[精品]新產(chǎn)品推廣方案范文

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1、新產(chǎn)品推廣方案范文廣告活動策劃是策劃人員根據(jù)社會組織的現(xiàn)有狀態(tài)和目標要求，構思和設計實現(xiàn)廣告目標的行為和活動方案的過程。i般來說，戰(zhàn)略規(guī)劃都具有穩(wěn)定性，不可隨意變動或朝令夕改，廣告活動策劃也不例外。這便要求我們在進行廣告活動策劃時，必須進行深入細致的調查研究，把策劃建立在對現(xiàn)啟信息的收集、分析的棊礎上，并客觀準確的評佔、科學的決策?？祹煾导瘓F廣州頂益公司企劃部的策劃隊伍對此更是深感認同。怎樣才能找到今夏“康師傅”品牌笑傲市場的絕招，廣州頂益決定向市場要答案！二、了解市場：找出機會，初定目標2.1經(jīng)驗與調查相結合，確定推廣產(chǎn)品對象以康師傅各種產(chǎn)品開發(fā)的初衷以及翔實的

2、數(shù)據(jù)資料顯示，很明確的告訴我們，今年夏季的主推產(chǎn)品是干拌曲這支新生不久的產(chǎn)品。一年前干拌面開發(fā)的皋點就是針對夏天天氣炎熱而開發(fā)的一種沒冇熱湯、吃起來不熱的快食而。其次，自廣州頂益干拌而上市以來的銷售走勢來看，夏季的銷量比冬季銷量高得多，銷量比約為5：1。整個拌而市場的銷量走勢也是在5—一9月處于銷售高峰，占全年拌而銷量的85%以上11一一2月份處于銷售的低谷?？梢姼砂杳娌蛔ゾo夏季推廣，更待何吋？2.1.1容器面市場空間分析市場調查數(shù)據(jù)顯示，冃前拌面市場僅占整個方便面市場的0.3%,在容器面市場中也僅占2.6%的份額，所占的市場份額很小，屬于小眾市場?？梢姡砂杳娴?/p>

3、推廣空間是很大的?！鯊陌杳娼?年的發(fā)展趨勢來看,2002年1月干拌而在容器而市場的占有率為1.2%,到2003年4月，T拌而在整個容器而市場的占有率捉升到2.6%,T拌面在整個容器面市場小呈現(xiàn)出明顯的成長趨勢。干拌面產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿湍芰κ欠浅ＵT人的，正有待我們加緊步伐！新產(chǎn)品推廣方案新產(chǎn)品上市前期應采用全方位、立體、哽、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場SP運作如下：一、活動冃的：1、零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點。（兩個月不變）2、讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產(chǎn)胡。3、讓冃標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。4、制造商場熱點、社區(qū)

4、熱點、城市熱點。5、吸引大量目標消費群。二、活動主題：關愛家庭你我他——抽獎大奉送三、活動時間：新產(chǎn)品導入期四、活動內容一）商場內安排：2、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)晶、公司、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)晶給顧客的利益點。2、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用人電視播放。3、冇條件商場可以搞一個小型的知識問答"抽獎大奉送，關愛家庭你我他〃活動?；顒硬襟E：1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)站資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確-個問題即可抽獎，小獎率白分百，還有大獎一一專柜產(chǎn)品（待定）。2）禮品：分一?般禮品和一個人獎（專

5、柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎，哪天抽出及時補充另一款。3）在專柜旁設立一個抽獎箱，里而裝有兩種顏色的廳乓球，其中黃色球只有1個，其它則是白色球49個；一個問題卡片集，里而有40張問題卡片（最好準備工作100張）。4）規(guī)則：答對問題即可抽獎；抽獎機會僅有一次；抽口色球為紀念獎，抽黃色球為大獎；100%屮獎,天天有大獎。4、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場DMo5、現(xiàn)場POP廣告。原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎大奉送活動信息。二）商場外SP：1、在商場的主門側設一?個宣傳點，促銷人員（小姐）向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)

6、控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。2、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜降重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭："祝XX公司7刀出口行業(yè)第一〃；"祝XX消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)〃3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球，并掛兩條幅。三）城市社區(qū)促銷：木社區(qū)促銷方案應視當?shù)厍闆r來進行操作。1＞社區(qū)選擇：1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內形成立體拉動，相互彰顯。2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標消費群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍〃效果。3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進行試點，試點成功后，再進行推廣、復制，然后進行規(guī)范

7、化城市社區(qū)操作。2、社區(qū)促銷定位1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、小間商為目標消費群服務的長期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調性。2）當前社區(qū)的促銷?？谌灰龑袠讼M群，以教育為重點，以調査為基礎，進行信息互動，進行靈活調整。3）讓目標消費群全身心的體驗、試用。3、社區(qū)促銷內容1）社區(qū)活動:A.主題：新時尚的關愛就在您的身邊B地點：各大中、高檔社區(qū)內c時間:在專機開業(yè)一周后，一般安排在周六、周H休息H。D宣傳模式：一拖N（N依據(jù)實際情況來確定），"一〃為社區(qū)內主宣傳點，"N

8、〃為次宣傳