祛痘產(chǎn)品藥妝新品上市策劃方案

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1、祛痘產(chǎn)品藥妝新品上市策劃方案目錄1?目標(biāo)與定位12.營銷策略22.1結(jié)合4C導(dǎo)向進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的注意事項(xiàng)22.2免費(fèi)營銷32.2.1論壇營銷32.2.2分類信息網(wǎng)站?營銷4223微博營銷4224博客營銷52.2.5社交網(wǎng)站營銷72.2.6電子郵件營銷82.2.7軟件營銷1()2.3收費(fèi)營銷102.3.1搜索引擎營銷102.3.2電子商務(wù)網(wǎng)詁營銷122.3.3祛痘與藥妝產(chǎn)品形彖代言人網(wǎng)絡(luò)選秀122.3.4其他142.4后期營銷142.4.1網(wǎng)站優(yōu)化142.4.2實(shí)體宣傳143.效果追蹤144.總結(jié)144」如何選擇網(wǎng)站推廣的方法144.2總結(jié)151?目標(biāo)與定位營

2、銷目標(biāo)與定位：祛痘產(chǎn)品與藥妝新品的品牌市場推廣方案，以網(wǎng)絡(luò)推廣為主，通過炒作、選秀及其他網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，打造一個(gè)時(shí)尚健康的產(chǎn)品品牌形象。初步定位是：推廣祛痘產(chǎn)品與谿妝新品的品牌與網(wǎng)站，提高品牌知名度。長遠(yuǎn)定位是：打造屮國最好的祛痘產(chǎn)晶與藥妝產(chǎn)品品牌。初步目標(biāo)：第一個(gè)月以免費(fèi)營銷為主，主耍通過論壇、分類信息網(wǎng)站、B2B網(wǎng)站、C2C網(wǎng)站、微博、博客、社交網(wǎng)站、電子郵件、軟件等進(jìn)行病毒式營銷，讓大家熟知祛痘產(chǎn)品與藥妝品牌名字，以及網(wǎng)站域名。中期目標(biāo)：第二個(gè)月要以收費(fèi)營銷為主，主要通過搜索引擎、B2B網(wǎng)站、C2C網(wǎng)站，以及結(jié)合時(shí)尚、健康、化妝、醫(yī)藥類網(wǎng)站的廣告與活動(dòng)的合

3、作，一次提高網(wǎng)站的流量以及會(huì)員的注冊(cè)數(shù)量。長遠(yuǎn)目標(biāo)：第三個(gè)月適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化以及變向宣傳，包括轉(zhuǎn)向?qū)嶓w宣傳，可通過雜志、報(bào)紙等實(shí)體傳媒進(jìn)行營銷。另外不斷改進(jìn)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)與功能結(jié)構(gòu)，并向其他的B2C等各類網(wǎng)站進(jìn)行模式借鑒與創(chuàng)新，創(chuàng)新的運(yùn)營方式，必定能留住老顧客，帶來新用戶。2?營銷策略2.1結(jié)合4C導(dǎo)向進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的注意事項(xiàng)1、尋找準(zhǔn)確訪問者，一切從訪問者出發(fā)，致力于將每個(gè)訪問者變成客戶和消費(fèi)者；2、網(wǎng)站建設(shè)工程量和功能開發(fā)工程要符合建設(shè)成木預(yù)算，不可貪大求全，亦不可鋪張燒錢；3、消費(fèi)者在我們的網(wǎng)上平臺(tái)怎么方便怎么來，一切以消費(fèi)者的方便與否為小心展開網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

4、工作；4、網(wǎng)站建設(shè)小既要注重將我們的詁牌、形象和服務(wù)及商詁傳遞給訪問者，也要注重收集反饋信息；2.2免費(fèi)營銷2.2.1論壇營銷論壇營銷就是“企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓口標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到金業(yè)宣傳金業(yè)的品牌、加深由場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。1）、操作：第一、企業(yè)首先要有在全國各大知名專業(yè)性網(wǎng)站的注冊(cè)賬號(hào)即馬甲。根據(jù)企業(yè)不同產(chǎn)品注冊(cè)相關(guān)論壇賬號(hào)，更加利于產(chǎn)品的推廣營銷。第二、企業(yè)馬甲每個(gè)論壇耍不低于10個(gè)，這個(gè)是保證前期炒作的條件。不同產(chǎn)品、不同營銷事件，需求的馬甲數(shù)量

