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《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及競爭力提升策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及競爭力提升策略摘要：本文對當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行闡述，從而探討提升旅游文化競爭力的策略，以期對旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展提供借鑒。關(guān)鍵詞：趨勢；軟實力；文化；對策引言近幾年來，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國家也大力支持旅游產(chǎn)業(yè)，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼、勢頭迅猛,比如以云南為代表的麗江古城、四川的稻城亞丁、海南三亞……國際旅游風(fēng)頭正盛、花樣迭出，什么新馬泰、歐洲十國、巴厘島、馬爾代夫等等都賺足了眼球和元寶。因為“人生就是一次旅行，不在乎目的地，而在乎沿途的風(fēng)景”。當(dāng)越來越多的旅游信息充斥我們生活的時候，什么樣的旅游景點或旅游勝地才能吸引更多
2、的人氣，旅游產(chǎn)業(yè)將如何“疾風(fēng)知勁草”，在競爭日益激烈的情況下乘勢發(fā)展，是每個旅游企業(yè)或運(yùn)營單位都必須研究和面對的話題。當(dāng)旅游行業(yè)發(fā)展到一定階段，硬件設(shè)備趨于大同小異，旅游方式和行為開始趨同的時候，傳統(tǒng)的旅游六要素：吃、住、行、游、購、娛已經(jīng)無法造成很多差異化的時候，有一個東西就顯得特別重要，在生物學(xué)里叫獨特的基因，在營銷學(xué)里叫USP（獨特的銷售主張），在市場學(xué)里叫核心競爭力，在企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)里叫軟實力，在行為學(xué)里叫個性。目前，在旅游企業(yè)和景點連鎖發(fā)展、旅游和地產(chǎn)聯(lián)姻并逐漸趨同的情況下，文化的競爭成了核心和重點，文化競爭力就成了旅游行業(yè)最核心的競爭力。在研究文化
3、之前，我們先來看下：一、目前旅游行業(yè)的一些走向和主要趨勢1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，信息化、全球化經(jīng)濟(jì)的到來，國與國之間的競爭力都已經(jīng)從“硬實力”過渡到了“軟實力”時代，那么，旅游產(chǎn)業(yè)、旅游營銷活動、旅游品牌的塑造都上升為國家知名度、綜合競爭力的重要衡量指標(biāo)，所以，它們也成為綜合國力的一個重要舞臺。2、全球開始重視環(huán)保，重視旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對于臭氧層穿孔、全球變暖等國際話題，大家紛紛開始采取行動，比如以環(huán)保為主題的景點設(shè)計和創(chuàng)作，支持和捍衛(wèi)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與之違背的企業(yè)肯定是不被市場接納和歡迎的。3、發(fā)展中國家進(jìn)軍旅游市場和旅游行業(yè)已成經(jīng)濟(jì)攀升之趨勢
4、，蓬勃發(fā)展中的國家比如中國、印度、俄羅斯都已經(jīng)有初步迅猛的發(fā)展勢頭，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和預(yù)測，中國在2015年將成為世界第一大旅游接待國，這一切，所有中國人拭目以待。4、電子商務(wù)的運(yùn)行模式顛覆和改變了旅游行業(yè)的運(yùn)營與發(fā)展模式、網(wǎng)絡(luò)營銷或網(wǎng)絡(luò)直銷大大拉近了世界各地的距離，減少很多中間環(huán)節(jié)。通過網(wǎng)上預(yù)訂，自由主團(tuán)出行的人越來越多，甚至有團(tuán)購、換住等各種各樣繁多的模式出現(xiàn)。5、整個行業(yè)發(fā)展開始重新洗牌，小企業(yè)將被大型的旅游機(jī)構(gòu)或財團(tuán)并購，品牌化、網(wǎng)絡(luò)化盛行，有強(qiáng)大實力的大財團(tuán)才能成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。6、旅游休閑已成一種趨勢，就像吃飯、睡覺、上班一樣，成為現(xiàn)代人生活
5、不可或缺的一部分。綜上所述，旅游行業(yè)的發(fā)展帶有很濃的時代色彩和烙印。文化與特色，網(wǎng)絡(luò)和品牌作為所有旅游發(fā)展企業(yè)或營銷集團(tuán)競爭的必殺技，應(yīng)該從哪些方面去涵養(yǎng)文化的競爭力，是每個企業(yè)都需要修煉的。筆者以自己多年的研究和跟行業(yè)內(nèi)的大師、朋友交流，總結(jié)出以下四點提升文化競爭力的方法，供大家參考。二、提升旅游文化競爭力的策略1、從自己本身的特色出發(fā)，挖掘?qū)儆谧约旱奈幕?加以完善放大和推廣；像云南麗江，香格里拉那些地方，由于旅游發(fā)展起步早,都已經(jīng)形成非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈，比如其定位語七由以前的“七彩云南"到“彩云之端、萬綠之綜”，訴求的是其色彩斑斕的美麗風(fēng)景、原生態(tài)、當(dāng)然
6、還有多姿多彩的少數(shù)民族文化。如果我們認(rèn)定“七彩”是云南的一個特色元素，其實這是拘泥于表面沒有深入到精髓的層面，隨著認(rèn)識和引導(dǎo)的不斷加深，就成了“彩云之端、萬綠之綜”，將云南的綠提升到一個別人無法企及的高度。當(dāng)然，要想品牌之魂持久常新,我們還需要不斷挖掘，進(jìn)行提煉和提升，才能延著品牌的方向，基業(yè)常青。2、跨界營銷，比如與旅游聯(lián)姻，把旅游品牌和其它有影響力的品牌捆綁推廣；其實在國內(nèi)做跨界營銷這塊做得最棒最有特色和收獲的，無疑是華僑城地產(chǎn)和旗下開發(fā)的主題公園式旅游地產(chǎn)。從華僑城里最初的世界之窗，"你給我一天，我給你一個世界”，到旁邊歡樂谷“都市繁華休閑地”，然后具有
7、民俗特色的“錦繡中華”，到后面開發(fā)的“東部華僑城”，以及開始在全國范圍內(nèi)開花的“歡樂谷”華僑城將歡樂做到了極致，將旅游和地產(chǎn)的結(jié)合玩到了極致，更將錢賺到了極致。3、利用特殊時期的特殊營銷活動，締造帶有自身文化密碼的公關(guān)活動。旅游中的特殊時期，當(dāng)然指和旅游相關(guān)的慶典或特別念日。比如武當(dāng)山大興一百年，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)及武當(dāng)山營銷團(tuán)隊請了國內(nèi)名導(dǎo)和國內(nèi)當(dāng)紅一線演員、制作班底，拍了一部《大武當(dāng)》電影，還有電視劇，作為武當(dāng)山特有的文化活動,這些都讓武當(dāng)山響當(dāng)當(dāng)?shù)拿暩咏?jīng)久不息、傳播至世界各地。比如湖北省內(nèi)的恩施自治州，針對夏季市場的營銷推廣活動時，訴求恩施市很多優(yōu)質(zhì)避暑勝
8、地，別出新裁，給游客頒發(fā)'‘涼民證”，
