[精品]新產(chǎn)品推廣方案范文

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1、新產(chǎn)品推廣方案范文廣告活動(dòng)策劃是策劃人員根據(jù)社會(huì)組織的現(xiàn)有狀態(tài)和目標(biāo)要求，構(gòu)思和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行為和活動(dòng)方案的過程。i般來說，戰(zhàn)略規(guī)劃都具有穩(wěn)定性，不可隨意變動(dòng)或朝令夕改，廣告活動(dòng)策劃也不例外。這便要求我們?cè)谶M(jìn)行廣告活動(dòng)策劃時(shí)，必須進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究，把策劃建立在對(duì)現(xiàn)啟信息的收集、分析的棊礎(chǔ)上，并客觀準(zhǔn)確的評(píng)佔(zhàn)、科學(xué)的決策?？祹煾导瘓F(tuán)廣州頂益公司企劃部的策劃隊(duì)伍對(duì)此更是深感認(rèn)同。怎樣才能找到今夏“康師傅”品牌笑傲市場(chǎng)的絕招，廣州頂益決定向市場(chǎng)要答案！二、了解市場(chǎng)：找出機(jī)會(huì)，初定目標(biāo)2.1經(jīng)驗(yàn)與調(diào)查相結(jié)合，確定推廣產(chǎn)品對(duì)象以康師傅各種產(chǎn)品開發(fā)的初衷以及翔實(shí)的

2、數(shù)據(jù)資料顯示，很明確的告訴我們，今年夏季的主推產(chǎn)品是干拌曲這支新生不久的產(chǎn)品。一年前干拌面開發(fā)的皋點(diǎn)就是針對(duì)夏天天氣炎熱而開發(fā)的一種沒冇熱湯、吃起來不熱的快食而。其次，自廣州頂益干拌而上市以來的銷售走勢(shì)來看，夏季的銷量比冬季銷量高得多，銷量比約為5：1。整個(gè)拌而市場(chǎng)的銷量走勢(shì)也是在5—一9月處于銷售高峰，占全年拌而銷量的85%以上11一一2月份處于銷售的低谷?？梢姼砂杳娌蛔ゾo夏季推廣，更待何吋？2.1.1容器面市場(chǎng)空間分析市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，冃前拌面市場(chǎng)僅占整個(gè)方便面市場(chǎng)的0.3%,在容器面市場(chǎng)中也僅占2.6%的份額，所占的市場(chǎng)份額很小，屬于小眾市場(chǎng)。可見，干拌面的

3、推廣空間是很大的?！鯊陌杳娼?年的發(fā)展趨勢(shì)來看,2002年1月干拌而在容器而市場(chǎng)的占有率為1.2%,到2003年4月，T拌而在整個(gè)容器而市場(chǎng)的占有率捉升到2.6%,T拌面在整個(gè)容器面市場(chǎng)小呈現(xiàn)出明顯的成長(zhǎng)趨勢(shì)。干拌面產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿湍芰κ欠浅ＵT人的，正有待我們加緊步伐！新產(chǎn)品推廣方案新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位、立體、哽、軟的市場(chǎng)宣傳推廣，在終端賣場(chǎng)SP運(yùn)作如下：一、活動(dòng)冃的：1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸，快速傳播產(chǎn)品概念、產(chǎn)品利益點(diǎn)。（兩個(gè)月不變）2、讓目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)識(shí)、了解、試用、體驗(yàn)新產(chǎn)胡。3、讓冃標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)知到他需要什么，引導(dǎo)、教育消費(fèi)者。4、制造商場(chǎng)熱點(diǎn)、社區(qū)

