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《基于Interbrand的我國品牌價(jià)值量化評(píng)估模型研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)第18卷第1期2016年1月科技與管理Science-TechnologyandManagementV0
2、．18No．1Jan．，2016文章編號(hào)：1008—7133(2016)02—0029—05基于Interbrand的我國品牌價(jià)值量化評(píng)估模型研究李繼承，王芳芳(哈爾濱理工大學(xué)管理學(xué)院，黑龍江哈爾濱150080)摘要：品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，離不開品牌價(jià)值的評(píng)估。目前，中國還沒有形成符合國情，而且還可以通過國際認(rèn)定的品牌認(rèn)定與評(píng)估方法和管理制度，現(xiàn)存在的會(huì)計(jì)事務(wù)所和評(píng)估機(jī)構(gòu)都各自有一套評(píng)估方法，并沒有達(dá)到一種統(tǒng)一和有權(quán)威的客觀公正的評(píng)估方法。所謂評(píng)選出的“馳名品牌”嚴(yán)重缺乏公信度，不僅擾
3、亂市場秩序，還損害公眾利益。在如此市場環(huán)境下企業(yè)的品牌價(jià)值創(chuàng)建和管理情況可想而知，品牌價(jià)值管理處在起步階段。從品牌價(jià)值的來源以及評(píng)估對(duì)象和范圍入手，以Interbrand評(píng)估方法為改進(jìn)的參照框架，并結(jié)合我國品牌的特點(diǎn)，對(duì)Interbrand評(píng)估方法進(jìn)行改進(jìn)，使改進(jìn)后的評(píng)估方法中所需數(shù)據(jù)較少，評(píng)價(jià)對(duì)象統(tǒng)一，得出結(jié)果更加能夠反映品牌真實(shí)價(jià)值，更有實(shí)現(xiàn)意義和實(shí)踐價(jià)值。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌；品牌強(qiáng)度；品牌價(jià)值DOI：10．16315／j．stm．2016．01．005中圖分類號(hào)：F760文獻(xiàn)標(biāo)志碼：AOptimizationandimprovementofInterbrandbrandvalueeval
4、uationmodelUJi—cheng．WANGFang-fang(SchoolofManagement，HarbinUniversityofScienceandTechnology，Harbin150080，China)Abstract：Theimplementationofbrandstrategycannotbeseparatedfromtheevaluationofbrandvalue．Atpresent，wehaven’tformedthebrandassessmentmethodsandmanagementsystemwhichisbot}linaccordancewithCh
5、ina’SconditionandiSrecognizedininternationallevel．Thereareasetofevaluationmethodsofaccountingfirmsandevaluationorganizationsandt11ereiSnoobjectiveandfairevaluationmethodtoachieveaunifiedauthority．TheSO-calledselectionoftlle“well．knownbrand”whichlacksofcredibilityseriously．Itnotonlydisruptsthemarket
6、orderbutalsothepublicinterest．Inthismarketenvironment．brandvaluecreationandmanagementisfarfromsatisfac—tory．brandValueManagementisintheinitialstage．r11lisarticlestartswiththeoriginofbrandvalueandtherangeoftheevaluationobjectwiththeevaluationmethodofInterbrandastheimprovedreferenceframeandcombiningt
7、hecharacteristicsofChinesebrand．TheInterbrandevaluationmethodiSimprovedforitslessdatarequiredinevalua．tionandunifiedevaluationobject，therefore，theresultismorecapabletoreflecttherealvalueofthebrand，whichismorepracticalandvaluable．Keywords：enterprisebrand；brandstrength；brandvalue從眾多學(xué)者對(duì)品牌及品牌價(jià)值的研究成果中可以
8、了解到，品牌價(jià)值貢獻(xiàn)單元的多元性和權(quán)屬關(guān)系的復(fù)雜性，品牌價(jià)值評(píng)估應(yīng)該綜合考慮企業(yè)、消費(fèi)者及品牌價(jià)值鏈上其他利益相關(guān)者的貢獻(xiàn)‘1
9、。品牌收稿日期：2015—12—03．作者簡介：李繼承(1968一)，男，教授，碩士生導(dǎo)師；王芳芳(1989一)，女，碩士研究生．價(jià)值可以外延成為企業(yè)與利益相關(guān)者在一系列契約的基礎(chǔ)上形成的一項(xiàng)權(quán)益。擁有強(qiáng)勢品牌的企業(yè)通過將一定的生產(chǎn)要素，如資本、勞動(dòng)力、技術(shù)和管理，生產(chǎn)出與其他一般產(chǎn)
