淺談新聞網(wǎng)站手機(jī)新媒體發(fā)展

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1、淺談新聞網(wǎng)站手機(jī)新媒體發(fā)展［摘要］本文通過對(duì)手機(jī)新媒體闡述，論述了新聞網(wǎng)站發(fā)展手機(jī)媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，［關(guān)鍵詞］手機(jī)新媒體；3G;新聞網(wǎng)站一、手機(jī)新媒體的概述曾經(jīng)以電話業(yè)務(wù)為主的手機(jī)隨著3G時(shí)代的到來，已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務(wù)、獲得資訊、以及與外界交流溝通的介質(zhì)，這種介質(zhì)就叫被稱作手機(jī)新媒體。新媒體產(chǎn)品層出不窮，比如手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)上網(wǎng)，甚至包含手機(jī)短信息，我們都將其劃入新媒體內(nèi)容的范疇，此外，電子雜志、在線廣播、網(wǎng)絡(luò)博客等新興的媒體形式也受到了廣泛的關(guān)注，尤其是手機(jī)微博，更是深得人心。手機(jī)新媒體是為每一個(gè)手機(jī)號(hào)碼的擁有者提供獨(dú)特的服務(wù),它隨時(shí)隨地圍繞

2、在你身邊，將你與世界緊密相聯(lián)。作為—個(gè)資訊類的傳播，一種應(yīng)用和服務(wù)類的傳播，一種廣告的形式時(shí)，手機(jī)新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、隨身性、精準(zhǔn)度和個(gè)性化的特點(diǎn)。中國(guó)社科院發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2010)》藍(lán)皮書指出，手機(jī)媒體正形成越來越大的影響力，手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、3G應(yīng)用已成掌上熱點(diǎn)。這預(yù)示著手機(jī)已從最初的語(yǔ)音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展，繼傳統(tǒng)三大媒體、互聯(lián)網(wǎng)之后，被人們稱作“第五媒體”。手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)由于我國(guó)有著巨大的手機(jī)用戶群且手機(jī)具有的自身特性,手機(jī)媒體有著巨大的發(fā)展空間，未來將呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)?！莾?nèi)容上分眾化趨勢(shì)日愈明顯。手機(jī)媒體融合了傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)

3、容樣式。集文字、圖片、聲音、影像于一體,真正意義上實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化與網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化。2004年7月18日全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)紙《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》的出爐無(wú)疑具有石破天驚的意義，此后各級(jí)報(bào)紙紛紛尋求與運(yùn)營(yíng)商的合作以期達(dá)成手機(jī)報(bào)真正意義上紙媒之外延伸的愿景。2010年的“'兩會(huì)”中，手機(jī)報(bào)一改長(zhǎng)期以來內(nèi)容源于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn),專業(yè)化的采編隊(duì)伍與個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)成為兩會(huì)報(bào)道的亮點(diǎn)，這無(wú)疑是各種媒體傳播功能在手機(jī)媒體上的共同“綻放”，在一個(gè)更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)多媒體信息分眾化共享的功二是技術(shù)上從傳統(tǒng)走向升級(jí)換代。3G的到來使得手機(jī)用戶可以快捷地將信息進(jìn)行編輯、加工并上傳至個(gè)人的博客空間，這是一

4、種點(diǎn)到面的大眾傳播模式。3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完成，使得手機(jī)功能在存儲(chǔ)、多媒體處理、屏幕、觸摸技術(shù)上日臻完善。特別是以流媒體方式進(jìn)行下載傳輸時(shí)，因?yàn)閹挶认惹按鬄閿U(kuò)展了，數(shù)據(jù)的質(zhì)量和穩(wěn)定性會(huì)大為改觀，也可以同時(shí)為更多用戶提供服務(wù)；同樣，用戶在上傳文字、音樂或圖像時(shí)也更便利。在可以預(yù)見的未來，手機(jī)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)新媒體技術(shù)完成的華麗轉(zhuǎn)身，將會(huì)促使它迅速進(jìn)入增值服務(wù)領(lǐng)域的藍(lán)海。三是贏利模式上二元主導(dǎo)，邊緣突破?！?010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G用戶調(diào)查報(bào)告》顯示，2010年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)202.5億元，同比增長(zhǎng)31.1%,2010年中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)3.03億，同比增長(zhǎng)30.

