淺談新聞網(wǎng)站手機新媒體發(fā)展

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1、淺談新聞網(wǎng)站手機新媒體發(fā)展［摘要］本文通過對手機新媒體闡述，論述了新聞網(wǎng)站發(fā)展手機媒體的機遇和挑戰(zhàn)，［關(guān)鍵詞］手機新媒體；3G;新聞網(wǎng)站一、手機新媒體的概述曾經(jīng)以電話業(yè)務(wù)為主的手機隨著3G時代的到來，已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務(wù)、獲得資訊、以及與外界交流溝通的介質(zhì)，這種介質(zhì)就叫被稱作手機新媒體。新媒體產(chǎn)品層出不窮，比如手機電視、手機報紙、手機上網(wǎng)，甚至包含手機短信息，我們都將其劃入新媒體內(nèi)容的范疇，此外，電子雜志、在線廣播、網(wǎng)絡(luò)博客等新興的媒體形式也受到了廣泛的關(guān)注，尤其是手機微博，更是深得人心。手機新媒體是為每一個手機號碼的擁有者提供獨特的服務(wù),它隨時隨地圍繞

2、在你身邊，將你與世界緊密相聯(lián)。作為—個資訊類的傳播，一種應(yīng)用和服務(wù)類的傳播，一種廣告的形式時，手機新媒體具有很強的互動性、隨身性、精準度和個性化的特點。中國社科院發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告(2010)》藍皮書指出，手機媒體正形成越來越大的影響力，手機報、手機電視、3G應(yīng)用已成掌上熱點。這預(yù)示著手機已從最初的語音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展，繼傳統(tǒng)三大媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后，被人們稱作“第五媒體”。手機媒體發(fā)展趨勢由于我國有著巨大的手機用戶群且手機具有的自身特性,手機媒體有著巨大的發(fā)展空間，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢?！莾?nèi)容上分眾化趨勢日愈明顯。手機媒體融合了傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)

3、容樣式。集文字、圖片、聲音、影像于一體,真正意義上實現(xiàn)了移動網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)移動化。2004年7月18日全國第一家手機報紙《中國婦女報彩信版》的出爐無疑具有石破天驚的意義，此后各級報紙紛紛尋求與運營商的合作以期達成手機報真正意義上紙媒之外延伸的愿景。2010年的“'兩會”中，手機報一改長期以來內(nèi)容源于傳統(tǒng)媒體的特點,專業(yè)化的采編隊伍與個性化的內(nèi)容服務(wù)成為兩會報道的亮點，這無疑是各種媒體傳播功能在手機媒體上的共同“綻放”，在一個更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)多媒體信息分眾化共享的功二是技術(shù)上從傳統(tǒng)走向升級換代。3G的到來使得手機用戶可以快捷地將信息進行編輯、加工并上傳至個人的博客空間，這是一

4、種點到面的大眾傳播模式。3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完成，使得手機功能在存儲、多媒體處理、屏幕、觸摸技術(shù)上日臻完善。特別是以流媒體方式進行下載傳輸時，因為帶寬比先前大為擴展了，數(shù)據(jù)的質(zhì)量和穩(wěn)定性會大為改觀，也可以同時為更多用戶提供服務(wù)；同樣，用戶在上傳文字、音樂或圖像時也更便利。在可以預(yù)見的未來，手機媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動新媒體技術(shù)完成的華麗轉(zhuǎn)身，將會促使它迅速進入增值服務(wù)領(lǐng)域的藍海。三是贏利模式上二元主導(dǎo)，邊緣突破?！?010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報告》顯示，2010年市場規(guī)模達202.5億元，同比增長31.1%,2010年中國，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達3.03億，同比增長30.

5、0%o預(yù)計隨著細分行業(yè)的發(fā)力及新型服務(wù)創(chuàng)新，2011年移動互聯(lián)網(wǎng)市場將迎來強勁增長。手機新聞、手機聊天和手機搜索分列應(yīng)用前三甲，手機電視費用可以通過廣告解決。然而在2010年手機媒體的贏利模式依然秉承著收費服務(wù)與廣告收入雙重標準。從理論上講，手機媒體的贏利模式可有以下四種：（1）信息服務(wù)收費模式：收取通話費、信息閱讀費、短信服務(wù)費、增值服務(wù)費。這種模式目前的主要表現(xiàn)形式是手機短信模式。（2）手機廣告模式。（3）提供增值服務(wù)，例如：提供收費手機游戲。（4）挖掘手機媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟利益。然而我們應(yīng)當看到在新媒體領(lǐng)域下，要想收費，必須有一個前提，就是你提供的信息和服務(wù)必須具有

6、不可替代性，否則你會很難收費。手機媒體是天然的商業(yè)化媒體，但首先要選擇恰當?shù)内A利模式，目前傳統(tǒng)的信息服務(wù)收費模式已經(jīng)快走到了盡頭。手機媒體應(yīng)該多發(fā)掘手機廣告，利用手機音樂、手機游戲等娛樂項目找到手機媒體的贏利點，并且不斷挖掘手機媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟效益。2009年9月1日新華社手機電視臺的開播無疑成為多元贏利模式經(jīng)營的一次契機，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通全面上線。這三家運營商的適配手機用戶可以隨時隨地收看到來自新華社的全球電視新聞節(jié)目。這作為數(shù)字化浪潮之下手機媒體贏利模式的一次轉(zhuǎn)型無疑極富重要意義，然而即便是手機電視的出爐，其背后的經(jīng)濟支撐仍然是收視費與廣告費，新華社手機

7、電視臺的開播，作為多元贏利模式的探路者，其創(chuàng)新精神所顯露的示范效應(yīng)功不可沒。但不論怎么說手機媒體通過品牌延伸獲取經(jīng)濟利益已成當務(wù)之急。三、新聞網(wǎng)站發(fā)展手機媒體的機遇與挑戰(zhàn)國內(nèi)新聞網(wǎng)站紛紛開展增值業(yè)務(wù)，開通自己的彩信、短信手機報業(yè)務(wù)，擁有固定的用戶群體，手機媒體發(fā)展呈強勢之態(tài)。一是新聞網(wǎng)站擁有強大的數(shù)字內(nèi)容資源，更新及時迅捷,數(shù)據(jù)海量，是非常合適的內(nèi)容服務(wù)提供商。二是新聞網(wǎng)站具有較強的技術(shù)優(yōu)勢，能夠自主研發(fā)一些便于手機閱讀的產(chǎn)品，更能貼近用戶，符合用戶閱讀習慣。三是新聞網(wǎng)站具有媒體間橫向聯(lián)系的優(yōu)勢，能夠把傳統(tǒng)媒體與新