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《基于Interbrand的我國(guó)品牌價(jià)值量化評(píng)估模型研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)第18卷第1期2016年1月科技與管理Science-TechnologyandManagementV0
2、.18No.1Jan.,2016文章編號(hào):1008—7133(2016)02—0029—05基于Interbrand的我國(guó)品牌價(jià)值量化評(píng)估模型研究李繼承,王芳芳(哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院,黑龍江哈爾濱150080)摘要:品牌戰(zhàn)略的實(shí)施,離不開(kāi)品牌價(jià)值的評(píng)估。目前,中國(guó)還沒(méi)有形成符合國(guó)情,而且還可以通過(guò)國(guó)際認(rèn)定的品牌認(rèn)定與評(píng)估方法和管理制度,現(xiàn)存在的會(huì)計(jì)事務(wù)所和評(píng)估機(jī)構(gòu)都各自有一套評(píng)估方法,并沒(méi)有達(dá)到一種統(tǒng)一和有權(quán)威的客觀公正的評(píng)估方法。所謂評(píng)選出的“馳名品牌”嚴(yán)重缺乏公信度,不僅擾
3、亂市場(chǎng)秩序,還損害公眾利益。在如此市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)的品牌價(jià)值創(chuàng)建和管理情況可想而知,品牌價(jià)值管理處在起步階段。從品牌價(jià)值的來(lái)源以及評(píng)估對(duì)象和范圍入手,以Interbrand評(píng)估方法為改進(jìn)的參照框架,并結(jié)合我國(guó)品牌的特點(diǎn),對(duì)Interbrand評(píng)估方法進(jìn)行改進(jìn),使改進(jìn)后的評(píng)估方法中所需數(shù)據(jù)較少,評(píng)價(jià)對(duì)象統(tǒng)一,得出結(jié)果更加能夠反映品牌真實(shí)價(jià)值,更有實(shí)現(xiàn)意義和實(shí)踐價(jià)值。關(guān)鍵詞:企業(yè)品牌;品牌強(qiáng)度;品牌價(jià)值DOI:10.16315/j.stm.2016.01.005中圖分類號(hào):F760文獻(xiàn)標(biāo)志碼:AOptimizationandimprovementofInterbrandbrandvalueeval
4、uationmodelUJi—cheng.WANGFang-fang(SchoolofManagement,HarbinUniversityofScienceandTechnology,Harbin150080,China)Abstract:Theimplementationofbrandstrategycannotbeseparatedfromtheevaluationofbrandvalue.Atpresent,wehaven’tformedthebrandassessmentmethodsandmanagementsystemwhichisbot}linaccordancewithCh
5、ina’SconditionandiSrecognizedininternationallevel.Thereareasetofevaluationmethodsofaccountingfirmsandevaluationorganizationsandt11ereiSnoobjectiveandfairevaluationmethodtoachieveaunifiedauthority.TheSO-calledselectionoftlle“well.knownbrand”whichlacksofcredibilityseriously.Itnotonlydisruptsthemarket
6、orderbutalsothepublicinterest.Inthismarketenvironment.brandvaluecreationandmanagementisfarfromsatisfac—tory.brandValueManagementisintheinitialstage.r11lisarticlestartswiththeoriginofbrandvalueandtherangeoftheevaluationobjectwiththeevaluationmethodofInterbrandastheimprovedreferenceframeandcombiningt
7、hecharacteristicsofChinesebrand.TheInterbrandevaluationmethodiSimprovedforitslessdatarequiredinevalua.tionandunifiedevaluationobject,therefore,theresultismorecapabletoreflecttherealvalueofthebrand,whichismorepracticalandvaluable.Keywords:enterprisebrand;brandstrength;brandvalue從眾多學(xué)者對(duì)品牌及品牌價(jià)值的研究成果中可以
8、了解到,品牌價(jià)值貢獻(xiàn)單元的多元性和權(quán)屬關(guān)系的復(fù)雜性,品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)該綜合考慮企業(yè)、消費(fèi)者及品牌價(jià)值鏈上其他利益相關(guān)者的貢獻(xiàn)‘1
9、。品牌收稿日期:2015—12—03.作者簡(jiǎn)介:李繼承(1968一),男,教授,碩士生導(dǎo)師;王芳芳(1989一),女,碩士研究生.價(jià)值可以外延成為企業(yè)與利益相關(guān)者在一系列契約的基礎(chǔ)上形成的一項(xiàng)權(quán)益。擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)通過(guò)將一定的生產(chǎn)要素,如資本、勞動(dòng)力、技術(shù)和管理,生產(chǎn)出與其他一般產(chǎn)