5、0%o預(yù)計(jì)隨著細(xì)分行業(yè)的發(fā)力及新型服務(wù)創(chuàng)新，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)。手機(jī)新聞、手機(jī)聊天和手機(jī)搜索分列應(yīng)用前三甲，手機(jī)電視費(fèi)用可以通過廣告解決。然而在2010年手機(jī)媒體的贏利模式依然秉承著收費(fèi)服務(wù)與廣告收入雙重標(biāo)準(zhǔn)。從理論上講，手機(jī)媒體的贏利模式可有以下四種：（1）信息服務(wù)收費(fèi)模式：收取通話費(fèi)、信息閱讀費(fèi)、短信服務(wù)費(fèi)、增值服務(wù)費(fèi)。這種模式目前的主要表現(xiàn)形式是手機(jī)短信模式。（2）手機(jī)廣告模式。（3）提供增值服務(wù)，例如：提供收費(fèi)手機(jī)游戲。（4）挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟(jì)利益。然而我們應(yīng)當(dāng)看到在新媒體領(lǐng)域下，要想收費(fèi)，必須有一個(gè)前提，就是你提供的信息和服務(wù)必須具有

6、不可替代性，否則你會(huì)很難收費(fèi)。手機(jī)媒體是天然的商業(yè)化媒體，但首先要選擇恰當(dāng)?shù)内A利模式，目前傳統(tǒng)的信息服務(wù)收費(fèi)模式已經(jīng)快走到了盡頭。手機(jī)媒體應(yīng)該多發(fā)掘手機(jī)廣告，利用手機(jī)音樂、手機(jī)游戲等娛樂項(xiàng)目找到手機(jī)媒體的贏利點(diǎn)，并且不斷挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟(jì)效益。2009年9月1日新華社手機(jī)電視臺(tái)的開播無(wú)疑成為多元贏利模式經(jīng)營(yíng)的一次契機(jī)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通全面上線。這三家運(yùn)營(yíng)商的適配手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地收看到來自新華社的全球電視新聞節(jié)目。這作為數(shù)字化浪潮之下手機(jī)媒體贏利模式的一次轉(zhuǎn)型無(wú)疑極富重要意義，然而即便是手機(jī)電視的出爐，其背后的經(jīng)濟(jì)支撐仍然是收視費(fèi)與廣告費(fèi)，新華社手機(jī)

7、電視臺(tái)的開播，作為多元贏利模式的探路者，其創(chuàng)新精神所顯露的示范效應(yīng)功不可沒。但不論怎么說手機(jī)媒體通過品牌延伸獲取經(jīng)濟(jì)利益已成當(dāng)務(wù)之急。三、新聞網(wǎng)站發(fā)展手機(jī)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站紛紛開展增值業(yè)務(wù)，開通自己的彩信、短信手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，擁有固定的用戶群體，手機(jī)媒體發(fā)展呈強(qiáng)勢(shì)之態(tài)。一是新聞網(wǎng)站擁有強(qiáng)大的數(shù)字內(nèi)容資源，更新及時(shí)迅捷,數(shù)據(jù)海量，是非常合適的內(nèi)容服務(wù)提供商。二是新聞網(wǎng)站具有較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠自主研發(fā)一些便于手機(jī)閱讀的產(chǎn)品，更能貼近用戶，符合用戶閱讀習(xí)慣。三是新聞網(wǎng)站具有媒體間橫向聯(lián)系的優(yōu)勢(shì)，能夠把傳統(tǒng)媒體與新