇一律的造型在競爭中是很難出彩的。未了吸引消費(fèi)者，設(shè)計師考慮生產(chǎn)技術(shù)后投其所好的設(shè)計出了各種造型的MP3。除了在大的外形上有所改變,現(xiàn)在市場上的MP3

4、也會在細(xì)節(jié)上做很多的改動，總的思路就是避免呆板，創(chuàng)造新意。貝體有將方變圓，將抽象兒何形變具象形，復(fù)雜變簡單，簡單變復(fù)雜等方向。3.2功能音樂播放：作為隨身聽的基本功能，聽音樂的功能是每個MP3制造商都會重點(diǎn)關(guān)注的。MP3的價格很大一部分的取決于其音質(zhì)效果的好壞，隨著人們對音質(zhì)的最求，MP3的音質(zhì)效果的必將成為未來各人隨聲聽生產(chǎn)廠家競爭的一個重頭戲。視屏功能：起初的MP3與MP4的區(qū)分方式就是簡單看能否進(jìn)行視頻播放，然而如今的技術(shù)越來越成熟,MP3與MP4的區(qū)分漸漸的模糊化，MP4的功能部分移植到MP3上面，也就岀現(xiàn)了能播放視頻的隨身聽，

5、也沒有誰刻意去區(qū)別兩者了。起初的音樂播放功能漸漸不能滿足一部分的消費(fèi)者的需求，視頻播放功能也就加進(jìn)了英中。未來的MP3是走功能簡單化還是功能全面化并沒啟定論。有需求就會有市場，功能的全面化帶來的也就是價格的上調(diào)。隨著競爭的激烈化以及生產(chǎn)技術(shù)的成熟，MP3的整體價格會下降，這也直接導(dǎo)致了消費(fèi)能力與對象的改變,單一的音樂播放功能的MP3競爭力將會低于功能齊全，特別是帶視頻播放功能的MP4o其他附屬功能：除了聽音樂，看視頻，現(xiàn)代隨身聽的功能越來越多。都市生活的焦躁和壓力訃年輕一代找到各種放松方式，隨身聽上的一系列功能止好迎合了這一點(diǎn)。具體說來

6、主耍就是電子書功能、錄音功能。電子時代的今天利用電子產(chǎn)品看書籍不僅是一?種方便的閱讀方式，也是-種潮流。而錄音功能則為我們閑暇之余增添了不少的樂趣。3.3色彩從最初的黑白灰三色到如今的無色、單彩色、混合色，MP3的色彩也越來越多了。就商品而言，消費(fèi)者最先就收到的就是外形和色彩，在造型上部分伯仲的產(chǎn)品很可能就會由于色彩的使用不同而分出高下。不同色彩可以迎合不同消費(fèi)者的喜妬不同的色彩同時也會冇不同的心理感受，這點(diǎn)在后面會說到。因此，為了在商戰(zhàn)中取得不敗之地，色彩的多樣化是必然的。（六）競爭分析消費(fèi)電子市場巨大。美國消費(fèi)類電子協(xié)會（CEA）曾

7、經(jīng)預(yù)測，全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品的收入將持續(xù)穩(wěn)定的增長。這是一個十分巨大的市場，只要產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，競爭策略優(yōu)于競爭對手，企業(yè)將面對的是如何擴(kuò)大市場份額，以及如何與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)一同發(fā)展壯大。SWOT分析優(yōu)勢1、創(chuàng)新理念。JBK的優(yōu)勢在于研發(fā)，這一點(diǎn)可以從它不斷發(fā)展和創(chuàng)新的產(chǎn)品系列可以看出。從拍攝、記錄、顯示到制作編輯，JBK的數(shù)碼設(shè)備可以為不同需求的消費(fèi)者提供完美的解決方案。2、環(huán)保政策。JBK通過生產(chǎn)高殆質(zhì)的產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，切實減少由于能源和資源的大量消耗所產(chǎn)住的環(huán)境負(fù)荷。利用較少的資源，使之產(chǎn)住較人的附加價值。3、優(yōu)質(zhì)的售后服

8、務(wù)。在已有的“JBK延長保修”、“JBK套餐服務(wù)（JBK延長保修+上門服務(wù)）”、“JBK行業(yè)用戶上門維修服務(wù)”、“JBK行業(yè)用戶貴賓卡服務(wù)”等售后服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出面向行業(yè)用戶的“JBK意外保修服務(wù)”