5、不定；如知名品牌進(jìn)行論壇營銷不需過多馬甲，即可產(chǎn)生效應(yīng)；而普通企業(yè)在論壇推廣產(chǎn)品時(shí)，則需要多一些馬甲配合。第三、企業(yè)耍在各大型論壇有專門的人員管理賬號(hào)、發(fā)布帖了，回帖等。很多企業(yè)都有專人負(fù)責(zé)論壇推廣，經(jīng)常發(fā)帖，回帖是為了融入論壇核心，而積累更多的威望，在進(jìn)行論壇營銷時(shí)，會(huì)有很多資源輔助開展。第四、企業(yè)策劃的題目要新穎，也就是有創(chuàng)意性，要有一定的創(chuàng)意性才會(huì)吸引讀者。營銷主題比較重要，也是開展論壇營銷的關(guān)鍵；策劃主題如果比較好，不需費(fèi)力即可達(dá)到預(yù)期的效果。第五、企業(yè)策劃的題目要有一定的吸引眼球性，即標(biāo)題要一定的號(hào)召性、吸引讀者。標(biāo)題是敲門磚，標(biāo)題要有一定的含義

6、或歧義，讓讀者產(chǎn)生疑惑而進(jìn)一步想得到答案。第六、企業(yè)策劃的內(nèi)容一定要具有一定的水準(zhǔn)，網(wǎng)友看了Z后覺得有話耍說才行。論壇營銷現(xiàn)階段已經(jīng)很熱，網(wǎng)友也深知論壇營銷的目的。第七、企業(yè)人員耍積極參加回復(fù)、鼓勵(lì)其他網(wǎng)友回復(fù)，也可以用口己的馬甲回復(fù)。網(wǎng)友的參與是論壇營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如果策劃成功，網(wǎng)友的參與度會(huì)大大提升。通常在企業(yè)在論壇做活動(dòng)營銷居多，可利用一些公司產(chǎn)品或禮品方式激烈網(wǎng)友參與。第八、企業(yè)人員耍正確地引導(dǎo)網(wǎng)友的回帖，不要讓事件朝相反方向發(fā)展。具體情況具體分析，有時(shí)在論壇產(chǎn)生爭論也未必是件壞事，特別是不知名企業(yè)，通過論壇途徑演變成大范圍病毒式營銷，知名度會(huì)有很

7、大提升。第九、企業(yè)耍仔細(xì)監(jiān)測其帶來的效果。同時(shí)注意改進(jìn)。這點(diǎn)相當(dāng)于一個(gè)細(xì)致的數(shù)據(jù)分析和用戶群體分析；通過一次營銷，會(huì)總結(jié)出很多問題，下次策劃時(shí)可以借鑒；不同領(lǐng)域用戶群體習(xí)慣不同，方式方法并不通用。第十、企業(yè)要及時(shí)和論壇管理員溝通交流，熟悉齊大論壇的管理員和版主有助于論壇營銷的開展。經(jīng)常發(fā)帖回帖會(huì)與這個(gè)圈了近距離接觸，和管理員，版主有很好的溝通機(jī)會(huì)，有資源輔助，論壇營銷會(huì)開展的更順利。2）、技巧1、首先分析要傳播的目標(biāo)用戶群體的習(xí)慣與活動(dòng)范圍；2、精心策劃符合網(wǎng)友喜好的論壇營銷事件或活動(dòng)；3、積累論壇相關(guān)人脈資源，會(huì)對(duì)開展論壇營銷提供很大支持；4、做好統(tǒng)計(jì)分

8、析，以了解論壇營銷的成功與失敗之處，加以改進(jìn)。2.2.2分類信息網(wǎng)