4、熱點(diǎn)、城市熱點(diǎn)。5、吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群。二、活動(dòng)主題：關(guān)愛家庭你我他——抽獎(jiǎng)大奉送三、活動(dòng)時(shí)間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期四、活動(dòng)內(nèi)容一）商場(chǎng)內(nèi)安排：2、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)晶、公司、代理商及消費(fèi)監(jiān)控概念，強(qiáng)化公司產(chǎn)晶給顧客的利益點(diǎn)。2、播放公司消費(fèi)監(jiān)控的專題片，最好用人電視播放。3、冇條件商場(chǎng)可以搞一個(gè)小型的知識(shí)問答"抽獎(jiǎng)大奉送，關(guān)愛家庭你我他〃活動(dòng)?；顒?dòng)步驟：1）銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)站資料，并主動(dòng)告知我們這段時(shí)間在進(jìn)行有獎(jiǎng)知識(shí)問答抽獎(jiǎng)活動(dòng)，看完資料后回答正確-個(gè)問題即可抽獎(jiǎng)，小獎(jiǎng)率白分百，還有大獎(jiǎng)一一專柜產(chǎn)品（待定）。2）禮品：分一?般禮品和一個(gè)人獎(jiǎng)（專

5、柜產(chǎn)品），一般禮品為公司制作的小禮品（待定）；大獎(jiǎng)為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎(jiǎng)，哪天抽出及時(shí)補(bǔ)充另一款。3）在專柜旁設(shè)立一個(gè)抽獎(jiǎng)箱，里而裝有兩種顏色的廳乓球，其中黃色球只有1個(gè)，其它則是白色球49個(gè)；一個(gè)問題卡片集，里而有40張問題卡片（最好準(zhǔn)備工作100張）。4）規(guī)則：答對(duì)問題即可抽獎(jiǎng)；抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)僅有一次；抽口色球?yàn)榧o(jì)念獎(jiǎng)，抽黃色球?yàn)榇螵?jiǎng)；100%屮獎(jiǎng),天天有大獎(jiǎng)。4、消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)DMo5、現(xiàn)場(chǎng)POP廣告。原則：簡(jiǎn)潔體現(xiàn)消費(fèi)監(jiān)控產(chǎn)品信息、抽獎(jiǎng)大奉送活動(dòng)信息。二）商場(chǎng)外SP：1、在商場(chǎng)的主門側(cè)設(shè)一?個(gè)宣傳點(diǎn)，促銷人員（小姐）向來商場(chǎng)的每一個(gè)顧客宣傳消費(fèi)監(jiān)

6、控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎(jiǎng)活動(dòng)事宜。2、在商場(chǎng)主門掛一條橫幅：祝消費(fèi)監(jiān)控專柜降重開業(yè)?；驋靸蓷l豎幅，由頭："祝XX公司7刀出口行業(yè)第一〃；"祝XX消費(fèi)監(jiān)控專柜隆重開業(yè)〃3、在商場(chǎng)空地懸掛兩個(gè)飄空氣球，并掛兩條幅。三）城市社區(qū)促銷：木社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進(jìn)行操作。1＞社區(qū)選擇：1）最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動(dòng)，相互彰顯。2）必須是專柜附近的中、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費(fèi)群聚集地，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍〃效果。3）在符合上述條件下，先選擇1—2家社區(qū)（中檔、高檔各一家）進(jìn)行試點(diǎn)，試點(diǎn)成功后，再進(jìn)行推廣、復(fù)制，然后進(jìn)行規(guī)范

7、化城市社區(qū)操作。2、社區(qū)促銷定位1）在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實(shí)力，品牌形象；體現(xiàn)制造商、小間商為目標(biāo)消費(fèi)群服務(wù)的長(zhǎng)期性、安全性、專業(yè)性；體現(xiàn)促銷的人性化、家庭化、親情化；體現(xiàn)促銷的整體性、統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性。2）當(dāng)前社區(qū)的促銷?？谌灰龑?dǎo)冃標(biāo)消費(fèi)群，以教育為重點(diǎn)，以調(diào)査為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息互動(dòng)，進(jìn)行靈活調(diào)整。3）讓目標(biāo)消費(fèi)群全身心的體驗(yàn)、試用。3、社區(qū)促銷內(nèi)容1）社區(qū)活動(dòng):A.主題：新時(shí)尚的關(guān)愛就在您的身邊B地點(diǎn)：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)c時(shí)間:在專機(jī)開業(yè)一周后，一般安排在周六、周H休息H。D宣傳模式：一拖N（N依據(jù)實(shí)際情況來確定），"一〃為社區(qū)內(nèi)主宣傳點(diǎn)，"N

8、〃為次宣傳